當前，在文旅融合深入推進(jìn)的歷史契機下，全國不少圖書(shū)館都在積極探索文旅融合的可能性及可行性路徑，但基本都還處于起步階段。
作為中國圖書(shū)館界的執牛耳者，中國國家圖書(shū)館（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國圖”）剛剛過(guò)完自己的111歲生日。這個(gè)百年文化老店在新時(shí)代傳承著(zhù)并困惑著(zhù)，在弘揚優(yōu)秀傳統文化與創(chuàng )新服務(wù)方式之間，試圖加大對文旅融合的探索力度，也在試圖打磨自己的文旅模式，特別是近期明顯加快了探索步伐。
國圖文旅融合的“陽(yáng)謀”： 深挖“內部動(dòng)能”，打開(kāi)“外部空間”
國圖試圖發(fā)力文旅融合、做旅游文章，其實(shí)早有鋪墊。整體來(lái)看，即內部依托北京國圖創(chuàng )新文化服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國圖創(chuàng )新”）、國家典籍博物館深挖“內部動(dòng)能”，外部借力公園機構、旅游組織等打開(kāi)“外部空間”。
2006年，國圖就成立了全資企業(yè)——“國圖創(chuàng )新”，此后，一些關(guān)于文旅探索工作斷斷停停。
2018年，文旅部政策法規司司長(cháng)饒權出任國家圖書(shū)館館長(cháng)，文旅融合的探索力度明顯增強。上個(gè)世紀八十年代，饒權就在原國家計委的文化旅游處工作，后來(lái)他到了國家發(fā)改委，也主要做這方面的工作。
很明顯，2019年，國圖創(chuàng )新加大了整合力度——全面承擔國圖的文化創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)營(yíng)、文旅融合探索試點(diǎn)，業(yè)務(wù)范疇覆蓋文創(chuàng )開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售、展覽展示、研學(xué)培訓、商業(yè)授權、創(chuàng )意空間運營(yíng)等。國圖體系少壯派的展覽部副主任張立朝，出任國圖創(chuàng )新總經(jīng)理，原準備2020大干一場(chǎng)，誰(shuí)料猝不及防遭遇本輪新冠肺炎疫情。
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毫無(wú)疑問(wèn)，近些年，國圖作為北京市的文化地標，已經(jīng)成為重要的文化旅游打卡點(diǎn)。
國圖創(chuàng )新順勢與北京市文旅局建立密切合作關(guān)系，多次承接國內外的旅游合作考察接待活動(dòng)。同時(shí)，它也承接定制游覽活動(dòng)，讓游客通過(guò)參觀(guān)北區閱覽室、少年兒童館、國家典籍博物館精品展覽了解國圖歷史、了解中華傳統典籍文化；通過(guò)制作線(xiàn)裝書(shū)、永樂(lè )大典抄書(shū)頁(yè)、玩轉印刷術(shù)等多種互動(dòng)體驗讓游客深刻體會(huì )古籍文化的魅力；定期舉辦周末親子活動(dòng)，通過(guò)親子讀書(shū)會(huì )、兒童手工體驗等活動(dòng)，分享教育理念，也切入市民游客市場(chǎng)；聘請業(yè)內知名專(zhuān)家、學(xué)者和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，不斷加大研學(xué)旅行的課程開(kāi)發(fā)與推廣力度……
目前來(lái)看， 國圖創(chuàng )新在研學(xué)旅行設計、文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面取得一定的進(jìn)展。逐漸摸索出一條適用于圖書(shū)館的“典籍展覽+非遺技藝+研學(xué)旅游+文創(chuàng )衍生品”的文旅融合之路；還牽頭成立了“全國圖書(shū)館文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟”，引入市場(chǎng)機制探索圖書(shū)館文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新模式。
2014年正式建成開(kāi)放的國家典籍博物館，嘗試進(jìn)一步深挖內部的旅游發(fā)展動(dòng)能，除了依托國圖館藏積極打造精品展覽，吸引市民游客來(lái)館參觀(guān)；還積極組織專(zhuān)題研學(xué)游活動(dòng)，策劃開(kāi)發(fā)實(shí)景解謎游戲等。
在國圖體系的口徑中，國家典籍博物館除了是“精神棲息地”，也是“旅游目的地”。其舉辦的“文旅·融合·創(chuàng )新——首屆海淀區研學(xué)旅游季”系列活動(dòng)、研學(xué)旅游論壇等還是產(chǎn)生了一定的影響，“國圖悅讀之旅”等也成為海淀的精品研學(xué)線(xiàn)路。
