牛首山又名天闕山，風(fēng)光秀美，素有“春牛首”之美譽(yù)，是金陵四大名勝之一，“明四家”之一的文徵明曾繪《金陵十景冊》，其中就有牛首山之景，而牛首煙嵐更是古金陵四十八景之一。一座牛首山、半部金陵史，岳飛抗金故壘、摩崖石刻、弘覺(jué)寺塔、鄭和文化都在這里留下篇章，故而牛首山又是一座不折不扣的文化之山。
近年來(lái)，牛首山文化旅游區立足資源優(yōu)勢，以打造當代精品旅游區為目標，將文化與旅游深度融合，讓“文化”成為牛首山的新符號、新品牌。
精心雕琢景觀(guān)
踏入牛首山文化旅游區，映入眼簾的是湖面、山色、亭臺樓閣，如此優(yōu)美的風(fēng)景讓人流連。然而，就在幾年前，牛首山因鐵礦過(guò)度開(kāi)采導致西峰蕩然無(wú)存，只留下一個(gè)深60多米、直徑200多米的巨大礦坑，一副荒蕪頹敗的景象。
近幾年，牛首山文化旅游區按照“世紀精品、藝術(shù)殿堂”的要求，對牛首山歷史文化遺存進(jìn)行全面保護，并著(zhù)手修復牛首山自然生態(tài)景觀(guān)。清水觀(guān)魚(yú)、玉梅軒、心蓮廣場(chǎng)……經(jīng)過(guò)一系列修復打造，一個(gè)個(gè)頗有意境的景觀(guān)小品出現在游客眼前，可謂一步一景。每個(gè)小景觀(guān)前還配上一塊說(shuō)明牌，“‘清清之水，游魚(yú)自迷’摘自禪宗史書(shū)《五燈會(huì )元》”“明代秣陵僧釋文曉在牛首山所作《船居詩(shī)》……愿您也能在這心湖邊自得安然”，景觀(guān)設計理念、由來(lái)出處一一標明，耐人尋味。有意思的是，景區以自然山水為背景，用巖石雕刻出一個(gè)巨大的鏤空畫(huà)框，畫(huà)框中花草樹(shù)木隨四季變換而變化，既體現景區對景觀(guān)打造的用心，更彰顯著(zhù)景區引導游客親近自然、享受自然的理念，現在已成為一處熱門(mén)打卡地。
景區斥資40億元，邀請多名專(zhuān)家學(xué)者，國內知名藝術(shù)家及非遺傳承人、國家和省級工藝美術(shù)師聯(lián)合匠心打造的佛頂宮，更是游客的必去景點(diǎn)。直徑超200米的金色穹頂，雕滿(mǎn)各式紋樣的白色建筑，看起來(lái)氣勢恢宏。佛頂宮內別有洞天，里面各項設施運用了青銅、鎏金、掐絲琺瑯、雕塑等數十種傳統工藝，殿內天幕均由美術(shù)大師手繪，宮內還展示了大量藝術(shù)作品，包括木雕、石雕、銅雕、漆畫(huà)等，藝術(shù)珍品琳瑯滿(mǎn)目。
不僅如此，景區內的旅游服務(wù)及功能設施也成為展示文化特色的“藝術(shù)品”，遠近聞名的“牛首捌廁”便是重要代表?！疤魍薄皥嚎凇薄半[匿”“地衣”“竹吟”“駐足”“謙卑”“平靜”，8座公廁由東南大學(xué)建筑設計研究院設計建造，不僅各具特色，且與周邊環(huán)境融為一體，先后獲評“全球最美公廁”“中國廁所革命十大典型景區”等獎項。
游覽項目出新
對大多數游客，尤其是南京本地游客來(lái)說(shuō)，提到牛首山便會(huì )聯(lián)想到佛教、禪宗文化，因此最初景區游客以中老年群體為主，平均停留時(shí)間不到2小時(shí)。為改變這一狀況，景區把“用戶(hù)思維、客戶(hù)體驗”理念融入產(chǎn)品中，推出了一系列市場(chǎng)接受度和滿(mǎn)意度較高的旅游互動(dòng)體驗項目——春牛首國際拉馬拉松、牛首文化藝術(shù)節、牛首山樂(lè )活音樂(lè )節、風(fēng)箏文化藝術(shù)匯、鄭和杯·青少年航海模型比賽，承辦國際定向越野巡回賽牛首山站、首屆“藍星球”·科幻電影周，對接電影協(xié)會(huì )承辦南京電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等影視類(lèi)高端品牌活動(dòng)……一個(gè)個(gè)文體旅深度融合、跨界“嘗新”的活動(dòng)，刷新了游客對牛首山的認識。
