北方多地近日紛紛降下這個(gè)冬季的初雪，一年一度的冰雪旅游季又到了。隨著(zhù)2022年北京冬奧會(huì )臨近，大眾冰雪旅游需求持續釋放，冰雪旅游市場(chǎng)空間進(jìn)一步拓寬。為進(jìn)一步推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展，活躍冬季旅游市場(chǎng)，文化和旅游部、北京冬奧組委、國家體育總局日前共同啟動(dòng)了“感受美麗家鄉 發(fā)現戶(hù)外精彩”全國冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)。旅游業(yè)界積極響應，抓住機遇、應對挑戰，科學(xué)研判、創(chuàng )新謀劃，在守好疫情防控安全底線(xiàn)的基礎上，盡力滿(mǎn)足大眾冰雪旅游需求。
堅定信心 做熱市場(chǎng)
今年中秋國慶假期國內旅游市場(chǎng)的繁榮局面給旅游業(yè)界帶來(lái)了信心，面對冰雪旅游市場(chǎng)，業(yè)界紛紛“乘勝追擊”。
“國內疫情防控形勢穩定，我們非?？春脟鴥缺┞糜问袌?chǎng)，‘北上玩雪，南下避寒’的冬游傳統需求結構并未發(fā)生太大改變。從目前整體的預訂趨勢看，東北等極寒區域的計劃位（旅游團）都比較緊張?！蓖虈镁硟扔蜟EO周中偉說(shuō)。
面向今年冰雪旅游市場(chǎng)，中國旅游集團旅行服務(wù)有限公司擬在特色滑雪產(chǎn)品上發(fā)力，聯(lián)合全國優(yōu)質(zhì)滑雪度假資源，打造“旅行般新奇、度假般舒適”的特色滑雪產(chǎn)品。該公司相關(guān)負責人介紹，滑雪產(chǎn)品將分為國際教練領(lǐng)滑初雪體驗、滑雪度假、滑雪發(fā)燒友刷道3個(gè)類(lèi)型，配備專(zhuān)業(yè)教練服務(wù)游客，幫助游客選擇最適合的滑雪場(chǎng)。
廣州廣之旅國際旅行社相關(guān)負責人表示，基于當前的政策背景和市場(chǎng)形勢，冰雪旅游市場(chǎng)仍將以國內游、省內周邊游為主。冬游主題產(chǎn)品設一家一團、深度滑雪、滑雪初體驗、賞雪等系列，目前一家一團冬游小團類(lèi)產(chǎn)品占比增長(cháng)迅猛。另外，圍繞冬奧，新增了崇禮富龍四季小鎮國際滑雪場(chǎng)產(chǎn)品，讓游客充分體驗深度冬奧冰雪之旅。
與此同時(shí)，即將全線(xiàn)開(kāi)通的京哈高鐵為東北冰雪旅游目的地帶來(lái)重大利好。
緊抓這一重大機遇，吉林省文化和旅游廳早在10月26日就組織省內文化和旅游行政管理部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、企業(yè)，赴京哈高鐵沿線(xiàn)9個(gè)城市進(jìn)行“坐著(zhù)高鐵游吉林”文旅路演。吉林省文化和旅游廳市場(chǎng)推廣處副處長(cháng)吳桐說(shuō)，為配合路演，吉林推出了以“吉游吉行”“吉風(fēng)吉韻”“吉祥寒假”“吉致視界”“吉養天下”“吉興玩雪”為主題的26條團隊游線(xiàn)路、6條自駕游線(xiàn)路，支持28家旅游單位推出近百個(gè)冰雪項目及優(yōu)惠措施。
遼寧同樣緊盯京哈高鐵全線(xiàn)開(kāi)通的重大契機?！白?zhù)高鐵游遼寧，遇見(jiàn)冰雪溫泉”成為遼寧冰雪旅游的主打口號，并推出嬉冰雪、泡溫泉系列活動(dòng)，紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年紅色旅游活動(dòng)，非遺項目展演活動(dòng)等。
11月中旬，由文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司指導、中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟主辦的“北國冰雪”旅游推介會(huì )在上海舉辦。黑龍江省、吉林省、河北省、內蒙古自治區、新疆維吾爾自治區等省份的代表對本地區冬季旅游特色產(chǎn)品線(xiàn)路進(jìn)行推介。聯(lián)盟成員單位推出的豐富多彩的冰雪主題產(chǎn)品、重磅的優(yōu)惠措施受到了廣泛關(guān)注。
做好防控 守住底線(xiàn)
