近日，中共中央總書(shū)記、國家主席、中央軍委主席習近平在京主持召開(kāi)教育文化衛生體育領(lǐng)域專(zhuān)家代表座談會(huì )時(shí)指出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。筆者認為，文化和旅游領(lǐng)域要以習近平總書(shū)記的重要指示精神為遵循，以產(chǎn)業(yè)融合為契機，充分挖掘文化在旅游資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng )新、品牌塑造等方面的積極作用，以及旅游在文化遺產(chǎn)和資源市場(chǎng)化展示、表達、體驗等方面的重要作用，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
一是以融合促發(fā)展，滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標。習近平總書(shū)記指出，衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟效益，而是看能不能提供更多既能滿(mǎn)足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產(chǎn)品。文旅融合不僅能為文化和旅游產(chǎn)業(yè)提供更豐富的資源、更多元的素材、更具體驗性的產(chǎn)品和更值得回味的旅游記憶，同時(shí)也是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動(dòng)力。滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要，既需要物質(zhì)層面生活消費品的有效供給，也離不開(kāi)內容豐富、數量充足、品質(zhì)優(yōu)良的文化和旅游產(chǎn)品的提供。當前，公眾的旅游需求正由發(fā)展之初的觀(guān)光旅游向深度體驗、休閑、度假旅游轉變。游客也正由早期走馬觀(guān)花式的景區游覽，向城鄉生活空間為核心的旅游目的地游覽和深度體驗轉變。博物館、文化館、美術(shù)館、科技館、圖書(shū)館等文博場(chǎng)所也由市民的日常文化消費空間向市民和游客共享的文化空間轉變。因此，文化場(chǎng)所必須根據消費群體的變化和需求變化不斷改進(jìn)展示形態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)品內容，提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng )新表達方式，從而更好地滿(mǎn)足大眾對美好文化生活的追求。傳統旅游景區、景點(diǎn)也迫切需要深挖資源的文化內涵，借助文化創(chuàng )意，不斷創(chuàng )新旅游產(chǎn)品，讓公眾在旅游中獲取更加豐富的文化體驗和感悟，在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美，陶冶心靈之美，不斷提升出游品質(zhì)。
二是以融合促提升，提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競爭力是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本。當前，我國經(jīng)濟正處于由高速增長(cháng)階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉變。文化和旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競爭力亟待提升的新時(shí)期，深化文旅融合有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、投資消費結構和區域發(fā)展結構，提高文化和旅游資源的利用效率和產(chǎn)業(yè)附加值，不斷提升產(chǎn)業(yè)競爭力。文旅深度融合有助于以文化創(chuàng )意和文化資源挖掘為動(dòng)力，優(yōu)化現有旅游業(yè)供給結構，推動(dòng)文化主題餐廳、文化主題酒店、文化民宿、文化度假目的地、文化創(chuàng )意產(chǎn)品、旅游演藝、文化旅游綜合體、文化街區等文化主題業(yè)態(tài)和產(chǎn)品壯大發(fā)展，引導資金投向以文化休閑、體驗、度假等為特征的旅游新消費領(lǐng)域。文旅融合有助于借助民俗、民族、歷史等文化資源優(yōu)勢發(fā)展地方旅游業(yè)，促進(jìn)人流的空間移動(dòng)，帶動(dòng)部分經(jīng)濟欠發(fā)達地區借助旅游業(yè)實(shí)現經(jīng)濟的提質(zhì)發(fā)展。文旅融合有助于借助旅游的市場(chǎng)化需求和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，加速推動(dòng)文化資源向文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的轉化，推動(dòng)更多文化單位和機構的企業(yè)化、市場(chǎng)化轉型，進(jìn)一步增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)主體力量，增強文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。文旅融合有助于借助文化創(chuàng )意加快文化和旅游品牌塑造，推動(dòng)更多企業(yè)構建以品牌為引領(lǐng)的產(chǎn)品和服務(wù)體系，提升企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，不斷增強企業(yè)競爭力。
三是以融合促創(chuàng )新，持續培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務(wù)內容是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)行業(yè)持續不斷的創(chuàng )新，要將新技術(shù)、新模式、新創(chuàng )意引入文旅產(chǎn)業(yè)，培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務(wù)，形成適應市場(chǎng)需求，不斷自我更新、自我優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邏輯。新技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合是文旅產(chǎn)業(yè)持續創(chuàng )新的重要動(dòng)力之一?；ヂ?lián)網(wǎng)、數字、大數據、人工智能、虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等新技術(shù)與文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，形成的數字博物館、線(xiàn)上云游、VR游樂(lè )園、AI旅游服務(wù)、AR游覽服務(wù)、文旅數字交易平臺、文化資源和歷史場(chǎng)景的虛擬體驗館、無(wú)人酒店、沉浸式演藝等業(yè)態(tài)，不僅實(shí)現了文化和旅游業(yè)態(tài)從無(wú)到有的創(chuàng )新，對產(chǎn)業(yè)升級和高質(zhì)量發(fā)展也起到了積極的促進(jìn)作用。文創(chuàng )產(chǎn)品、體驗項目等與景區已有客流的結合，改變了景區傳統盈利模式，形成了門(mén)票收入加二次消費收入的新盈利模式。新媒體與文旅產(chǎn)業(yè)結合，形成了在線(xiàn)直播、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)等新的營(yíng)銷(xiāo)模式。技術(shù)、創(chuàng )意與文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不僅能培育出更多優(yōu)質(zhì)的文化和旅游產(chǎn)品及服務(wù)內容，也將大大提升游客的文化和旅游體驗。借助數字技術(shù)形成的數字遺產(chǎn)、數字藝術(shù)品、數字文物等數字產(chǎn)品，與創(chuàng )意相結合形成的可互動(dòng)、可動(dòng)態(tài)展示的數字博物館、鏡像畫(huà)作等全新文化旅游產(chǎn)品，沉浸式數字展演、數字畫(huà)苑、數字體驗館等，都是科技和創(chuàng )意賦能文化和旅游產(chǎn)業(yè)的成功嘗試。
文化和旅游行業(yè)要充分發(fā)揮文旅融合發(fā)展的動(dòng)能作用，以文塑旅、以旅彰文，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，改造提升傳統業(yè)態(tài)，持續培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競爭力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉變。