勤儉節約是中華民族的傳統美德。2020年8月，習近平總書(shū)記對制止餐飲浪費行為做出重要指示：“要進(jìn)一步加強宣傳教育，切實(shí)培養節約習慣，在全社會(huì )營(yíng)造浪費可恥、節約為榮的氛圍?！痹谖穆萌诤系臅r(shí)代背景下，旅游不僅是一種消費活動(dòng)，更應該不斷充實(shí)旅游消費中的精神文化內涵，使其成為積極弘揚文明旅游和踐行綠色低碳生活方式的主陣地，要重塑節約型旅游消費倫理，警惕消費主義泛濫，防止旅游消費異化現象蔓延，杜絕奢侈性、享樂(lè )性、攀比性的旅游消費觀(guān)念和行為。
一、高度警惕消費主義泛濫和旅游消費的異化
消費主義是一種主張消費活動(dòng)有助于經(jīng)濟繁榮的意識形態(tài)，但過(guò)度消費和消費異化行為已經(jīng)導致過(guò)度占有和揮霍物質(zhì)財富、渴求無(wú)節制的物質(zhì)享受的社會(huì )現象，成為現代社會(huì )的一大毒瘤。19世紀中葉，馬克思就在《資本論》中提出了“商品拜物教”理論，他認為消費主義之所以存在，是因為物與人的關(guān)系發(fā)生根本質(zhì)變，這是對消費異化本源的理論探究。19世紀末，美國經(jīng)濟學(xué)家凡勃倫在《有閑階級論》中提出了“炫耀性消費”概念，指出消費行為本身具有鮮明的價(jià)值取向與意識形態(tài)的階級性。20世紀60年代，法國社會(huì )學(xué)家鮑德里亞認為在現代資本主義社會(huì )中越來(lái)越多的大眾人群陷入了滿(mǎn)足欲望、奢侈消費、縱欲享樂(lè )的漩渦之中。
當消費不再以實(shí)現人自身的再生產(chǎn)為目的，脫離了勞動(dòng)與生活本源，人所消費追求的是外在物質(zhì)利益的滿(mǎn)足，人就會(huì )被物所奴役，消費就會(huì )走向“異化”。改革開(kāi)放以來(lái)，我國在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時(shí)也實(shí)現了物質(zhì)生活水平的極大提升，旅游消費不斷繁榮，消費異化在旅游領(lǐng)域中的滲透同樣不可忽視，奢侈性、享樂(lè )性、攀比性的旅游消費觀(guān)念和行為不同程度地存在。例如，以身份、地位、財富為劃分標準的VIP入會(huì )制俱樂(lè )部；高端餐飲與會(huì )所的餐食浪費；各種旅游自媒體、朋友圈、網(wǎng)紅大咖帶貨直播中的炫耀性消費暗示……以上凡此種種都與我們當前倡導的主流價(jià)值觀(guān)不相符，旅游消費異化現象必須引起警惕，決不可小富大奢。
旅游消費對于旅游產(chǎn)業(yè)繁榮和經(jīng)濟發(fā)展的重要促進(jìn)作用不可否認，但是過(guò)度消費和消費的異化行為則恰恰折射出一種社會(huì )精神文化生活的匱乏和集體性的焦慮不安，為消費而消費，以此獲得精神慰藉和安全感，終將徹底淪為物質(zhì)的俘虜。因此，必須高度警惕在旅游消費中的消費主義泛濫和消費異化。
二、倡導節約型旅游消費倫理的理念淵源
我國具有深厚的旅游文化傳統，深刻浸潤著(zhù)優(yōu)秀傳統文化的價(jià)值觀(guān)，是倡導節約型旅游消費倫理的理念淵源。
首先，我國旅游文化提倡“君子比德”，注重精神上的滿(mǎn)足。中國傳統文化認為自然與人文景物是人內心精神世界的投射，旅游的過(guò)程便是一個(gè)在自然與人文景物中不斷引起情感共鳴與文化認同的過(guò)程?？鬃犹岢摹氨鹊隆庇谏剿摹爸邩?lè )水，仁者樂(lè )山”觀(guān)念，也即在人的精神情感與自然人文景物相互投射的過(guò)程中實(shí)現旅游者個(gè)體道德情操的升華，這種理念對我國后世風(fēng)景名勝觀(guān)念的形成產(chǎn)生了深遠的影響。因而，在當代文旅融合的過(guò)程中，要更加注重對旅游活動(dòng)中精神文化體驗內涵的提升，而不僅僅是表層次物欲的滿(mǎn)足和享受。
