#有一種生活叫日照#抖音話(huà)題的上線(xiàn)，引起了抖友的圍觀(guān)，眾多抖音達人、mcn機構及業(yè)內人士線(xiàn)上為日照云打CALL，助力日照城市影響力升級。10月27日，“域見(jiàn)美好城市·山東文旅峰會(huì )”走進(jìn)山東日照，通過(guò)整合“巨量引擎文旅研究院”合作資源，解讀城市文旅大數據和營(yíng)銷(xiāo)案例，解碼日照品牌營(yíng)銷(xiāo)新“玩”法，為這座剛過(guò)而立之年的城市，注入數字浪潮下的新?tīng)I銷(xiāo)影響力。
本活動(dòng)由山東省文化和旅游廳指導，日照市文化和旅游局、日照中央活力區發(fā)展服務(wù)中心、巨量引擎山東分公司、日照市城投集團聯(lián)合主辦，浮來(lái)春文瀾院、日照城市經(jīng)濟發(fā)展有限公司、日照平臺經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園協(xié)辦。國家旅游局綜合協(xié)調司原司長(cháng)張堅鐘，日照市政府副市長(cháng)林彥芹，山東省文化和旅游廳旅游推廣中心副主任李青，中國城市規劃設計研究院主任研究員劉暢，巨量引擎山東分公司總經(jīng)理鄭可，日照市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)肖梅，日照市城市建設投資集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)陳振華，日照中央活力區發(fā)展服務(wù)中心副主任范玉堂，旅游頭部 KOL 汪夢(mèng)云及現場(chǎng)嘉賓共同與會(huì )。
緊抓線(xiàn)上資源，抖好城市新名片
小到帶火一道菜，大到帶紅一座城，如今，短視頻正以它獨特的方式讓城市名片的承載力不斷放大。在抖音搜索#日照話(huà)題，會(huì )出現10.5萬(wàn)個(gè)視頻，共有13.5億次播放量。從城市網(wǎng)紅打卡地推薦，到小巷之中的美食，抖音應有盡有的信息，成了現代都市人攻略旅游地的首選平臺。
在抖音看日照，可謂是琳瑯滿(mǎn)目，從展示濃厚歷史底蘊的黑陶神秘光澤到走一路、美一路的萬(wàn)平口景區，或是清香撲鼻的日照綠茶。日照的每一個(gè)“細胞”，都因抖音而廣為人知，真正彰顯出“一城千面”的線(xiàn)上形象，這也必然引致全國各地游客將日照作為線(xiàn)下打卡目的地的優(yōu)先選擇。
國家旅游局綜合協(xié)調司原司長(cháng)張堅鐘在發(fā)言中，針對日照旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展時(shí)談到，“從長(cháng)期角度來(lái)說(shuō)，旅游發(fā)展的基本面不會(huì )改變，就是老百姓對于出行需求的市場(chǎng)是一直會(huì )成長(cháng)下去的。對大多數城市及旅游品牌來(lái)說(shuō)，塑造好城市‘個(gè)性化’品牌形象，做好產(chǎn)品的深挖和營(yíng)銷(xiāo)，提升好自己的服務(wù)品質(zhì)，一定還是能夠得到更長(cháng)遠的發(fā)展?！?/span>
峰會(huì )上，巨量引擎山東分公司文旅事業(yè)部負責人張曉飛，巨量引擎江蘇分公司文旅事業(yè)部負責人薛祥，日照市城市建設投資集團有限公司黨委委員、副總經(jīng)理李鑫從實(shí)踐的角度，分享輸出“熱門(mén)目的地養成計劃”，助力景區塑造差異化IP，打造一系列的線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)策略。
張曉飛介紹，對于熱門(mén)目的地打造的三點(diǎn)建議IP運營(yíng)要有穩定性、快決策更有競爭力、動(dòng)作多了也就成了一種文化。 “有一種生活叫日照”的旅游口號，經(jīng)過(guò)近幾年的高頻率的滲透傳播，提高大家認知度。日照市文旅集團發(fā)起的#和你一起DOU安好。萬(wàn)平口作為一個(gè)非常知名的景區，如何創(chuàng )新是非常有挑戰的。我們給萬(wàn)平口做的策略取得的傳播效果，是遠超我們預期的。
宣傳是硬手段，精準營(yíng)銷(xiāo)才能打造熱門(mén)目的地。李鑫談到：“2019年，與巨量引擎合作，開(kāi)展#海邊小鎮今日營(yíng)業(yè) 抖音挑戰賽活動(dòng)，活動(dòng)話(huà)題視頻播放量3億次。今年開(kāi)展#和你一起dou安好 全民任務(wù)挑戰賽，截至目前活動(dòng)參與視頻2.1萬(wàn)個(gè)，總播放量7.5億次。2020年國慶中秋假期，我們文旅板塊共接待游客82.49萬(wàn)人，同比增長(cháng)15.68%。京津冀、長(cháng)三角及省內濟南、青島偏高端自駕游客增幅較大?！?/span>
