新機遇 新理念 新形象
“好客山東”邁向升級版
秋風(fēng)清，秋月明，正是山東好時(shí)節。
9月16日至17日，2020山東省旅游發(fā)展大會(huì )暨首屆中國國際文化旅游博覽會(huì )，將在泉城濟南拉開(kāi)帷幕。本次大會(huì )以“文旅融合發(fā)展，樂(lè )享好客山東”為主題，是今年以來(lái)我省規格最高、規模最大的文旅主題活動(dòng)，將集中進(jìn)行文旅產(chǎn)品展銷(xiāo)、文旅活動(dòng)體驗和文旅線(xiàn)路推介，全方位展示“孔子家鄉 好客山東”嶄新形象，進(jìn)一步激發(fā)文化旅游消費，推動(dòng)旅游業(yè)復蘇提振，為穩增長(cháng)、擴內需注入新動(dòng)力。
新機遇，疫情下挖掘文旅消費新需求
9月6日，500余名自駕游愛(ài)好者從鄒平出發(fā)，開(kāi)啟“山東千里黃河風(fēng)景廊道打卡游”。他們一路領(lǐng)略黃河沿岸風(fēng)景，采摘蜜梨、無(wú)花果、桃子等各種特色林果，把沿途的收獲一一裝進(jìn)后備廂?！斑@樣的場(chǎng)景，才是咱大山東的真正活力?！笔∽择{游協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)謝英民感慨地說(shuō)。
今年上半年，新冠肺炎疫情一度阻擋了民眾出游的腳步，也讓旅游業(yè)整體陷入“停擺期”。全省文旅系統同時(shí)打響疫情防控“阻擊戰”和產(chǎn)業(yè)發(fā)展“主動(dòng)仗”。
3月初，省政府出臺《關(guān)于進(jìn)一步擴大文化旅游消費的若干措施》，在保證“限量、預約、錯峰”要求的同時(shí)，實(shí)施提振市場(chǎng)信心、發(fā)展鄉村旅游、打造夜間文旅消費集聚區等八大舉措，安排2000萬(wàn)元資金對文旅重點(diǎn)項目給予貼息扶持。4月，我省提前啟動(dòng)“第四屆山東文化和旅游惠民消費季”，省、市、縣三級落實(shí)1.38億元資金發(fā)放惠民消費券，聯(lián)合24個(gè)省直部門(mén)和16市開(kāi)展六大系列2273項主題活動(dòng)，讓廣大群眾充分享受惠民福利。上半年已發(fā)放消費券1.29億元，成為推動(dòng)文旅消費的重要力量。
恢復跨省游后，我省重點(diǎn)聚焦鄉村游、夜間游、康養游、自駕游等大眾消費新需求，各地整合推出130條經(jīng)典旅游線(xiàn)路和數以萬(wàn)計的特色產(chǎn)品，出臺一系列優(yōu)惠政策，開(kāi)展了旅行社和導游、旅游景區、星級飯店服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，營(yíng)造濃厚的市場(chǎng)氛圍。
業(yè)內人士認為，加快形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，文旅融合也將迎來(lái)新的發(fā)展機遇，山東的各項舉措，有助于文旅企業(yè)加快復蘇提振。
新理念，文旅融合出規劃謀升級
文化和旅游不僅是展示山東活力的窗口，更是提振經(jīng)濟的“加速器”。我省把文化創(chuàng )意、精品旅游列為“十強”產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培育，以項目、活動(dòng)、消費為引領(lǐng)，正不斷壯大產(chǎn)業(yè)集群，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)走上高端化、跨越式發(fā)展之路。預計到2022年，兩大產(chǎn)業(yè)增加值將達到1.4萬(wàn)億元。
