淄博，自古人杰地靈之地，蘊涵著(zhù)華夏三千年文明瑰寶，此地富裕繁華，名家輩出，多元文化交融薈萃。近年來(lái)，淄博市委、市政府把文化旅游作為新舊動(dòng)能轉換的重要突破口，在“濟淄一體”戰略下，融入山東“省會(huì )經(jīng)濟圈”，聚焦文化、產(chǎn)業(yè)、科技等機遇，在文旅融合新路徑上積極探索，打造淄博的文化IP，為淄博高質(zhì)量發(fā)展賦能，建設國內知名旅游目的地城市。
這座科學(xué)布局下鋪開(kāi)錦繡畫(huà)卷的千年古城，時(shí)代發(fā)展與生態(tài)資源兼備的國際化城市，正因文旅融合噴薄而出的能量煥發(fā)出新的生機與活力，以齊商文化、陶瓷文化、聊齋文化的灼耀之姿邁向世界的舞臺。盡管受新冠肺炎疫情影響，但是2020年上半年，淄博市已接待游客977.78萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入83.48億元，分別恢復到去年同期的32.8%和24.8%。
展開(kāi)淄博旅游的地圖，景區（點(diǎn)）遍地開(kāi)花。這里不僅匯集了原山國家森林公園、開(kāi)元溶洞、魯山國家森林公園、樵嶺前風(fēng)景區、馬踏湖等自然風(fēng)光，也有中國古車(chē)博物館、中國管仲紀念館、齊國故城遺址博物館、聊齋城、淄博中國陶瓷館等歷史文化舊址。
青山綠水是淄博的顏值，深厚的歷史文化底蘊則是淄博的氣質(zhì)，淄博始終顏值在線(xiàn)、氣質(zhì)如一。
一場(chǎng)文化盛會(huì )在淄博開(kāi)幕，9月12日，第十七屆齊文化節以淄博市臨淄區齊文化博物院為主會(huì )場(chǎng)舉辦開(kāi)幕式。齊文化節的十大板塊內容，其中有5項是今年首次策劃開(kāi)展的，包括2020首屆淄博青島啤酒節、淄博麥田音樂(lè )節、2020首屆淄博體育旅游節、魯中電子競技大賽暨淄博動(dòng)漫文化時(shí)尚展、“樂(lè )游淄博”文化旅游嘉年華等活動(dòng)。這些活動(dòng)都著(zhù)眼于時(shí)尚與活力，緊貼時(shí)代脈搏。
弘揚齊文化，既要有傳承，也要有創(chuàng )新發(fā)展。淄博市出臺的《齊文化傳承創(chuàng )新示范區發(fā)展規劃》中明確，深入挖掘和闡釋齊文化開(kāi)放包容、尊賢尚功、改革創(chuàng )新等優(yōu)秀特質(zhì)和內涵。
“齊文化旅游示范區”是山東重點(diǎn)打造的四大文化旅游示范區之一，近期出臺的《山東省文化和旅游發(fā)展規劃（2020—2025年）》中這樣寫(xiě)道：突出傳承創(chuàng )新發(fā)展齊文化，加快推進(jìn)齊文化傳承創(chuàng )新示范區建設，全面規劃建設齊文化保護、傳承和創(chuàng )新體系，統籌示范區經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。
淄博市不斷致力于為文化發(fā)展尋找載體，使文化能真正為新時(shí)代所用。齊國故城考古遺址公園、足球綜合體等項目加快建設，姜太公祠、管仲紀念館不斷提升改造……淄博市還加快齊文化創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)，加強與大型文創(chuàng )集團合作，加大對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和活化力度，策劃開(kāi)發(fā)旅游文化演藝節目和旅游文創(chuàng )衍生品。著(zhù)力打造傳承齊文化的無(wú)形載體，抓好“中華文明·齊文化論壇”、世界著(zhù)名大學(xué)校長(cháng)論壇、世界足球文化高峰論壇、稷下學(xué)宮與雅典學(xué)院文化交流等高端論壇。
實(shí)現文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，淄博推動(dòng)文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合。積極對接鄉伴集團、景域驢媽媽集團、港中旅等全國文化行業(yè)30強企業(yè)、旅游行業(yè)20強企業(yè)，重點(diǎn)推進(jìn)齊長(cháng)城文化公園、陶琉小鎮、華僑城旅游綜合體等項目。同時(shí)，設計打造齊文化、陶琉文化、商埠文化、工業(yè)遺址文化、紅色文化等5個(gè)淄博特色主題研學(xué)精品課程。
