近年來(lái)，以“微”“短”“快”為特征的消費方式進(jìn)入大眾生活，促進(jìn)了經(jīng)濟發(fā)展。7月中旬，國家發(fā)展改革委聯(lián)合13部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場(chǎng)帶動(dòng)擴大就業(yè)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“意見(jiàn)”）提出，大力發(fā)展微經(jīng)濟，鼓勵“副業(yè)創(chuàng )新”。微經(jīng)濟代表著(zhù)一種信息化、便捷化、智能化的消費發(fā)展趨勢，“融合”“創(chuàng )新”成為其核心內容。在文化和旅游領(lǐng)域，微經(jīng)濟的發(fā)展激活了產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)潛力、形成了多種新業(yè)態(tài)。
創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)新方式
意見(jiàn)提出，著(zhù)力激發(fā)各類(lèi)主體的創(chuàng )新動(dòng)力和創(chuàng )造活力，打造兼職就業(yè)、副業(yè)創(chuàng )業(yè)等多種形式蓬勃發(fā)展格局。近年來(lái)，新個(gè)體經(jīng)濟得以快速普及，自主創(chuàng )業(yè)、兼職就業(yè)人員大量涌現。在文化和旅游行業(yè)，一些從業(yè)者對個(gè)性化和高端化長(cháng)尾需求進(jìn)行深度挖掘，不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足大眾多樣化旅游需求。
新冠肺炎疫情發(fā)生后，在敦煌從事導游工作的袁小東待在家中，“我想讓大家在家也能感受敦煌魅力?！彼?lián)系了十余家當地旅游商品店、土特產(chǎn)經(jīng)營(yíng)店等，做起了兼職帶貨，在朋友圈、微信群銷(xiāo)售蜜瓜、藏紅花、枸杞、牦牛肉、絲綢等甘肅特色產(chǎn)品。半年來(lái)，袁小東通過(guò)兼職帶貨賺了近萬(wàn)元，他說(shuō)：“除了在群里發(fā)特色產(chǎn)品銷(xiāo)售信息，我還會(huì )向客戶(hù)推薦敦煌旅游新線(xiàn)路，吸引更多游客來(lái)旅游?！?/span>
在海南，不少文化和旅游行業(yè)的從業(yè)者也干起了副業(yè)，他們精心挑選當地美食、文創(chuàng )商品、酒店套房、旅游線(xiàn)路等，再配上圖片、文字發(fā)到朋友圈進(jìn)行推薦。在旅行社工作的王媛媛就是其中之一，“在工作之余做微商副業(yè)不僅能提高收入，還能宣傳海南的文化和旅游資源，我覺(jué)得挺好?！蓖蹑骆滦χ?zhù)說(shuō)。
9月上旬，依文·中國手工坊將深山集市開(kāi)到了2020年中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )上，精美的扎染、刺繡、竹編等手工藝品吸引參觀(guān)者駐足。依文·中國手工坊打造的深山集市，旨在為民族手工藝品提供展賣(mài)平臺?！笆止し晃{了大量民族手工藝人，他們大多利用碎片化時(shí)間制作手工藝品，再通過(guò)深山集市平臺銷(xiāo)售，為大山深處群眾脫貧致富、脫貧不返貧貢獻力量?！币牢摹ぶ袊止し慌嘤柌控撠熑诵苕I說(shuō)。
南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院馬曉龍教授表示，旅游業(yè)微經(jīng)濟門(mén)檻不高，能夠讓更多從業(yè)者參與到旅游服務(wù)中，激活微經(jīng)濟發(fā)展業(yè)態(tài)，不僅豐富了產(chǎn)品供給，完善了傳統旅游產(chǎn)業(yè)要素體系，還能解決旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合不足、旅游綜合效應表現不夠等問(wèn)題，從而擴大產(chǎn)業(yè)邊界效應。
文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
意見(jiàn)還提出，支持線(xiàn)上多樣化社交、短視頻平臺有序發(fā)展，鼓勵微創(chuàng )新、微應用、微產(chǎn)品、微電影等萬(wàn)眾創(chuàng )新；引導“宅經(jīng)濟”合理發(fā)展，促進(jìn)線(xiàn)上直播等服務(wù)新方式規范健康發(fā)展。
不少地方創(chuàng )新舉辦文化和旅游活動(dòng)，如舉辦線(xiàn)上短視頻大賽、直播推介等活動(dòng)，線(xiàn)下開(kāi)展文創(chuàng )集市、夜間活動(dòng)等，有效整合當地具代表性的吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，豐富旅游新業(yè)態(tài)。
