現在的新聞經(jīng)常能把人氣樂(lè )了。湖南郴州一家景區宣傳耗巨資打造“天空之鏡”，仙氣飄飄，美輪美奐，游客到地兒一看，就是一塊8平方米的鏡子，布滿(mǎn)腳印，纏著(zhù)幾塊布條做圍擋，斥資1.5萬(wàn)元。
游客投訴，景區答復“游客不專(zhuān)業(yè)，拍不出效果”。也是，非PS十級專(zhuān)業(yè)選手，絕不能整出那艷壓玻利維亞烏尤尼鹽沼的唯美效果。畢竟這“天空之鏡”也就比很多人家里的洗手間大點(diǎn)兒。
后來(lái)，名不符實(shí)的它被罵上熱搜，監管部門(mén)開(kāi)出罰單，通報稱(chēng)“天空之鏡”景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )宣傳推廣中，使用與實(shí)景不相符的網(wǎng)絡(luò )效果圖片和文字用語(yǔ)，虛構接受旅游服務(wù)的效果。這一行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第四項規定——構成虛假廣告。
人們對“虛假廣告”并不陌生，房地產(chǎn)是重災區。有個(gè)水池，叫臨水山莊；種了幾棵樹(shù)，叫城市氧吧；如果壘了小假山，再用電動(dòng)機抽點(diǎn)水流下，那就不得了，必須叫阿爾卑斯花園。最近，濟南一處售樓處門(mén)口多了個(gè)地鐵站站牌，跟真的似的，后來(lái)才知道那只是一條還在規劃中的線(xiàn)路，尚未得到批復。
旅游業(yè)繼承了地產(chǎn)商的精美話(huà)術(shù)，陽(yáng)光房沒(méi)陽(yáng)光，水簾洞沒(méi)有水。飽受詬病的西安山寨兵馬俑，雙眼皮、紅嘴唇、眼線(xiàn)濃密，把商代翻譯成business，還有游客參觀(guān)完感慨“過(guò)了幾千年色彩依舊靚麗，啊，偉大的文明，古人的智慧”。
2018年，蘇州定園因虛假宣傳被吊銷(xiāo)了營(yíng)業(yè)執照，在國內屬首例。這座園子自稱(chēng)是“蘇州古典園林精華匯總”，建成不到20年，卻敢說(shuō)自己有600年歷史。未有任何專(zhuān)家鑒定，就妄稱(chēng)是劉伯溫私宅、唐伯虎飲酒作畫(huà)處……游客一來(lái)，紀念品、香火錢(qián)、拍照費，變著(zhù)法兒地讓你留下銀子再走。
就算有了專(zhuān)家背書(shū)，也不見(jiàn)得就全是真的。河北的冀寶齋博物館里全是贗品，最珍貴的藏品莫過(guò)于刻有“炎帝制造”“黃帝年造”的兩件“上古瓷罐”，令人匪夷所思的是，這里竟然是國家AAA級景區。
對于外出旅行這件事，我們已經(jīng)習慣了換個(gè)地名的臭豆腐、大雞排、烤面筋、老酸奶，也容忍了分散各地的禮品店成了義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)的分銷(xiāo)商，就算追求短期回報而抄別人的“天空之鏡”，我們也默認了，只要它拍照好看。你看，中國版的馬爾代夫、圣托里尼還少嗎？不出北京，就能找出3個(gè)小瑞士、2個(gè)小冰島、還有一個(gè)迷你挪威峽灣。
再說(shuō)，有時(shí)候國外的網(wǎng)紅景點(diǎn)也不見(jiàn)得就是真金白銀。巴厘島的天堂之門(mén)大家都知道了，兩塊石門(mén)并不巍峨，拍出天空之鏡也需要手機前端個(gè)鏡子，排隊兩小時(shí)，拍照一分鐘，多擺一個(gè)Pose，后面的人就得跟你急。
只是有些旅游開(kāi)發(fā)公司吃相太難看，急赤白臉地賺錢(qián)，哪怕稍微用點(diǎn)心思，群眾都不至于翻臉。買(mǎi)家秀和賣(mài)家秀相差太遠，實(shí)在讓人意難平。
在這一點(diǎn)上，寧德楊家溪值得那些性急的公司學(xué)習。這里號稱(chēng)閩東小武夷，擁有緯度最北的古榕樹(shù)群和江南最大的純楓樹(shù)林。村內有17棵古榕樹(shù)，其中樹(shù)齡最大的是南宋紹興三年種植，距今近900年了。樹(shù)齡最小的也是清代咸豐年間當地旺族種植，到現在已經(jīng)枝干虬勁，冠蓋相連，遮天蔽日。這里有攝影愛(ài)好者最熟悉的場(chǎng)景。最初，一本攝影雜志上刊登了榕樹(shù)下牧歸的一對老人牽牛、挑擔的畫(huà)面，很快成了當地的金字招牌和搖錢(qián)樹(shù)，正所謂前人栽樹(shù)，后人收門(mén)票。
如今，每一天牽牛老人整裝準時(shí)上崗，扮演者是當地50多歲的壯漢，長(cháng)期做攝影模特，一招一式十分到位，每日幾個(gè)動(dòng)作、幾個(gè)造型、行走路線(xiàn)早已經(jīng)駕輕就熟，無(wú)需調度。拍大榕樹(shù)牧牛圖最佳時(shí)機在早上9點(diǎn)，一縷陽(yáng)光從東邊灑下，丁達爾現象顯現。如果當天氣象條件不佳，當地人也有法子，燃燒柴禾垛，人造煙霧，制造夢(mèng)幻。單從這一點(diǎn)上，就比只有鏡子的“天空之鏡”有誠意多了。
沒(méi)有拍照就沒(méi)有仿冒。說(shuō)來(lái)說(shuō)去，網(wǎng)紅景點(diǎn)坑人也怪我們自己，白白淪為拍照的奴隸，在朋友圈打過(guò)卡才是真正去過(guò)，別人的點(diǎn)贊才是你的通關(guān)文牒。照片的質(zhì)量直接決定旅程開(kāi)心與否，那些試圖逃離庸常生活的旅行最終還是落入俗套。
《衛報》曾經(jīng)報道過(guò)Instagram影響了當代公共建筑的設計，紐約新建的樓梯式建筑裝置“容器”就是非常適合Instagram要求的方形框架，還能為公眾提供精彩角度。為了迎合愛(ài)在景點(diǎn)拍照的人，還有旅行社推出了以拍攝完美旅行照片為賣(mài)點(diǎn)的旅行套餐。
花花世界皆為自拍所用，但別高興太早了，在社交媒體上分享太多自拍可能會(huì )損害人際關(guān)系。一項英國研究對508名臉書(shū)用戶(hù)進(jìn)行了調查，讓他們給朋友的親密程度排序，再與自拍次數進(jìn)行比較。結果發(fā)現，你發(fā)的照片越多，跟朋友越不親密。還有研究發(fā)現，在景區拍照會(huì )減弱你對這段游歷的記憶，望周知。（楊杰）