打造全民閱讀“書(shū)香淄博”，淄博提出建設一批高品質(zhì)、高標準、現代化的城市書(shū)房，適時(shí)延長(cháng)圖書(shū)館開(kāi)放時(shí)間，提升農家書(shū)屋和圖書(shū)流動(dòng)服務(wù)點(diǎn)效能發(fā)揮，探索推行“群眾買(mǎi)書(shū)、政府買(mǎi)單”“百姓點(diǎn)單、按需制單”圖書(shū)采配模式，增加數字化閱讀產(chǎn)品和服務(wù)供給，加快構建一縣（區）一書(shū)城、一鎮（街道）一書(shū)吧、一村（居）書(shū)屋的“15分鐘閱讀圈”。辦好“淄博市全民讀書(shū)節”“讀書(shū)朗誦大賽”等全民閱讀月和讀書(shū)推廣活動(dòng)，淄博由此成為一座飄滿(mǎn)書(shū)香的城市。
2019年底，淄博市委十二屆九次全會(huì )的召開(kāi)，再一次吹響了淄博鳳凰涅槃、加速崛起的沖鋒號。淄博市委書(shū)記江敦濤在全會(huì )上明確提出實(shí)施文化賦能行動(dòng)，為高質(zhì)量發(fā)展植入“激勵器”。深度聚力，淄博市叫響“好客山東 齊風(fēng)淄博”品牌，一座以文化和旅游IP為引領(lǐng)的歷史文化名城正向山東、向全國、向全世界進(jìn)軍。
緊緊圍繞“齊國故都、聊齋故里、陶琉名城、世界足球起源地”城市文化和旅游IP，淄博采取傳統與新媒體相結合、線(xiàn)上與線(xiàn)下相結合的方式，大力實(shí)施文化和旅游品牌開(kāi)發(fā)戰略，有力助推了全市文化旅游市場(chǎng)繁榮發(fā)展。
淄博旅游進(jìn)大學(xué)、進(jìn)酒店、進(jìn)社區、進(jìn)會(huì )堂、進(jìn)課堂、進(jìn)協(xié)會(huì )、進(jìn)高鐵、進(jìn)公交、進(jìn)銀行、進(jìn)廁所；百名攝影師拍淄博、百名畫(huà)家畫(huà)淄博、百名網(wǎng)紅“炫”淄博；“千家旅行社進(jìn)淄博”，連續4年，邀請國內客源城市的重點(diǎn)旅行商到淄博踩線(xiàn)考察、體驗；萬(wàn)名老年人代言淄博旅游，多渠道、多形式推廣淄博旅游、講好淄博故事；以“淄博旅游進(jìn)大學(xué)”為載體，開(kāi)通“大學(xué)直通景區旅游直通車(chē)”，為大學(xué)生走進(jìn)淄博、樂(lè )游淄博創(chuàng )造條件。
今年7月，跨?。▍^、市）團隊游恢復。淄博市籌劃推出了“齊文化”探秘游、“工業(yè)遺址”記憶游、“陶風(fēng)琉韻”體驗游、“山水生態(tài)”觀(guān)光游、“鄉村田園”精品游、“紅色記憶”研學(xué)游六大旅游產(chǎn)品以及“休閑淄博納涼季”“時(shí)尚淄博狂歡季”“酷炫淄博音樂(lè )季”“博物淄博研學(xué)季”四大主題活動(dòng)季的文化和旅游大餐，以迎接暑期旅游高峰，進(jìn)一步提升供給質(zhì)量，突出文化和旅游市場(chǎng)特色。
讓城市有深度、有吸引力，淄博著(zhù)力破解北方城市夜間吸引力不強的問(wèn)題。制訂下發(fā)了《淄博市關(guān)于推進(jìn)夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)施方案》，以培育高品質(zhì)夜間文化和旅游消費集聚區、打造夜間旅游精品景點(diǎn)和線(xiàn)路、豐富夜間文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、組織開(kāi)展各類(lèi)夜間文化惠民活動(dòng)等為重點(diǎn)，立足淄博資源稟賦，優(yōu)化供給，激活市場(chǎng)，全力做好夜間文化和旅游經(jīng)濟繁榮興盛的文章。
夜間的煙火氣漸重。文化體驗活動(dòng)、文藝表演的城市綜合體、旅游景區，有駐唱樂(lè )隊的音樂(lè )酒吧、音樂(lè )餐廳，有夜間惠民文藝演出或公益性的文化體驗活動(dòng)的公共文化場(chǎng)館，市民游客的夜生活空間不斷拓展，選擇更加多樣。
淄博市集聚資源、環(huán)境、政策等方面優(yōu)勢，加快培植一批夜間文化和旅游經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能，打造淄博夜間文化和旅游經(jīng)濟品牌。引進(jìn)夜間大型戶(hù)外音樂(lè )節、演唱會(huì )及室內音樂(lè )會(huì )、話(huà)劇、舞劇、音樂(lè )劇的市場(chǎng)主體等方面進(jìn)行重點(diǎn)扶持。瞄準夜間消費主力青年群體需求，尚美第三城、水晶街、印象匯、萬(wàn)象匯金街、1954陶瓷文化創(chuàng )意園、周村古商城步行街等一批以文化和旅游為主體的夜間經(jīng)濟試點(diǎn)街區拔地而起，后勁十足。