在山東煙臺，7月中旬，由煙臺市文化和旅游局主辦的“漁·碼頭文創(chuàng )集市”啟動(dòng)。在該集市帶動(dòng)下，煙臺海昌漁人碼頭成為集旅游觀(guān)光、海上娛樂(lè )、美食餐飲、休閑養生、文化體驗為一體的休閑度假中心，吸引眾多市民、游客觀(guān)光體驗?！皾O·碼頭文創(chuàng )集市”負責人、煙臺響水灣國旅總經(jīng)理劉本強說(shuō)：“游客都很喜歡當地經(jīng)濟實(shí)惠的海鮮大排檔，于是我們就有了這次跨界合作，以實(shí)際行動(dòng)探索旅行社服務(wù)價(jià)值，尋求業(yè)務(wù)轉型之路，用更好的服務(wù)做更好的產(chǎn)品?！?/span>
8月底，浙江天臺縣首次舉辦文旅創(chuàng )意市集活動(dòng)，集聚優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)代表、非遺傳承人、民間藝術(shù)家、獨立設計師等業(yè)界“大咖”，推出眾多精致美食、文創(chuàng )手作、好玩潮物等。天臺縣文化和廣電旅游體育局負責人表示，文旅創(chuàng )意市集把藝術(shù)與市井結合，能夠有效宣傳天臺山文化和旅游資源，集聚旅游人氣。
短視頻和直播成為微經(jīng)濟發(fā)展的“藍?！?，各地紛紛試水，借此宣傳地方特色文旅產(chǎn)品，促進(jìn)文旅深度融合。8月下旬，南寧舉辦“夜市經(jīng)濟助力脫貧攻堅”百萬(wàn)青年網(wǎng)紅直播創(chuàng )業(yè)活動(dòng)暨西關(guān)夜市公益攤位活動(dòng)?；顒?dòng)首批推出扶貧攤位25個(gè)，全部免費提供給南寧各鄉鎮扶貧企業(yè)、貧困戶(hù)使用，通過(guò)市民、游客線(xiàn)下試吃、掃碼購買(mǎi)，百名網(wǎng)紅在線(xiàn)直播帶貨等方式，直接帶動(dòng)當地貧困戶(hù)增收。
合力順應新趨勢
微經(jīng)濟已成為實(shí)現經(jīng)濟內循環(huán)、促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手，為順應新趨勢，各地政策支持持續發(fā)力，通過(guò)降低小微企業(yè)運營(yíng)成本、融資成本等方式，為市場(chǎng)發(fā)展營(yíng)造良好環(huán)境。抖音等短視頻平臺也推出相關(guān)舉措，鼓勵內容創(chuàng )新，讓微經(jīng)濟在助力脫貧攻堅、促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級等方面發(fā)揮作用。
8月底，甘肅省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于切實(shí)保護和激發(fā)市場(chǎng)主體活力 促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟持續健康發(fā)展的若干措施的通知》，明確提出大力發(fā)展微經(jīng)濟，注重激發(fā)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才創(chuàng )新力和創(chuàng )造力，支持符合條件的兼職就業(yè)、副業(yè)創(chuàng )業(yè)；規范社交、短視頻平臺，鼓勵微創(chuàng )新、微應用、微產(chǎn)品、微電影等創(chuàng )新模式；發(fā)展“宅經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”“微電影”“微旅游”，促進(jìn)線(xiàn)上直播等新業(yè)態(tài)、新模式規范健康發(fā)展。不少地方還對中小微企業(yè)給予金融方面的支持，如云南省文化和旅游廳4月發(fā)布支持文旅產(chǎn)業(yè)加快轉型發(fā)展若干措施，提出降低企業(yè)融資成本，對困難中小微文旅企業(yè)貸款本金和中小微文旅企業(yè)需支付的貸款利息予以臨時(shí)性延期還本付息。
發(fā)展微經(jīng)濟正成為鄉村經(jīng)濟創(chuàng )新發(fā)展、農民創(chuàng )業(yè)的新方向。8月初，抖音宣布推出“新農人計劃”，投入總計12億流量資源，扶持三農內容創(chuàng )作，對來(lái)自國家級貧困縣的創(chuàng )作者給予優(yōu)先培訓、流量加成等，助力鄉村資源轉化為經(jīng)濟效益，帶動(dòng)鄉村振興。
北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院馮凌副教授表示，加快培育旅游業(yè)微經(jīng)濟，要順應后疫情時(shí)代游客微消費的需求，開(kāi)發(fā)更多城郊短途、生態(tài)健康、自駕露營(yíng)等微旅游、微休閑、微度假產(chǎn)品；出臺相關(guān)政策，支持小微企業(yè)和個(gè)體業(yè)者發(fā)展，從大資本投入、大項目開(kāi)發(fā)的投資驅動(dòng)模式，轉向支持發(fā)展小而美、小而精、小而特的新業(yè)態(tài)；鼓勵技術(shù)和人才下沉，讓新基建設施、新技術(shù)創(chuàng )新應用于一線(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)中，讓更多高端人才服務(wù)于行業(yè)基層組織和機構。