黑龍江省冬季旅游“招牌”日前放出大招：今冬哈爾濱冰雪大世界門(mén)票折后降至100元！一時(shí)引得游客喝彩：這等同于每個(gè)人都搶得到的消費券啊，降門(mén)檻、促消費的力度不??！
打折門(mén)票，是黑龍江冰雪季釋放的旅游復蘇的信號。當下，消費回流已成社會(huì )共識。對于扛起旅游市場(chǎng)復蘇大旗的國內游來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是最佳發(fā)展機遇期。剛剛過(guò)去的“十一”加長(cháng)黃金周雖數字喜人，但還遠不足以釋放疫情以來(lái)人們積壓已久的出行需求。而經(jīng)過(guò)了“十一”防控“壓力測試”，這個(gè)冬天，旅游行業(yè)或許正在迎來(lái)真正的報復性增長(cháng)期。
打折門(mén)票，是冰雪大省謀求旅游產(chǎn)業(yè)升級的主動(dòng)作為。門(mén)票降價(jià)，一方面是惠民體現，讓文旅相融的冰雪產(chǎn)品能夠普惠更多人；另一方面，則是延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈“風(fēng)物長(cháng)宜放眼量”的長(cháng)遠打算。對于上個(gè)冰雪季占全國冰雪游目的地十強之五的黑龍江來(lái)說(shuō)，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)不應僅僅包括滑雪和冰雪景觀(guān)，開(kāi)發(fā)地域冰雪旅游產(chǎn)品，建設完備的商業(yè)服務(wù)設施和方便的交通基礎設施是我省需要補足的一課。與此同時(shí)，打造更多冰雪網(wǎng)紅，塑造獨具特色的冰雪IP產(chǎn)品和服務(wù)，叫響“北國好風(fēng)光，盡在黑龍江”的旅游品牌，講好黑龍江冬季最美的童話(huà)故事，是當下我省旅游和相關(guān)行業(yè)都需要思考的問(wèn)題。而如何抓住機會(huì )，用科技、文化跨產(chǎn)業(yè)為旅游賦能，深耕冰雪旅游市場(chǎng)，需要全面提升吃、住、行、游、購、娛的旅游要素品質(zhì)，來(lái)滿(mǎn)足游客升級的旅游體驗需求。
打折門(mén)票，是旅游產(chǎn)業(yè)全方位促消費、擴內需的撬動(dòng)效應。旅游熱則消費旺，消費旺促市場(chǎng)暖。據測算，1元旅游產(chǎn)業(yè)收入可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加4.3元收入，冰雪游之外，其溢出效應仍在持續。百元票價(jià)吸引“客流”，高水準旅游服務(wù)完成“客留”，才能形成吸引粉絲不斷前來(lái)“打卡”的良性循環(huán)，延展多次消費的可能性。在全面促進(jìn)消費的背景下，尤其需要敏感而充滿(mǎn)韌性的旅游業(yè)，在危機中育先機、于變局中開(kāi)新局，通過(guò)豐富游客游玩體驗的同時(shí)增加盈利點(diǎn)，給娛樂(lè )、餐飲、購物、住宿等的二次消費帶來(lái)紅利。從這個(gè)意義上講，低價(jià)門(mén)票與我省發(fā)放的政府消費券、文體1元“惠民套餐”作用如出一轍。
景觀(guān)之上是生活。降下的是景區門(mén)票，提升的是旅游品質(zhì)。作為供給方，100元的門(mén)票是一張黑龍江的冰雪請柬。算好背后的經(jīng)濟和社會(huì )兩本賬，方能推動(dòng)發(fā)展穩步前行。
(作者：張瑜)