8月27日，秋雨后的淄博市博山區域城鎮和尚房村風(fēng)景如畫(huà)，溪水邊嬉戲的游客絡(luò )繹不絕?！半m然還沒(méi)有正式開(kāi)園，但每天都有很多慕名而來(lái)的游客?！编l伴文旅集團紅葉柿巖理想村項目總經(jīng)理王云霞介紹，電視劇《綠水青山帶笑顏》熱播后，作為拍攝地的和尚房村、石塢村等幾個(gè)小山村成了遠近聞名的“網(wǎng)紅打卡地”，原本古樸寧靜的古村落一下子熱鬧起來(lái)。
2020年受新冠肺炎疫情影響，全國旅游行業(yè)受到不同程度的沖擊。但是疫情也引起了人們對健康、生命前所未有的關(guān)注與重視，鄉村旅游以更加醒目的姿態(tài)出現在人們的視野當中。
發(fā)展鄉村旅游，淄博有著(zhù)先天優(yōu)勢。淄博南山北水，山區面積達50%。大山阻隔了小山村，也保護了這些小山村的自然風(fēng)光，以鄉村文化和旅游為代表的鄉村振興已全面起勢。目前，全市共有81個(gè)國家級及省級農業(yè)旅游示范點(diǎn)、28個(gè)省級旅游強鄉鎮、79個(gè)省級旅游特色村、178個(gè)星級農家樂(lè )、精品采摘園49個(gè)、開(kāi)心農場(chǎng)33家，數量居全省前列。
危機中藏著(zhù)新機遇，按下文化和旅游復蘇鍵后，淄博市文化和旅游局出臺了一系列活動(dòng)復蘇文化和旅游市場(chǎng)，主要領(lǐng)導帶頭“出鏡”，通過(guò)鏡頭“云吆喝”，為淄博旅游加分賦能。
原定于7月舉辦的2020年淄博市文化和旅游惠民消費季提前至5月啟動(dòng)，淄博市積極推動(dòng)文化惠民消費向旅游領(lǐng)域拓展，在原有圖書(shū)報刊、文創(chuàng )產(chǎn)品、文藝演出、文體培訓等補貼領(lǐng)域的基礎上，將旅游景區、特色旅游線(xiàn)路、旅行社等旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)項目納入惠民補貼范圍，文化和旅游惠民傳播渠道進(jìn)一步拓展。開(kāi)展專(zhuān)題消費，利用現有的旅游景區、文化產(chǎn)業(yè)園區、文旅商綜合體、文化和旅游主題街區等類(lèi)型空間，組織開(kāi)展定向發(fā)放消費券的大型文化和旅游主題活動(dòng)，引導文化和旅游產(chǎn)品及文化互動(dòng)體驗服務(wù)集聚，形成規?；?、規范化、時(shí)尚化、休閑化的文化和旅游消費新地標。截至目前，累計核銷(xiāo)市級文化和旅游消費券167.83萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費800.64萬(wàn)元，全市累計核銷(xiāo)文化和旅游消費券344.91萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費1484.84萬(wàn)元。
日前，淄博市文化和旅游局組織全市重大文化和旅游項目現場(chǎng)觀(guān)摩點(diǎn)評活動(dòng)。此次觀(guān)摩的重大項目有文化和旅游康養綜合體、在建酒店，也有影視基地、文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園，還有旅游度假基地、民宿建設以及鄉村振興示范區，一個(gè)個(gè)重點(diǎn)項目正進(jìn)行得如火如荼，煥發(fā)出勃勃生機。
這得益于淄博市的大力謀劃，推進(jìn)文化和旅游重大項目建設和招商引資工作，精準對接國際國內一流文化旅游投資公司、運營(yíng)管理公司。疫情期間，淄博市文化和旅游局精心策劃，創(chuàng )新組織“云招商”，運用互聯(lián)網(wǎng)平臺開(kāi)展“面對面”的招商推介活動(dòng)，搭建淄博文化和旅游項目與一線(xiàn)投資機構互動(dòng)對接的平臺。4月16日，舉辦淄博文化和旅游項目“云招商”推介會(huì )，線(xiàn)上連接復星旅文、保利文旅、山東文旅集團等20家國內知名旅游企業(yè)，重點(diǎn)推介齊長(cháng)城國家文化公園、馬踏湖、周村古商城等六大文化和旅游招商項目，為后疫情時(shí)代淄博市文化旅游業(yè)的加速發(fā)展按下了“快進(jìn)鍵”。
重大項目星羅棋布，為淄博文化和旅游產(chǎn)業(yè)樹(shù)立了信心，也增強了高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)能。
生于綠水青山、厚重文化之間，借力山水做好文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的文章，這是淄博與生俱來(lái)的責任。優(yōu)越的區位和獨樹(shù)一幟的齊文化賦予了淄博更高的戰略定位，這座歷史文化名城、國際知名旅游目的地，在“好客山東”文化和旅游品牌中更加閃耀。
（于新悅/文 淄博市文化和旅游局供圖）