“嘿嘿嘿……嘿呦……”夜幕低垂，深邃的峽谷中，傳來(lái)一聲聲低沉豪邁的船工號子，百余名纖夫光著(zhù)膀子，奮力拉動(dòng)一艘木船……瀕臨消失的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)川江號子，在峽谷里再一次唱響。
起源于四川、重慶一帶的川江號子，是船工在險灘與急流中為統一動(dòng)作，由號工領(lǐng)唱，眾船工幫腔、合唱的一種民間歌唱形式。隨著(zhù)機動(dòng)船普及，川江纖夫逐漸退出歷史舞臺，川江號子也銷(xiāo)聲匿跡。
2006年，川江號子被列入國家級非遺名錄。為了讓非遺“活起來(lái)”，重慶市加大了保護傳承力度，在武隆桃園大峽谷打造山水實(shí)景歌會(huì )“印象·武隆”，以川江號子為主線(xiàn)，穿插抬滑竿、吃火鍋、哭嫁等當地特色文化元素，藝術(shù)再現勞動(dòng)人民堅韌、樂(lè )觀(guān)豁達的精神。
“印象·武隆”開(kāi)演后，迅速成為重慶文旅的一張名片。從2012年起至今已演出近3000場(chǎng)，觀(guān)演人數達300萬(wàn)人次，在旅游旺季，每晚連演三場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。開(kāi)演至今，僅門(mén)票就為當地創(chuàng )收近4億元。演出還豐富了當地旅游資源，讓游客在武隆“過(guò)夜”，進(jìn)一步拉動(dòng)了消費和就業(yè)，當地近10萬(wàn)人吃上“旅游飯”，3萬(wàn)余名貧困群眾從事旅游服務(wù)脫貧。
近兩年，隨著(zhù)文旅融合不斷深化，非遺加速進(jìn)入百姓視野、融入百姓生活，尤其是各地大力開(kāi)展非遺進(jìn)景區，非遺項目不僅成為常駐表演項目，更成為景區營(yíng)銷(xiāo)宣傳的新亮點(diǎn)、提升游客體驗的新途徑。
西安市優(yōu)秀非遺項目面花（塑）主題展近日在西安半坡博物館開(kāi)展，一個(gè)個(gè)造型各異的面花，喜慶又漂亮，引來(lái)眾多游客駐足觀(guān)賞。帶著(zhù)兒子來(lái)旅游的四川游客高女士說(shuō)：“本來(lái)是沖著(zhù)半坡原始文化來(lái)的，沒(méi)想到還看到了特色民俗展演，孩子很喜歡?！?/span>
隨著(zhù)文旅融合不斷推進(jìn)，非遺與旅游“聯(lián)姻牽手”，走進(jìn)景區，活態(tài)展示，釋放出非遺巨大的經(jīng)濟和社會(huì )價(jià)值，也為游客增添了更多精彩。
在西安美食街區永興坊，循著(zhù)熱鬧的音樂(lè )聲，記者看到戲臺上在表演合陽(yáng)提線(xiàn)木偶劇，臺下的涼棚里座無(wú)虛席，大人小孩都在津津有味地欣賞。
作為非遺項目特色聚集區，每逢傳統佳節，西安永興坊都會(huì )開(kāi)展相應的文化展演，以活態(tài)展示非遺，推廣當地美食和文化，已累計接待游客4000萬(wàn)人次。游客飽覽美景、品嘗美食的同時(shí)，更品味到傳統非遺的無(wú)窮魅力，也讓非遺傳承人既能發(fā)揚手藝又有經(jīng)濟收益。
文化是旅游的靈魂，非遺能激發(fā)旅游動(dòng)機、增添旅游體驗，看一段舞、聽(tīng)一首歌、了解一個(gè)民俗、親自動(dòng)手參與制作，游客就有了難忘的非遺旅游體驗和記憶。故此，非遺文化與景區的合作已愈來(lái)愈緊密。
非遺進(jìn)景區，不僅能讓文化留住游客，還能讓游客帶走文化，景點(diǎn)所具有的歷史價(jià)值和文化精神，帶給游客的不僅僅是感官的愉悅，更是精神的滋養。
2017年以來(lái)，福建龍巖實(shí)施“文化進(jìn)土樓”工程，按照“一樓一景致、一樓一特色、一樓一主題”理念，改建了文化展示館、客家家訓館、民間絕藝館等多處保護傳承場(chǎng)所，吸引了越來(lái)越多的人關(guān)注和參與非遺傳承。同時(shí)，開(kāi)展非遺旅游活動(dòng)，使游客深度了解、體驗非遺文化。
湖南雨花非遺館推出“非遺+”活態(tài)傳承發(fā)展模式，館內匯集書(shū)法、剪紙、皮影戲等10個(gè)世界級非遺項目，以及湘繡、藍染技藝、苗繡等國家級非遺項目55個(gè)。此外，該館致力于將非遺融入現代生活，館內非遺傳承人廣收學(xué)徒，免費傳授非遺技藝，讓非遺場(chǎng)所成為市民游客的“詩(shī)和遠方”。