其次，我國旅游文化提倡“天人合一”，蘊含著(zhù)深厚的自然觀(guān)。一方面，中國人在自然中獲得一種簡(jiǎn)單、質(zhì)樸而又深層次的快樂(lè )與滿(mǎn)足，這種滿(mǎn)足感不是物欲享受所能替代和滿(mǎn)足的，例如孔子所提倡的“曾點(diǎn)之樂(lè )”：“暮春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，風(fēng)乎舞雩，詠而歸?！绷硪环矫?，中國人的自然觀(guān)注重人與自然的和諧，形成了“道法自然”“返璞歸真”“雖由人作，宛自天開(kāi)”等旅游文化觀(guān)念，而不是通過(guò)對自然的掠奪、占有和享用來(lái)獲得愉悅和滿(mǎn)足感。
再次，我國傳統文化中的“節儉”思想深刻融入中國人的生活方式之中。所謂“節儉”，有兩層內涵，一是“節”，凡事要有所節制，不過(guò)度；二是“儉”，愛(ài)惜物力，不浪費財物。因而，所謂“儉以養德”，節儉的理念并不是物質(zhì)匱乏的反映，而是一種提倡不過(guò)度、不浪費的道德觀(guān)念，是精神世界豐盈的產(chǎn)物，與中國傳統文化中注重精神世界建構和天人合一的自然觀(guān)相輔相成，是在新時(shí)代我們倡導節約型旅游消費倫理的理念淵源。
三、新時(shí)代倡導節約型旅游消費倫理的具體措施
綠色的旅游發(fā)展方式與健康文明的旅游生活方式是新時(shí)代賦予我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新要求，要積極倡導節約型的旅游消費倫理和行為方式，推動(dòng)形成節約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式，形成全社會(huì )共同參與的良好風(fēng)尚。
一是倡導文化旅游的理念，充實(shí)旅游消費中的精神文化體驗。習近平總書(shū)記指出，“發(fā)展旅游要以保護為前提，不能過(guò)度商業(yè)化，讓旅游成為人們感悟中華文化，增強文化自信的過(guò)程?！痹谖穆萌诤系臅r(shí)代背景下，要大力弘揚優(yōu)秀傳統文化、革命文化和社會(huì )主義先進(jìn)文化，增強旅游消費體驗的文化性，注重精神文化層面的消費體驗。將旅游場(chǎng)域的“空間維度”與文化歷史的“時(shí)間維度”有機重構，構建起“歷時(shí)性”與“共時(shí)性”同域的旅游消費場(chǎng)景，豐富旅游消費的文化內涵。引導旅游者的旅游消費從“物質(zhì)占有”偏好轉移到“文化享有”偏好上來(lái)，由滿(mǎn)足感官刺激、物質(zhì)需要的低層次需求提升到滿(mǎn)足自我實(shí)現、尊嚴與人格需要的高層次需求境界。旅游消費要在創(chuàng )造經(jīng)濟價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng )造生態(tài)價(jià)值與文化價(jià)值，充實(shí)旅游的文化內涵，讓旅游者獲得更多的文化認同、情感共鳴、道德提升等內在精神上的愉悅體驗。
