2020山東省旅游發(fā)展大會(huì )暨首屆中國國際文化旅游博覽會(huì )將于9月16日啟幕。這是一次總結山東文旅發(fā)展經(jīng)驗、展示山東文旅發(fā)展成就的大會(huì )，也是促進(jìn)山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、擴大“好客山東”美譽(yù)度的盛事，得到了社會(huì )各界的高度關(guān)注。山東省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)王磊表示，舉辦2020山東省旅游發(fā)展大會(huì )暨首屆中國國際文化旅游博覽會(huì )，從長(cháng)遠看，對研究謀劃新時(shí)代山東旅游發(fā)展思路和布局，解決制約高質(zhì)量發(fā)展的問(wèn)題與短板，厚植發(fā)展基礎，增強發(fā)展動(dòng)力，加快文化旅游強省建設，具有深遠影響。
況是金秋好天氣，遍游齊魯已忘歸。近兩年來(lái)，山東不斷探索實(shí)踐文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的路徑。既有的文化資源被深入挖掘轉化，成為推動(dòng)旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量；傳統的旅游供給也得到升華拓展，對優(yōu)秀傳統文化的傳承、紅色革命文化的傳播產(chǎn)生助推作用。
找準大方位——
講好新時(shí)代文化故事
充分展示推介齊魯大地的文化資源，是2020山東省旅游發(fā)展大會(huì )暨首屆中國國際文化旅游博覽會(huì )的初衷和亮點(diǎn)。
以孔孟為代表的優(yōu)秀傳統文化，以沂蒙、膠東抗日根據地為代表的紅色文化，以新時(shí)代山東人民奮勇向前為代表的社會(huì )主義先進(jìn)文化……山東是文化大省，近年來(lái)一直努力向文化強省邁進(jìn)。什么是文化強??？一方面本地文化資源得到科學(xué)合理保護，另一方面文化資源的轉化利用成效明顯。
山東歷來(lái)高度重視優(yōu)秀傳統文化的傳承與弘揚。從鄉村歷史文化展室的建設，到“圖書(shū)館+尼山書(shū)院”的模式，再到諸多學(xué)者主動(dòng)走進(jìn)基層開(kāi)展“鄉村儒學(xué)”工作，優(yōu)秀傳統文化的價(jià)值在各方努力下，不斷得到深化提升。在濟南，兼具歷史文脈與文化內涵的天下第一泉景區，成為游客爭相體驗打卡的名勝；在濰坊，自成體系的特色民俗非遺資源，通過(guò)創(chuàng )造性轉化成為膠東半島的旅游新看點(diǎn)；在濟寧曲阜，傳統文化研學(xué)游是當地的金字招牌，“三孔”景區每年吸引數十萬(wàn)各地學(xué)子。
革命戰爭年代，山東是全國知名的紅色根據地。近期，山東正緊鑼密鼓地對全省革命文物現狀進(jìn)行摸底調查，為今后的保護規劃打基礎。而在注重保護的同時(shí)，山東還堅持合理利用、創(chuàng )新發(fā)展的理念，推動(dòng)一批革命遺址、設施免費開(kāi)放。棗莊、濟寧、臨沂等地專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了紅色旅游線(xiàn)路，串點(diǎn)成線(xiàn)，讓廣大游客通過(guò)聽(tīng)故事、看舊址，追憶先烈事跡，珍惜當下生活。
山東的公共文化服務(wù)體系建設，多年來(lái)始終走在全國前列。在新時(shí)代推動(dòng)鄉村振興、全面建成小康社會(huì )的征程中，山東大力繁榮社會(huì )主義先進(jìn)文化。通過(guò)完善設施網(wǎng)絡(luò )，豐富文化供給，提升服務(wù)效能，山東的文化陣地特別是基層文化陣地，傳播正能量的潛力充分釋放，豐富了群眾的精神文化世界，生動(dòng)展現出了“孔孟之鄉”的新氣象，提升了山東人民的幸福指數。
培育新業(yè)態(tài)——
發(fā)揮產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用
從特色文旅項目到網(wǎng)紅目的地，從精品民宿到“舌尖上的山東”……近年來(lái)，山東各地文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)日益成為提振經(jīng)濟的“加速器”。聚焦新舊動(dòng)能轉換、展示山東文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展新成就，成為2020山東省旅游發(fā)展大會(huì )暨首屆中國國際文化旅游博覽會(huì )的“重頭戲”。
