以美學(xué)設計優(yōu)化城鄉建設規劃，以美學(xué)項目帶動(dòng)全域旅游升級，以美學(xué)符號打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌……近年來(lái)，河南修武縣根據“綠水青山就是金山銀山”的戰略思路，以美學(xué)設計驅動(dòng)，用美學(xué)項目帶動(dòng)，實(shí)現文旅農業(yè)資源效益倍增，促進(jìn)了美麗鄉村建設。這一“美學(xué)經(jīng)濟”探索，打破了“產(chǎn)業(yè)升級只能靠科技驅動(dòng)”的固化思維，蹚出了縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新路，更好滿(mǎn)足了群眾對美好生活的向往。
美學(xué)項目引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級
“石頭墻、石頭房，炊煙裊裊農家糧”，深山中的修武縣金陵坡村，廢棄了20多年的學(xué)校，被改造成留住鄉愁、古色古香的“云上院子”。13間客房不僅房型各不相同，就連庭院也各有特色。一錘錘鍛成的青石墻，一根根飽經(jīng)滄桑的木梁，一片片斑駁的舊瓦片，彰顯匠心獨運。
“這里每晚住宿雖然高達一兩千元，依然是游客的‘網(wǎng)紅’打卡地，預訂火爆，靠的就是獨特美學(xué)設計?！薄霸粕显鹤印眲?chuàng )辦人、設計師彭志華說(shuō)。今年雖然受疫情影響，但從“五一”起，修武縣的云上院子、云上森兮等50多家精品民宿入住率均在80%以上，夏秋季以來(lái)不提前預約常常訂不到房間。
以“云上院子”為代表的精品民宿，是修武縣用美學(xué)理念升級旅游業(yè)的縮影。修武縣是文旅農業(yè)大縣，工業(yè)基礎薄弱，大專(zhuān)院校匱乏，靠科技驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級力不從心。為此，該縣因地制宜，把美學(xué)設計作為核心競爭力，放大綠水青山、歷史文化、民風(fēng)民俗和傳統村落等資源優(yōu)勢，全力提升全域旅游品質(zhì)。
在郇封鎮后雁門(mén)村，原來(lái)論斤稱(chēng)的云臺冰菊，經(jīng)過(guò)美學(xué)設計提質(zhì)后，菊花從論斤稱(chēng)到按朵賣(mài)，經(jīng)濟效益明顯增加。如今這里年產(chǎn)值突破1億元，還帶動(dòng)周邊500多名農民就業(yè)。該項目負責人宋曉龍說(shuō)，以健康生活為賣(mài)點(diǎn)，以云臺冰菊為看點(diǎn)，美學(xué)理念拉長(cháng)冰菊產(chǎn)業(yè)鏈、提升了價(jià)值鏈，讓消費者有了層次豐富的體驗感。
河南省焦作市委常委、修武縣委書(shū)記郭鵬說(shuō)：“美學(xué)應用之處，即是體驗升級之處。美學(xué)項目是提升全域旅游品質(zhì)、驅動(dòng)縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手?！?/span>
美學(xué)符號匯聚發(fā)展勢能
七賢鎮緊靠修武云臺山風(fēng)景區，因魏晉時(shí)期“竹林七賢”而得名，正著(zhù)力建設文化康養小鎮。2018年，該鎮立足“竹林七賢”文化，設計出“小七”卡通形象，很快走紅網(wǎng)絡(luò )。七賢鎮深挖這個(gè)“文化IP”，落地“小七”冰雪世界主題樂(lè )園等7個(gè)產(chǎn)業(yè)項目，帶動(dòng)總投資1.8億元。
“預計‘小七’將帶來(lái)超50億元的項目投資，2020年全鎮旅游經(jīng)濟收入將達到1億元?！逼哔t鎮黨委書(shū)記張輝說(shuō)，鎮里還開(kāi)發(fā)了“小七”+黨建、“小七”+旅游、“小七”+扶貧……“小七”IP成為工作創(chuàng )新催化劑和產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)器。
“小七”是修武縣打造的眾多美學(xué)符號之一。該縣結合自身發(fā)展優(yōu)勢，編制美學(xué)經(jīng)濟發(fā)展規劃，通過(guò)新媒體、網(wǎng)紅等營(yíng)銷(xiāo)，打響修武美學(xué)品牌。
“鄉村民宿可以美，旅游可以美，修武縣創(chuàng )造性地將美學(xué)理念融入城建、工農業(yè)、黨建、全域旅游等領(lǐng)域，提升的是群眾對美好生活的體驗感?！敝醒朊佬g(shù)學(xué)院設計學(xué)博士、鄭州輕工業(yè)大學(xué)副教授李玲說(shuō)。
修武縣還把美學(xué)理念引入基層黨建，將187個(gè)村級活動(dòng)場(chǎng)所，打造成既有“顏值”又有“內涵”的新時(shí)代黨建綜合體。
從復興本地的絞胎瓷，到運糧河黑臭水體生態(tài)化改造，再到大沙河兩岸鋪開(kāi)千畝稻田……修武縣打造山水美學(xué)、黨建美學(xué)、鄉村美學(xué)等8類(lèi)13個(gè)美學(xué)項目集群和76個(gè)重點(diǎn)項目，為縣域經(jīng)濟、生態(tài)、黨建、社會(huì )等方面的高質(zhì)量發(fā)展匯聚出巨大潛能。
鄉村振興中應深挖“美學(xué)”價(jià)值
業(yè)內專(zhuān)家認為，隨著(zhù)生活水平和消費能力的提高，當代人更加注重消費體驗，這種體驗效用是美學(xué)經(jīng)濟的價(jià)值基礎。而強調審美體驗效用的經(jīng)濟形態(tài)，就是美學(xué)經(jīng)濟，這種經(jīng)濟形態(tài)能驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)從服務(wù)經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟升級。
中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員孫若風(fēng)撰文說(shuō)，從美學(xué)的角度切入文旅工作，可以創(chuàng )造一個(gè)生機浩蕩的美學(xué)世界，把社會(huì )大眾的心靈之感、審美之想帶上新的精神高度。
“修武縣在鄉村振興中深挖美學(xué)經(jīng)濟，取得了有益探索?！惫i說(shuō)，實(shí)踐表明推廣美學(xué)經(jīng)濟，社會(huì )有需求，群眾有利益，投資者有意愿，只要政府有引導、政策有扶持，美學(xué)經(jīng)濟前景廣闊。
鄭州大學(xué)政治與公共管理學(xué)院副教授蘭洋等認為，美學(xué)應該成為鄉村發(fā)展規劃的重要考量因素。通過(guò)原創(chuàng )的美學(xué)設計，能加快推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)交叉融合，激活和“綠水青山”息息相關(guān)的歷史文化、農產(chǎn)品、傳統村落等資源，促進(jìn)農民增收，避免破壞農村自然風(fēng)貌，全面推動(dòng)鄉村振興。
李玲說(shuō)，通過(guò)美學(xué)經(jīng)濟的縣域實(shí)踐，在經(jīng)濟發(fā)展的同時(shí)保留住青山綠水，踐行一條尊重傳統、敬畏自然、關(guān)照人性的發(fā)展之路，回歸人與環(huán)境和諧相處的經(jīng)濟發(fā)展模式。美學(xué)有助于經(jīng)濟發(fā)展中調整角度，發(fā)現資源，整合創(chuàng )新。