中國網(wǎng)9月16日訊 今年暑期，在海南離島免稅政策調整、全國恢復跨省團隊旅游等各項利好政策帶動(dòng)下，海南旅游市場(chǎng)不斷升溫。數據顯示，海南旅游整體人次環(huán)比增長(cháng)超60％，住店游客環(huán)比增長(cháng)超3成，門(mén)票環(huán)比增長(cháng)超7成。初步統計，8月全省接待國內外游客550．15萬(wàn)人次，同比下降7．4％；實(shí)現旅游總收入74．36億元，同比下降1．9％。相比1—8月份數據，全省接待旅游人次和旅游收入指標降幅逐步收窄，凸顯出海南旅游積極向好的態(tài)勢。
一是“超常規”引流措施成效顯著(zhù)，為海南旅游注入新活力。今年以來(lái)，省旅文廳以推進(jìn)自由貿易港建設為主線(xiàn)，以國際旅游消費中心建設為抓手，全面貫徹執行“省八條”“旅六條”“振興旅游業(yè)三十條”等政策措施，統籌推進(jìn)文旅行業(yè)疫情防控和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展取得了階段性成效。上半年，海南省共舉辦各類(lèi)旅游節慶、會(huì )議展覽、文化藝術(shù)、體育賽事等促消費活動(dòng)408項。比如，制定出臺《海南人游海南活動(dòng)方案》，指導各市縣有序開(kāi)展“海南人游海南”系列活動(dòng)，聯(lián)合旅游在線(xiàn)平臺和旅游集團啟動(dòng)的“百萬(wàn)份紅包游海南 自貿港熱浪購物節”活動(dòng)，突出免稅購物、康養旅游等當地重點(diǎn)業(yè)態(tài)，覆蓋島內各市縣，發(fā)放消費折扣券超百萬(wàn)張，協(xié)調各大旅游平臺匹配的營(yíng)銷(xiāo)資源過(guò)億元，又將各類(lèi)海南旅游產(chǎn)品與免稅購物相結合推出一系列“旅游＋免稅購物”的旅游線(xiàn)路、產(chǎn)品、套餐，采取“超常規”措施向島內外游客宣傳促銷(xiāo)。7月15日發(fā)行的“海南社?？ㄒ豢ㄍ糜文昕ā?，有力促進(jìn)了“海南人游海南”熱潮。此外，為充分吸引導流國內游客，近期海南省旅文廳以政策推介、旅游推廣和文化產(chǎn)業(yè)成果展示、旅游文化市集等形式，在北京、成都、西安、鄭州、長(cháng)沙等主要客源城市相繼開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分展示了海南豐富的旅游業(yè)態(tài)，全面樹(shù)立了海南旅游新形象，為海南旅游注入了新的活力。
二是免稅紅利接連釋放，拉動(dòng)暑期旅游消費逆勢增長(cháng)。自七月份以來(lái)，海南接連不斷地釋放免稅政策紅利，對打造國際旅游消費中心、推動(dòng)旅游消費提質(zhì)升級具有強力推進(jìn)作用。具體來(lái)看，7月1日至8月31日，海南4家離島免稅店銷(xiāo)售額突破55．82億元，同比增長(cháng)221．9％，日均銷(xiāo)售額0．9億元；購物人數達83．2萬(wàn)人，同比增長(cháng)54．77％；購物件數612．3萬(wàn)件，同比增長(cháng)147．30 ％。主要因今年受疫情影響，許多無(wú)法出國的游客紛紛轉向國內游。為吸引導流國內高凈值游客，重振海南旅游市場(chǎng)，省旅文廳充分利用離島免稅政策“金字招牌”，多措并舉不斷激發(fā)市場(chǎng)活力，持續釋放旅游消費潛力。
三是親子游引領(lǐng)消費熱潮，景區酒店人氣持續上漲。今年暑期各地旅游市場(chǎng)持續升溫，親子游引領(lǐng)消費熱潮。作為國內最具知名度的親子游目的地之一，今年暑期，赴三亞旅游度假的游客量不斷增加，近期更出現異?；鸨跋?。在三亞，雖臨近開(kāi)學(xué)，但親子游熱度依舊，家庭游客仍是主要出游群體。除親子游占據旅游市場(chǎng)較大份額外，景區和酒店里也隨處可見(jiàn)來(lái)自全國各地開(kāi)展研學(xué)活動(dòng)的團體。與此同時(shí)，海南多地旅游市場(chǎng)在夜間新增加的演出、賞海觀(guān)光游、民俗活動(dòng)等項目，也成了不少游客的網(wǎng)紅打卡地。在旅游景區持續升溫的同時(shí)，諸多熱門(mén)酒店也持續保持著(zhù)“一房難求”高熱度。隨著(zhù)“酒店即目的地”這個(gè)旅行新屬性逐漸深入人心，消費者對休閑度假型旅游產(chǎn)品如高星級酒店套餐等更加青睞，特別是熱點(diǎn)區域的高端酒店入住率直線(xiàn)提升。
四是旅游供給不斷豐富，擦亮海南旅游高端招牌。受今年疫情影響，國際高端游客轉向國內。從游艇游到低空游，海南高端游迅速火爆，新體驗新項目層出不窮。數據顯示，高端旅游正成為海南跟團游的主流，預定深度游、品質(zhì)游等高端線(xiàn)路的游客人數占比超過(guò)70％，其中以家庭為主的私家團占比上升最快，占高端線(xiàn)路游客20％以上。此外，海南租車(chē)自駕游也備受青睞。而圍繞暑期旅游、家庭游新需求，各大景區、酒店也紛紛升級服務(wù)，創(chuàng )新玩法，在豐富旅游活動(dòng)的同時(shí)，加速釋放消費潛力。從8月份開(kāi)始，島內多家景區、酒店推出優(yōu)惠折扣，進(jìn)一步拉動(dòng)旅游消費。
當前，在各項利好政策帶動(dòng)下，海南旅游復蘇勢頭強勁，越來(lái)越多游客將海南作為休閑度假旅游目的地。海南正借助自貿港政策利好，不斷豐富旅游供給，擦亮海南旅游高端招牌。在自貿港建設100天前夕，海南旅游交上了一張滿(mǎn)意答卷。接下來(lái)，省旅文廳還將通過(guò)“走出去”“請進(jìn)來(lái)”、廣告覆蓋、OTA及新媒體營(yíng)銷(xiāo)、路演推介、主題事件營(yíng)銷(xiāo)、舉辦旅游節慶活動(dòng)等方式，進(jìn)一步吸引導流消費能力強的國內高凈值人群赴海南免稅購物和度假休養，全面推動(dòng)海南省旅游消費升級，助力國際旅游消費中心建設。