不過(guò)，國圖整體就是一畝三分地，而且由于場(chǎng)館的特殊性，其與故宮在旅游方面的探索不可同日而語(yǔ)。只有再進(jìn)一步打開(kāi)外部空間，國圖才能將文旅融合文章做深。
事實(shí)上，近些年，國圖與玉淵潭公園、紫竹院公園、海淀旅游行業(yè)協(xié)會(huì )等聯(lián)合舉辦多場(chǎng)中秋、重陽(yáng)等傳統節日主題展覽以及多種文化旅游體驗活動(dòng)。
疫情之下，國圖在這個(gè)思路上是乘勝追擊的。2020年9月，其直接與北京市公園管理中心簽訂戰略合作協(xié)議，試圖把國家圖書(shū)館的公共服務(wù)延伸至社會(huì )公眾的日常休閑空間，也共同探索提升公園旅游服務(wù)的文化內涵。這將有利于進(jìn)一步打開(kāi)國圖的外圍的合作空間。
國圖館長(cháng)饒權就表示，將充分發(fā)揮國家圖書(shū)館與北京市公園管理中心所轄公園、博物館等的特殊優(yōu)勢，在傳統文化資源挖掘利用、閱讀空間創(chuàng )新融合、文化活動(dòng)策劃運營(yíng)等方面不斷開(kāi)拓創(chuàng )新，共同塑造特色文化品牌，打造館園融合發(fā)展多元業(yè)態(tài)，實(shí)現文化與旅游的高質(zhì)量融合發(fā)展。
疫情之后，在產(chǎn)品路徑上，國圖應該會(huì )進(jìn)一步加大探索文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、研學(xué)旅行、體驗式展覽、“圖書(shū)館+”等文旅深度融合的力度。
猶猶豫豫摸著(zhù)石頭過(guò)河
整體來(lái)看，當前圖書(shū)館界在文旅融合方面的主導思路還是——著(zhù)力推動(dòng)全民閱讀，進(jìn)一步做公共文化服務(wù)的延伸。
一些不足是明顯的：相比于近年來(lái)博物館的文創(chuàng )產(chǎn)品水準，圖書(shū)館的文創(chuàng )開(kāi)發(fā)仍處于初級階段；宣傳推廣形式需要進(jìn)一步革新迭代；相關(guān)文旅人才培養機制并不健全；館內資源布局也不甚合理，動(dòng)靜分區還需進(jìn)一步細化；尋求多元化社會(huì )合力與協(xié)作動(dòng)力也不足，等等。
有學(xué)者認為，公共圖書(shū)館在推動(dòng)文旅融合中有義不容辭的責任，但不能在參與文旅融合中丟失其基本職能和自身特質(zhì)。文旅融合給公共圖書(shū)館帶來(lái)了新機遇，但并不意味著(zhù)圖書(shū)館要不斷拓展旅游功能，而是要利用當地旅游資源開(kāi)展創(chuàng )新服務(wù)，以創(chuàng )新改善自身服務(wù)為目標開(kāi)展與旅游機構的合作，借助文旅融合契機提升社會(huì )影響力，以實(shí)現更豐富的文化傳承與推廣，更好滿(mǎn)足人民精神文化需求。
由于場(chǎng)館的特殊性，圖書(shū)館在推進(jìn)文旅融合時(shí)確實(shí)需要拿捏一個(gè)“度”的問(wèn)題，宜融則融。
現實(shí)的情況是，公共圖書(shū)館的經(jīng)費基本是財政撥款，自身產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng )新動(dòng)力不足，依靠政策推動(dòng)的痕跡比較明顯。
2016 年 5 月，國務(wù)院辦公廳轉發(fā)原文化部等部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》， 要求各級文化文物單位依托館藏文化資源，開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化創(chuàng )意產(chǎn)品，推動(dòng)中華文化實(shí)現創(chuàng )新性發(fā)展。不久，國家圖書(shū)館等7家圖書(shū)館被確定為文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位。
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很多圖書(shū)館參與熱情并不高或者自身實(shí)力也不允許。這方面，國圖還是體現了一個(gè)大館的樣子，帶頭積極探索文創(chuàng )產(chǎn)品的可能性。2017年，國圖牽頭成立全國公共圖書(shū)館文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟，聯(lián)合全國各級公共圖書(shū)館，深入挖掘館藏典籍文化內涵，積極培育圖書(shū)館文化創(chuàng )意品牌，截至目前，已累計開(kāi)發(fā)各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品900余種。這其實(shí)為圖書(shū)館事業(yè)開(kāi)辟了更加廣闊的發(fā)展空間。
現在，國圖還在淘寶上開(kāi)通了“國家圖書(shū)館旗艦店”，擁有了數量不少的鐵桿粉絲，店內商品品類(lèi)還比較多，主要包括創(chuàng )意生活、文房雅趣、油品書(shū)籍、館藏系列等等，游客購買(mǎi)極為方便，有效擴展了文創(chuàng )產(chǎn)品的傳播范圍。