文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強秋冬季疫情防控工作的通知》強調，各地文化和旅游行政部門(mén)要針對秋冬季疫情容易出現反復的特點(diǎn)，堅持分區分級原則，進(jìn)一步落實(shí)好旅游企業(yè)疫情防控措施指南要求，加強對已恢復經(jīng)營(yíng)活動(dòng)旅游企業(yè)的監督指導，重點(diǎn)督促A級旅游景區、星級飯店、旅行社等完善常態(tài)化疫情防控措施。
守好疫情防控這一安全底線(xiàn)不僅是旅游業(yè)界的共識，而且落實(shí)到了日常業(yè)務(wù)工作中。
中國旅游集團旅行服務(wù)有限公司對旗下業(yè)務(wù)提出明確要求，嚴格落實(shí)防控措施，堅持將疫情防控放在首位，設計完整的旅行團行前、行中和行后安全防控方案，加強人員健康監測和管理，確保安全防控無(wú)死角；建立完善的應急處置預案，健全部門(mén)聯(lián)動(dòng)機制，一旦發(fā)生疫情，要能夠快速高效處置；加強宣傳培訓，針對秋冬季疫情防控特點(diǎn)，進(jìn)一步強化一線(xiàn)員工疫情防控培訓，引導游客增強防護意識、掌握防護知識。
中國鐵道旅行社集團有限公司制定了周密的防控措施和應急預案；每團出發(fā)前對每名游客進(jìn)行核酸檢測、配發(fā)防疫包并進(jìn)行防疫培訓；在游覽過(guò)程中劃小團隊規模，實(shí)行隔位就座、每日3次測溫、分餐制等。
“我們要求合作伙伴嚴格按照當地防疫要求做好各項保障工作，疫情期間推出的同程安心游產(chǎn)品會(huì )繼續為冬季出游者提供放心服務(wù)，在吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節做好防疫工作，全程守護游客的健康和安全?！敝苤袀ケ硎?。
把握機遇 創(chuàng )新供給
針對常態(tài)化疫情防控下的國內冰雪旅游市場(chǎng)，如何適應形勢、把握機遇、調整策略，成為推動(dòng)冰雪旅游首先要思考的問(wèn)題。
遼寧不斷創(chuàng )新冰雪旅游產(chǎn)品研發(fā)思路，積極探索“冰雪+”融合模式，形成了“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+非遺”等融合產(chǎn)品，實(shí)現了旅游產(chǎn)品的提質(zhì)升級，并通過(guò)有效營(yíng)銷(xiāo)提升產(chǎn)品影響力，推動(dòng)冬季旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級，實(shí)現資源向資本動(dòng)能轉換。
11月14日，烏魯木齊絲綢之路國際度假區宣布開(kāi)放雪道，烏魯木齊今冬冰雪旅游大幕隨之開(kāi)啟?！斑@次是今年入冬以來(lái)的‘第一滑’，感到十分興奮?！被?ài)好者羅世浩說(shuō)。烏魯木齊市文化和旅游局副局長(cháng)馮霞表示：“今年冬季，烏魯木齊創(chuàng )新開(kāi)拓冰雪旅游市場(chǎng)，將舉辦絲綢之路冰雪風(fēng)情節暨冰雪童話(huà)音樂(lè )節、2020烏魯木齊冰雪馬拉松、冰雪進(jìn)校園三項主體活動(dòng)以及66項冰雪旅游系列活動(dòng)?！?/span>
廣州廣之旅國際旅行社相關(guān)負責人表示，從旅行社的角度來(lái)看，今年冰雪旅游產(chǎn)品要不斷加大精品小團、一家一團、一單一團類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)力度。另外，針對出境游“回流”客群，可以將輕奢、小眾、獵奇等玩法和深度體驗融入冰雪旅游當中。
周中偉建議，要做好各項防疫保障工作，減少客戶(hù)顧慮，讓大家放心出游；充分發(fā)揮集中采購優(yōu)勢，備好產(chǎn)品庫存，做好預售工作，提前搶占春節黃金周的市場(chǎng)機會(huì )。
黑龍江省科技經(jīng)濟顧問(wèn)委員會(huì )旅游專(zhuān)家組副組長(cháng)崔玉范教授表示，要加強冰雪節慶活動(dòng)的策劃和實(shí)施，形成“主客共慶”的冰雪節日氛圍，形成景區、賓館、餐廳、出租車(chē)以及廣大市民爭當“東道主”的熱情好客氛圍。
當前，各地已紛紛行動(dòng)起來(lái)，創(chuàng )新產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)，共同做熱冰雪旅游市場(chǎng)，在即將到來(lái)的元旦、春節假期和寒假，希望豐富的冰雪旅游產(chǎn)品能讓更多游客體驗冬季旅游的樂(lè )趣。
（采訪(fǎng)組成員：程俁薇 劉玉萍 趙祎多 周鳳文 王思超 李志剛 黃高原 趙騰澤 執筆：李志剛）