8月30日上午，20輛旅游大巴和近百輛自駕車(chē)從濟南方特東方神畫(huà)駛出，奔赴省內各地旅游。這場(chǎng)規模宏大的“好客山東·百團山東行”發(fā)團活動(dòng)，正是山東為應對新冠肺炎疫情影響、提振文旅行業(yè)信心而組織舉辦。為此，山東省各地整合推出130條經(jīng)典旅游線(xiàn)路和數以萬(wàn)計的特色產(chǎn)品，出臺一系列優(yōu)惠政策，開(kāi)展了旅行社和導游、旅游景區、星級飯店服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)等?！耙幠Ｈ绱撕甏蟮陌l(fā)團儀式，為疫情防控常態(tài)化的山東文旅市場(chǎng)注入一劑強心針，必將鼓舞大家以更高昂的熱情投入行業(yè)復工復產(chǎn)中來(lái)?！鄙綎|省旅行社協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王延輝激動(dòng)地表示。
今年上半年，疫情讓文旅行業(yè)受到重創(chuàng )，景區關(guān)閉、旅行社歇業(yè)、團隊游暫?！瓰榕まD行業(yè)“愁云慘淡”的局面，山東持續推進(jìn)供給側改革，主打適合防控需求的文旅產(chǎn)品，比如，為鼓勵接觸性低、私密性強的自駕游，推出“六個(gè)一百自駕游活動(dòng)”，包含“一百場(chǎng)”特色鄉村自駕體驗游、“一百場(chǎng)”特色主題酒店打卡游等，既帶動(dòng)培育一批新業(yè)態(tài)，又豐富了文旅產(chǎn)品供給。另外，“夜間游”“智慧游”等一些新理念、新思路也被提出并付諸實(shí)施，成為拉動(dòng)文旅消費的“潛力股”。
在培育新業(yè)態(tài)的同時(shí)，一些既有文化資源也得以深入挖掘，成為支撐經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)能。在日照，傳統農民畫(huà)、海洋漁業(yè)文化與鄉村休閑旅游結合，催生了“農、漁、旅”一體的經(jīng)濟增長(cháng)新方式；在淄博，在原有陶、琉工業(yè)遺跡基礎上創(chuàng )新打造的1954陶瓷文創(chuàng )園等，正引領(lǐng)“非遺+旅游+工業(yè)”等多業(yè)態(tài)深度融合。
提高貢獻度——
讓文旅高質(zhì)量融合
9月1日，依托線(xiàn)上平臺，一場(chǎng)省會(huì )經(jīng)濟圈“云招商”活動(dòng)如期舉行。濟南月亮宮國際旅游度假區等8個(gè)重點(diǎn)在（籌）建項目通過(guò)“線(xiàn)上推介”“線(xiàn)上洽談”，定向邀約文旅投資商“屏對屏”交流，集中推介優(yōu)勢特色、優(yōu)惠政策等。
以項目、活動(dòng)、消費為引領(lǐng)，山東正不斷壯大產(chǎn)業(yè)集群，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)走上高端化、跨越式發(fā)展路子。截至目前，全省文化產(chǎn)業(yè)項目庫儲備近400個(gè)優(yōu)質(zhì)項目；第四屆山東文化和旅游惠民消費季開(kāi)展六大系列2273項主題活動(dòng)，省、市、縣三級落實(shí)1.38億元資金發(fā)放惠民消費券，讓廣大群眾充分享受了惠民福利。
優(yōu)質(zhì)的項目、豐富的供給、多元的模式，都離不開(kāi)利好政策的支持。為加大文旅紓困力度，山東專(zhuān)門(mén)出臺《關(guān)于應對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》，加大專(zhuān)項扶持力度，省本級從宣傳文化旅游發(fā)展資金中安排1.5億元，重點(diǎn)用于受疫情影響較大的項目建設、集群發(fā)展、設施升級改造等補貼；為發(fā)展鄉村旅游，發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)現代農業(yè)與文化旅游融合發(fā)展加快促進(jìn)復工復產(chǎn)的通知》，擬定實(shí)施“旅行社+農產(chǎn)品”計劃，推進(jìn)“設施農業(yè)+旅游”合作，實(shí)施“自駕游+后備箱”工程等。
而前不久印發(fā)的《山東省文化旅游融合發(fā)展規劃（2020—2025年）》則從發(fā)展鄉村旅游、智慧旅游、夜間淡季旅游及提升“好客山東”品牌影響力等層面作出統籌部署。
借力政策支持，傳統旅游供給得到升華。以齊文化示范區建設為例，未來(lái)將擺脫“單打獨斗”，融合齊文化體驗、齊長(cháng)城本體保護、長(cháng)城村落保護開(kāi)發(fā)等諸多項目，通過(guò)展示、體驗聯(lián)動(dòng)，助推傳統文化傳承發(fā)展。與此同時(shí)，“文旅+”亦向著(zhù)更廣領(lǐng)域拓展。文化旅游正與演藝、影視、交通、會(huì )展等越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)融合賦能，進(jìn)一步提升服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的競爭力、貢獻度。