9月1日，依托線(xiàn)上平臺，2020好客山東文旅項目“云招商”活動(dòng)舉行了省會(huì )經(jīng)濟圈的第一場(chǎng)活動(dòng)。濟南、淄博、泰安、聊城的8個(gè)重點(diǎn)項目通過(guò)“線(xiàn)上推介”“線(xiàn)上洽談”，定向邀約文旅投資商“屏對屏”交流，集中推介優(yōu)勢特色、優(yōu)惠政策。省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(cháng)張?chǎng)H表示，山東豐厚的文化旅游資源，巨大的市場(chǎng)潛力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實(shí)的基礎，山東文旅高質(zhì)量發(fā)展前景廣闊、大有可為。
據介紹，本次大會(huì )，我省精心謀劃了200多個(gè)成長(cháng)性好、帶動(dòng)力強的文旅重點(diǎn)項目，將進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下全面推介。
在文旅融合中，我省涌現出很多具有創(chuàng )新性的典型項目。比如，臺兒莊古城深挖運河文化、抗戰文化內涵，積極探索產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路子，塑造起“二戰名城、運河古城、中華水城、國際慢城”綜合品牌形象；青州古城通過(guò)政府購買(mǎi)服務(wù)的方式，組織民間藝人和非遺傳承人在古城老街開(kāi)展常態(tài)化表演，以豐富的業(yè)態(tài)營(yíng)造出可以供游客沉浸其中的體驗環(huán)境；曲阜市依托“三孔”世界文化遺產(chǎn)和眾多文化文物資源，大力發(fā)展研學(xué)旅游，推動(dòng)文化遺產(chǎn)資源真正“用起來(lái)、活起來(lái)”，曲阜機場(chǎng)年吞吐量突破百萬(wàn)人次，研學(xué)游包機占比超過(guò)24%……
面向“十四五”，在新的產(chǎn)業(yè)理念、新的消費環(huán)境下，山東文旅正在追求更深層次、更大范圍、更高品質(zhì)的融合。7月發(fā)布的《山東省文化旅游融合發(fā)展規劃（2020-2025年）》，直面文旅融合短板，聚焦開(kāi)發(fā)夜游經(jīng)濟、淡季旅游和實(shí)現“一部手機游山東”的智慧旅游，培育拉動(dòng)文旅消費的“潛力股”。
省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)王磊表示，舉辦2020山東省旅游發(fā)展大會(huì )暨首屆中國國際文化旅游博覽會(huì )，從長(cháng)遠看，對研究謀劃新時(shí)代山東旅游發(fā)展思路和布局，解決制約高質(zhì)量發(fā)展的問(wèn)題與短板，厚植發(fā)展優(yōu)勢，增強發(fā)展動(dòng)力，加快文化旅游強省建設，具有深遠影響。
新形象，向世界講好“孔子家鄉”故事
成立尼山世界儒學(xué)中心，建設孔子博物館，舉辦世界儒學(xué)大會(huì )，實(shí)施“孔子旅游大使”計劃……我省著(zhù)力打好“孔子牌”，推動(dòng)齊魯文化既在“器物”層面走出去，又在價(jià)值層面走出去。
為提升大會(huì )的國際影響力，本次大會(huì )廣泛邀請國內外嘉賓通過(guò)線(xiàn)上入會(huì )、設立虛擬座席、智能同聲翻譯等形式參會(huì )。
聯(lián)合國世界旅游組織秘書(shū)長(cháng)特別顧問(wèn)胡安·加斯帕特·索爾維斯，在給山東發(fā)來(lái)的賀信中這樣寫(xiě)道：“在旅游行業(yè)非常嚴峻的時(shí)期，山東省舉辦旅游發(fā)展大會(huì )正是在履行服務(wù)社會(huì )、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)與消費者的責任，最大程度促進(jìn)旅游業(yè)的正常運轉與發(fā)展?！奔铀古撂厥俏沂√仄傅摹翱鬃勇糜未笫埂?。受疫情影響，加斯帕特無(wú)法到達現場(chǎng)，將作為線(xiàn)上嘉賓參加此次大會(huì )。
此次大會(huì )現場(chǎng)，將為新近一批“孔子文化和旅游使者”頒發(fā)聘書(shū)。據了解，2020年我省將陸續在全球招募2萬(wàn)名“孔子文化和旅游使者”，共同講好“孔子家鄉”故事，促進(jìn)中西文化與旅游的交流發(fā)展。