隨著(zhù)黃金周臨近，旅游行業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟“搶人”大戰。貴州省A級旅游景區針對境內外全體游客實(shí)施門(mén)票五折優(yōu)惠政策；江蘇蘇州近期推出面向全國游客的“1元游園林”活動(dòng)，使用范圍涵蓋虎丘、留園、拙政園等14個(gè)蘇州知名園林景區。憋了大半年的旅游商家紛紛推出多重優(yōu)惠活動(dòng)，提前打響游客“爭奪戰”。
今年年初，疫情突如其來(lái)，旅游、餐飲、交通運輸等行業(yè)，因疫情導致群體性需求收縮。但隨著(zhù)疫情在國內得到有效控制，消費正在復蘇。今年“五一”小長(cháng)假，國內旅游市場(chǎng)平穩有序，旅游收入475.6億元；2020年的國慶節，又遇上中秋節，假期長(cháng)達8天，長(cháng)途游或將成為熱點(diǎn)。
8天假期，是旅游行業(yè)復蘇的又一個(gè)“良機”，各地景區“搶人”的原因也在于此。但重中之重，依然是疫情防控。景區門(mén)票打折、“一元游園林”、免費開(kāi)放等，不等于可以隨意進(jìn)入景區。在疫情防控常態(tài)化之下，游客依然要按防控要求進(jìn)入景區，比如，為了控制人流量，需要網(wǎng)上預約，配合景區做好入園健康檢測等工作。同時(shí)，景區也需要充分利用智慧平臺，統籌指揮景區各項管理和游客接待工作。
此外，隨著(zhù)消費升級，“旅游+”正在成為新常態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)正在打造全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，門(mén)票收入在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的排位也將漸漸靠后，而這個(gè)“+”的份量越來(lái)越重。與其說(shuō)國慶假期是檢驗文化旅游恢復程度的又一個(gè)重要窗口，倒不說(shuō)，旅游行業(yè)近十個(gè)月的“孕期”，也將分娩出一個(gè)新生兒。比如，蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”，就開(kāi)設了江南小劇場(chǎng)，除了常見(jiàn)的評彈、昆曲、滑稽戲等傳統劇目，還有當下新興的運用聲光電等技術(shù)、讓年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的沉浸式感官體驗劇等，不進(jìn)景區也能“游”，游客從“過(guò)路客”變成“過(guò)夜客”，“+”出了增加行業(yè)經(jīng)濟收入的新渠道。
從這個(gè)角度來(lái)看，各地的景區免費開(kāi)放、打折半價(jià)或許只是一個(gè)引子，更重要的旅游內容是在逛、購、吃、住、感等必不可少的項目上。比如，浙江杭州的“數字旅游”，借助了杭州城市大腦中的“旅游大腦”功能，能讓游客方便快捷地預定，吃喝玩樂(lè )，一鍵搞定?？梢?jiàn)，一方面景區人游量控制，門(mén)票打折等確實(shí)減少了旅游收入，但同時(shí)文旅融合等新的品牌項目出來(lái)，讓游客有了更多的新鮮感，這也是旅游行業(yè)轉型升級的落地實(shí)踐，游客不僅僅是打卡留念，也能停下腳步好好體驗，被延遲的消費不僅拉動(dòng)，更能“擴容”。
旅游行業(yè)更有內涵的復蘇，是借此將“旅”和“游”轉型升級，在疫情防控常態(tài)化之下，打造出一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈，這才是旅游行業(yè)高品質(zhì)的復蘇、高質(zhì)量的發(fā)展。我們相信，今年8天的假期，除了人氣火爆、疫情防控有序，還有更多優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品脫穎而出，真正讓旅游復蘇與疫情防控并肩同行。（李群）