二是倡導文明旅游新風(fēng)，促進(jìn)文明旅游和理性消費。大力倡導文明新風(fēng)尚，推行分時(shí)參觀(guān)預約制度，錯峰游覽，避免人群扎堆與瞬時(shí)聚集，倡導文明游覽，注重保護環(huán)境，愛(ài)護文物古跡，排隊禮讓?zhuān)档托鷩W噪音，尊重地方民風(fēng)民俗，減少對在地居民日常生活的影響。旅游產(chǎn)品要避免流于“物質(zhì)符號化”，抑制物質(zhì)符號對旅游者精神世界與價(jià)值觀(guān)念的錯誤引導與貪婪引誘，引導旅游者摒除奢靡消費、炫耀消費、攀比消費，量力而行，消費有度。旅游消費場(chǎng)景不與特定的身份、地位、財富、權力等做象征性綁定，要還原旅游活動(dòng)本身的文化價(jià)值、審美價(jià)值與生態(tài)價(jià)值。反對消費崇拜，更要堅決反對旅游過(guò)程中的浪費式消費，建立健全旅游消費信貸體系，不提倡過(guò)度透支消費，抑制旅游消費攀比。要平衡旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品檔次，避免奢華型旅游產(chǎn)品過(guò)度充斥市場(chǎng)，豐富平價(jià)型旅游產(chǎn)品的種類(lèi)，促進(jìn)旅游消費平等與和諧。
三是倡導生態(tài)文明理念，積極踐行綠色低碳旅游方式。生態(tài)文明理念既涵蓋自然生態(tài)文明的“經(jīng)度”，亦指涉文化生態(tài)文明的“緯度”。旅游活動(dòng)在“人化自然”與“自然化人”的漫長(cháng)歷史進(jìn)程中具有獨特的人文作用，因此從廣義上講，自然生態(tài)文明和文化生態(tài)文明的交融互促過(guò)程也塑造了旅游生態(tài)文明，而節約型旅游消費倫理則對健康旅游生態(tài)文明的形成具有錨定之功。應大力提倡使用環(huán)保、節能、可循環(huán)再生、堅固耐用的材料建設旅游設施。大力推進(jìn)“綠色飯店”創(chuàng )建與認證工作，逐步實(shí)現“無(wú)塑化”，切實(shí)降低一次性日耗品用量，營(yíng)造低碳環(huán)保的住宿消費場(chǎng)景。增加旅游行程中自助式用餐場(chǎng)景，提倡分餐制，實(shí)行按人定量供餐制度，拒絕野味，倡導“光盤(pán)行動(dòng)”。構建“綠色交通、低碳出行”的旅游交通體系，完善步行廊道與騎行道路網(wǎng)，出臺“綠色出行門(mén)票折扣”政策，完善游客碳匯積分政策。
四是強化文明旅游消費的宣傳與督導機制建設。從體制機制上強化文明旅游消費的宣傳與督導工作，將節約型旅游發(fā)展理念的落實(shí)情況納入文明城市創(chuàng )建，全域旅游示范區、A級景區與星級酒店評定的考核指標體系。各地文化和旅游市場(chǎng)綜合執法部門(mén)聯(lián)合地方文明辦，把杜絕旅游浪費納入日常監管工作中來(lái)。充分發(fā)揮主流媒體的宣傳平臺作用，增加旅游公益廣告投放，引導節約型旅游消費新風(fēng)尚?？偨Y推廣好的經(jīng)驗與做法，樹(shù)立推廣節約適度、綠色低碳、文明健康旅游方式的企業(yè)、機構與個(gè)人典型，助推全社會(huì )節約型旅游消費氛圍的形成，促進(jìn)旅游消費觀(guān)念的轉型。同時(shí)，大力發(fā)展研學(xué)旅行活動(dòng)，加強對廣大青少年的勤儉節約傳統文化教育。
總之，通過(guò)政策引導和人民素質(zhì)的提升，讓旅游消費回歸文化、理性、生態(tài)、和諧的狀態(tài)，建構旅游消費倫理的節約內涵。將勤儉節約傳統與促進(jìn)文旅消費有機耦合，不斷改善旅游消費環(huán)境，提升文明旅游程度，樹(shù)立起新時(shí)代具有當代中國特色的旅游消費倫理與旅游文化自信。
（作者單位：武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院，河北對外經(jīng)貿學(xué)院 作者：鐘晟 李越）