10月23日至30日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主辦，中國旅游報社承辦的首期文化和旅游產(chǎn)業(yè)高級經(jīng)營(yíng)管理人才研修班線(xiàn)上開(kāi)班。此舉是文化和旅游部深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于人才工作的重要指示精神，落實(shí)國家人才戰略，聚焦文化和旅游產(chǎn)業(yè)高端領(lǐng)軍人才培養的重要舉措，是文化和旅游部在疫情防控常態(tài)化下，扎實(shí)做好“六穩”工作、落實(shí)“六?！比蝿?wù)，從市場(chǎng)主體入手，提升從業(yè)人員能力素質(zhì)，幫扶企業(yè)紓困，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力舉措。
本期研修班采用非脫產(chǎn)、線(xiàn)上授課、班級化管理的形式，課程內容涉及政策解讀、數字文旅、企業(yè)紓困、專(zhuān)項債券等，旨在進(jìn)一步加強文化和旅游人才隊伍建設，發(fā)揮“人才蓄水池”作用，來(lái)自國家級文化產(chǎn)業(yè)園區、國家對外文化貿易基地、重點(diǎn)旅游企業(yè)等單位的400名學(xué)員參加了培訓。
關(guān)注不同角度
2020年是“十三五”規劃收官之年和“十四五”規劃布局之年，文旅行業(yè)在面臨巨大挑戰的同時(shí)，也迎來(lái)了前所未有的轉型機遇。培訓班上，授課專(zhuān)家多維度、全方位講解文旅行業(yè)發(fā)展現狀，為學(xué)員們厘清產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展思路。
“我們應重視數字經(jīng)濟的發(fā)展，更為細致地研究數字經(jīng)濟發(fā)展模式，創(chuàng )新數字經(jīng)濟發(fā)展思路與路徑?！泵缊F文旅促進(jìn)與合作中心總經(jīng)理路夢(mèng)西以“文旅產(chǎn)業(yè)生活+數字化轉型的探索”為題，探討數字經(jīng)濟在文旅產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的作用。路夢(mèng)西表示，新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，文旅行業(yè)積極運用5G、大數據、云計算等網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)推進(jìn)復工復產(chǎn)，當前，數字化轉型的浪潮勢不可擋。同時(shí)，文旅企業(yè)還需注意理清技術(shù)邊界，加強治理，確保產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量安全。
北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規劃中心主任吳必虎將視角聚焦于“國民旅游需求轉變與旅游游憩用地供給”?！拔覈蟊娢穆孟M需求大幅增長(cháng)，中國進(jìn)入新體驗時(shí)代，旅游業(yè)由‘走馬觀(guān)花’式觀(guān)光轉向‘下馬賞花’式深度體驗，游客的需求也日趨多元化、個(gè)性化?！彼硎?，文旅行業(yè)要順應游客需求，建議相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步改革土地供給制度，將旅游用地納入國土空間規劃體系，擴大包括國家公園在內的自然保護地空間，為游客提供更多游憩機會(huì )。
研修班上，不少專(zhuān)家、學(xué)者充分運用行業(yè)與專(zhuān)業(yè)知識，為文旅產(chǎn)業(yè)的轉型升級提供借鑒經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)指引。如，招商銀行總行機構客戶(hù)部副總經(jīng)理林靜介紹了文化和旅游領(lǐng)域專(zhuān)項債的最新政策及實(shí)操指引，講解了文化和旅游領(lǐng)域專(zhuān)項債部門(mén)分工情況，分享了文化和旅游領(lǐng)域專(zhuān)項債案例；中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執行院長(cháng)曾繁文聚焦文化產(chǎn)業(yè)園區建設管理，提出文化產(chǎn)業(yè)園區應該為企業(yè)提供展示與交易、信息交流、專(zhuān)業(yè)技術(shù)、設備服務(wù)、人才與數據支撐、文化金融服務(wù)等公共服務(wù)，各地要充分了解國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區創(chuàng )建工作，高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)示范園區交流與合作。
聚焦文旅融合
“以文塑旅、以旅彰文”。培訓班上，專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)代表等廣泛關(guān)注、探討文旅融合路徑，為提升旅游項目的文化內涵、開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品等提出建議。