明確營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，助力城市發(fā)展
隨著(zhù)各區域經(jīng)濟快速復蘇，城市營(yíng)銷(xiāo)和文旅融合發(fā)展也迎來(lái)了新機遇。而短視頻平臺作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)新陣地，對于重新定義城市新內涵，助力文旅行業(yè)創(chuàng )新轉型，尋求文化旅游產(chǎn)業(yè)新機遇、新形勢、新業(yè)態(tài)，有著(zhù)非常積極的作用。
據巨量引擎聯(lián)合中國城市規劃設計研究院近期發(fā)布的《美好城市指數：短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書(shū)》顯示，抖音中城市旅行相關(guān)內容在2020年5月各類(lèi)視頻中位列TOP5，且整體播放量呈現上升趨勢。這些內容不僅僅局限于線(xiàn)上引流，還能夠帶動(dòng)線(xiàn)下種草，數據顯示，超過(guò)8成的抖音用戶(hù)表示會(huì )或者可能會(huì )因為抖音上喜歡的特定城市、景區、商圈的短視頻而前往打卡。在這樣的全新趨勢中，短視頻成為打造城市名片的重要場(chǎng)景。
據數據顯示，截至今年5月，抖音平臺旅游專(zhuān)題的內容在各類(lèi)視頻中，位列TOP5。
張堅鐘表示 “好的內容，會(huì )喚醒用戶(hù)消費者對旅游的渴望。面對旅游行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中的痛點(diǎn)，希望通過(guò)本次活動(dòng)，塑造融聚區域特色，為城市和行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)打造文旅爆款，打開(kāi)增長(cháng)更大的可能性”。
巨量引擎山東分公司總經(jīng)理鄭可也同時(shí)提到，“抖音，作為時(shí)下炙手可熱的短視頻平臺，在引領(lǐng)潮流的同時(shí)，也成為熱點(diǎn)內容的孵化器?！睋私?，目前有許許多多的創(chuàng )作者，用抖音記錄自己的點(diǎn)滴生活，展現山東的風(fēng)土人情；還有眾多的文旅品牌，在抖音傳播創(chuàng )意內容，讓更多城市特色被發(fā)現和挖掘。
活動(dòng)最后，日照市文化和旅游局黨組成員、副局長(cháng)李楊，巨量引擎本地運營(yíng)中心文衛公共行業(yè)運營(yíng)總監李丹、無(wú)憂(yōu)傳媒商業(yè)策劃總監 桂曉晨、巨量引擎山東分公司營(yíng)銷(xiāo)策略負責人劉宇等行業(yè)專(zhuān)家齊聚圓桌論壇，就如何創(chuàng )新城市營(yíng)銷(xiāo)模式，塑造融聚本地特色的城市新名片等話(huà)題，共同探索城市營(yíng)銷(xiāo)新機遇。
李楊表示，日照市個(gè)美麗的海濱城市，海是主要資源，素有“城市會(huì )客廳”美譽(yù)的萬(wàn)平口景區免費開(kāi)放，擁有世界級金沙灘資源的國家海濱森林公園景區免費開(kāi)放，新建了七千平米的高品質(zhì)萬(wàn)平口兒童運動(dòng)樂(lè )園免費游玩，建設了28公里的陽(yáng)光海岸綠道，串聯(lián)起日照沿海最靚麗最生態(tài)的景區景點(diǎn)免費暢游。日照以最大的誠意和優(yōu)惠，誠邀全國的朋友們來(lái)做客。
巨量引擎希望能通過(guò)《域見(jiàn)中國》與各位伙伴一起探討，共同為中國的城市名片帶來(lái)更多新特色，為城市營(yíng)銷(xiāo)及區域經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng )造更多“新可能”。正如巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)副總裁陳都燁在《域見(jiàn)中國》發(fā)刊詞中提出的：“作為領(lǐng)先的數字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺，巨量引擎希望能以同行者的身份，為行業(yè)、平臺方提供共贏(yíng)對話(huà)的平臺，同時(shí)也發(fā)揮自身的技術(shù)和平臺實(shí)踐優(yōu)勢，去引領(lǐng)行業(yè)視角?！?/span>