值得一提的是，國內的“圖書(shū)館+”這幾年也得到一定的嘗試。這種嘗試在一定程度上提升了與旅游服務(wù)需求契合的圖書(shū)館資源集合、整合、融合能力。
以“圖書(shū)館 + 民宿”為例，重慶市渝中區圖書(shū)館就與城市精品民宿“米民宿”合作，在民宿內建立了“24小時(shí)城市書(shū)房”；浙江多個(gè)圖書(shū)館與相關(guān)民宿機構在大山深處建立了一批特色公共閱讀服務(wù)的民宿。以“圖書(shū)館+咖啡館”為例，江陰市圖書(shū)館開(kāi)創(chuàng )的“三味書(shū)咖”城市閱讀聯(lián)盟就是這幾年冒出來(lái)的一個(gè)亮點(diǎn)，其根據咖啡館的實(shí)際情況，提供數千冊圖書(shū)供市民和游客在店內免費閱讀，還實(shí)現了與總館的通借通還，目前已有數十家加盟分館。
這些圖書(shū)館是如何走上網(wǎng)紅之路的？
從世界發(fā)展趨勢看，國外的一些著(zhù)名圖書(shū)館都是網(wǎng)紅打卡目的地。其建筑風(fēng)格甚至是當地里程碑式的地標建筑，如都柏林的圣三一學(xué)院圖書(shū)館、 羅馬的凱薩納特圖書(shū)館等等。
整體來(lái)看，國外一些著(zhù)名圖書(shū)館在旅游方面的探索基本集中在文創(chuàng )產(chǎn)品、研學(xué)旅游、流行文化、特色屬性、餐飲服務(wù)等方面，并逐漸形成網(wǎng)紅屬性的品牌效應，引來(lái)一批批外來(lái)游客慕名打卡。
比如，大英圖書(shū)館是完美繼承大英博物館的旅游基因，除了提供豐富有趣的各式展覽，還很注重文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以吸引世界各地的游客。其文創(chuàng )產(chǎn)品有時(shí)尚用品、文具、畫(huà)布、卡片、文物手稿等復制品等，而且充分融入英國文化元素，如將哈利波特、愛(ài)麗絲漫游仙境等進(jìn)行各式搭配。
美國國會(huì )圖書(shū)館專(zhuān)門(mén)為研學(xué)旅游提供了大約1小時(shí)的Public Tour，設置精品參觀(guān)線(xiàn)路，將圖書(shū)館的歷史、內外部建筑、繪畫(huà)特色、鎮館之寶等都組織進(jìn)來(lái)，還有專(zhuān)門(mén)為參加研學(xué)旅行的兒童設置一些互動(dòng)的圖書(shū)、玩具、游戲等。
在餐飲方面，一些圖書(shū)館融入當地美食甚至非物質(zhì)文化遺產(chǎn)美食。美國的西雅圖公共圖書(shū)館與發(fā)源于當地的星巴克合作，甚至還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設了兒童角；阿姆斯特丹的中央圖書(shū)館在圖書(shū)館頂層提供多種特色美食的同時(shí)，還設立相關(guān)觀(guān)賞區域以從高空欣賞城市風(fēng)光。
正所謂“功夫在詩(shī)外”。比如，埃及的新亞歷山大圖書(shū)館，其參訪(fǎng)部的工作人員接受相關(guān)導游專(zhuān)業(yè)課程培訓，他們可以用阿拉伯語(yǔ)、英語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等五種語(yǔ)言組織游客參觀(guān)，參訪(fǎng)部每周都會(huì )指派一名代表前往包括中小學(xué)、高校、酒店、旅行社、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )、俱樂(lè )部等目標客群進(jìn)行該館的產(chǎn)品服務(wù)宣講。
國外的一些網(wǎng)紅圖書(shū)館更是充分利用自身特殊性。比如橫跨在美國和加拿大的赫斯克爾圖書(shū)館，“一館跨兩國”被很多外來(lái)游客所青睞，圖書(shū)館順勢還在二樓建造了同樣橫跨兩國的小型歌劇院，成為新網(wǎng)紅。
當然，國內例如三聯(lián)書(shū)店海邊公益圖書(shū)館、天津濱海新區圖書(shū)館、騰沖的和順圖書(shū)館等在近幾年由于自身別致性也成為“網(wǎng)紅圖書(shū)館”。
對于這種網(wǎng)紅圖書(shū)館，國圖前任館長(cháng)韓永進(jìn)認為——“一個(gè)人到圖書(shū)館里，拍個(gè)照發(fā)朋友圈，說(shuō)明他把讀書(shū)當成一種驕傲的值得炫耀的事，這是好事兒。在圖書(shū)館里自拍，不比在商場(chǎng)里自拍為榮更好嗎？這些網(wǎng)紅圖書(shū)館，也提高了圖書(shū)館的影響力，對于全民閱讀也是有好處的?！?/span>
未來(lái)，圖書(shū)館已經(jīng)不僅僅是書(shū)籍的存儲地，也正成為一個(gè)城市的生活縮影、一個(gè)區域的精神投影、一個(gè)國家的形象背影。在做好主業(yè)之下，圖書(shū)館需要進(jìn)一步貼近市場(chǎng)、分析需求、研究游客，不斷找尋新的文旅融合創(chuàng )新點(diǎn)。