“文旅融合規劃的六大路徑包括文旅夜間整合、文旅產(chǎn)業(yè)賦能、文旅產(chǎn)品培育、文旅業(yè)態(tài)創(chuàng )新、文旅品牌塑造、文旅融合保障?！北本p峰智業(yè)旅游文化創(chuàng )意股份公司創(chuàng )始人兼CEO劉鋒表示，要通過(guò)聚焦會(huì )展、活動(dòng)、教育、科技、動(dòng)漫、影視、文創(chuàng )等領(lǐng)域，推出新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，推動(dòng)文旅深度融合，做強文旅消費經(jīng)濟。
中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉教授在《“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干思考》課程中提到文旅融合的有效性是“十四五”文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“痛點(diǎn)”之一?！拔穆萌诤弦浞滞诰虍數匚幕Y源，讓文化價(jià)值賦能旅游經(jīng)濟循環(huán)增值，發(fā)揮1+1﹥2的作用?！蔽葫i舉說(shuō)。
“臺兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園深挖運河文化和臺兒莊戰役等文化內涵，打造文創(chuàng )產(chǎn)品、特色民宿、夜游等業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅深度融合?！痹蔽囊耘_兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園為案例提出，文旅深度融合不只是在景區售賣(mài)文創(chuàng )產(chǎn)品，更要營(yíng)造文化氛圍，打造文化和旅游精品項目，給游客帶來(lái)全新體驗，為景區發(fā)展帶來(lái)全新的生命力。
樂(lè )山市文化廣播電視和旅游局局長(cháng)宋秋分享了該市做強文旅融合的經(jīng)驗。她表示，樂(lè )山市大力發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，加強與王潮歌團隊的合作，打造“只有峨眉山”實(shí)景演藝項目，發(fā)揮郭沫若文化IP效應，在沙灣沫若戲劇小鎮推出《少年郭沫若》精品演藝劇目，助力旅游業(yè)發(fā)展。
促進(jìn)互學(xué)互鑒
在常態(tài)化疫情防控下，研修班以線(xiàn)上形式舉辦，學(xué)員們雖身處不同地區，但并不影響大家交流學(xué)習的熱情。大家在學(xué)員群里積極提出困惑、分享行業(yè)經(jīng)驗、加強交流合作，實(shí)現了互學(xué)互鑒、共同發(fā)展。
“研修班內容豐富、針對性強，讓我們深刻了解了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀、提高了業(yè)務(wù)能力，還借此平臺認識了很多優(yōu)秀同行?！睆V州北京路文化核心區管理委員會(huì )副主任馬利霞說(shuō)，“通過(guò)本次學(xué)習，我們對產(chǎn)業(yè)園區建設的新理念、新模式、新舉措有了更加深刻的理解，為我們更好地提供配套政策供給、統籌園區內外資源、提升產(chǎn)業(yè)建設鏈條水平等提供了新思路?！?/span>
宋城演藝發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)理王君表示，廣大人民群眾的精神文化需求發(fā)生了根本性變化，對文化和旅游的追求現已成為剛需，面對存在不同消費心理、審美觀(guān)念、價(jià)值取向的游客，文旅企業(yè)要有針對性地開(kāi)發(fā)多樣化的產(chǎn)品。
“目前，我們正在加快數字化建設，聯(lián)系OTA平臺開(kāi)拓線(xiàn)上旅游度假業(yè)務(wù)。專(zhuān)家們講述的數字文旅案例對公司探索數字化發(fā)展方向具有重要啟示作用?！敝羞h海運博鰲有限公司黨委委員、副總經(jīng)理宋新建表示，今年的疫情倒逼旅游業(yè)加快數字化進(jìn)程，快速適應市場(chǎng)發(fā)展趨勢，實(shí)現數字化升級。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司綜合協(xié)調處相關(guān)負責人表示，人才是第一資源，人才的培養對創(chuàng )新驅動(dòng)、創(chuàng )意引領(lǐng)的文化和旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)更是非常重要?！跋Ｍ麑W(xué)員們能夠以此次研修班為契機，結合黨的十九屆五中全會(huì )精神，把培訓收獲運用到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐當中，實(shí)現園區和企業(yè)的健康、創(chuàng )新發(fā)展，為廣大人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)的文化和旅游產(chǎn)品?！?/span>