今年以來(lái)，景區推出“云”游牛首VR體驗、“清明放荷燈”云祈愿直播活動(dòng)，讓牛首山風(fēng)光通過(guò)“云端”進(jìn)入游客視野。端午假期，景區推出“魚(yú)躍龍門(mén)”“狀元”巡游等互動(dòng)體驗活動(dòng)，游客參與度和體驗感大幅提升，營(yíng)業(yè)收入也成倍增長(cháng)。此外，景區還積極打造健康旅游新風(fēng)尚，開(kāi)展“樂(lè )氧牛首·撒歡五一”帳篷主題活動(dòng)，傾力打造桃花溪親子游品牌，獲得廣大游客特別是年輕游客好評。8月以來(lái)，牛首山文化旅游區陸續推出“歡樂(lè )夜牛首·智慧夜生活”主題夜游活動(dòng)，將周五、周六夜間營(yíng)運時(shí)間延長(cháng)至21時(shí)，給游客更加充足的游玩時(shí)間。
此外，景區還通過(guò)圖文、視頻等進(jìn)行日常營(yíng)銷(xiāo)推廣，幫助牛首山“走進(jìn)”年輕群體。一方面，推出“西峰禮佛、東峰尋禪”的“雙峰雙線(xiàn)”游，帶領(lǐng)游客玩轉牛首山。另一方面，在年輕人喜愛(ài)的“小紅書(shū)”App及知名短視頻平臺上營(yíng)銷(xiāo)，抓住年輕人“愛(ài)自拍、愛(ài)曬照”的社交心理，積極推廣佛頂宮外環(huán)廊、壁池等區域“攝影攻略”，引起年輕人共鳴，不少網(wǎng)友留言表示被“種草”?！巴ㄟ^(guò)一系列的活動(dòng)開(kāi)展，牛首山文化旅游區游客群體日趨年輕化”，牛首山文化旅游區宣信中心負責人盛乃超告訴筆者，目前景區40歲以下的中青年游客已經(jīng)達到總游客量的80%。
引智引資并舉
近年來(lái)，牛首山文化旅游區先后獲得詹天佑獎、魯班獎、中國最佳歷史文化旅游項目、中國森林氧吧、海外游客最想去的內地旅游目的地、江蘇省優(yōu)質(zhì)工程獎、國家優(yōu)質(zhì)工程獎等榮譽(yù)。2019年，景區全年實(shí)現旅游綜合收入1.8億元，同比增長(cháng)32%，全年游客接待量173萬(wàn)人次，同比增長(cháng)31%。如此優(yōu)異成績(jì)的背后，是景區強大“智囊團”的支撐。
除了邀請專(zhuān)家、非遺傳承人參與景區設計建造，景區還積極與各大高校合作，定期開(kāi)展青年干部研修班，培訓內容涉及文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、景區運營(yíng)、團隊執行力建設與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等多個(gè)領(lǐng)域；聯(lián)合“紫金獎”文化創(chuàng )意設計大賽，開(kāi)展牛首山專(zhuān)項賽事，發(fā)現設計新興力量，同時(shí)在牛首山文化旅游區掛牌成立紫金獎·中國（南京）大學(xué)生設計展創(chuàng )意實(shí)踐基地，并設立專(zhuān)項孵化基金，通過(guò)孵化優(yōu)秀參賽學(xué)生的作品及邀請成熟設計師專(zhuān)項定制等方式引進(jìn)人才，打造爆款文創(chuàng )產(chǎn)品；與南京大學(xué)、江蘇瑞華投資控股集團有限公司共同創(chuàng )辦江蘇牛首山人文研究院，該研究院致力于包括江蘇地方文化在內的中華傳統文化的研究、傳承與弘揚……通過(guò)一系列工作，為景區培養人才、發(fā)現人才、留住人才。
值得關(guān)注的是，為更好地滿(mǎn)足游客吃、住、行、游、購、娛等方面的需求，更好地展示金陵文化，牛首山文化旅游區還不斷培育新亮點(diǎn)。
據介紹，景區全新版塊金陵小鎮將于2022年底建成并對外開(kāi)放。金陵小鎮總規劃面積3.85平方公里，總建筑面積約29.4萬(wàn)平方米，總投資約50.4億元，小鎮以南京六朝文化為核心內涵，包括精品客棧、文化會(huì )館、主題商業(yè)、互動(dòng)場(chǎng)館和大型演藝中心等商業(yè)形態(tài)。此外，東麓酒店、東峰禪文化體驗游、天闕美術(shù)館、藍星球科幻谷等項目也將陸續與游客見(jiàn)面。未來(lái)，游客將在牛首山文化旅游區獲得更加多元的文化體驗，景區也將持續擦亮文化特色旅游品牌。