習近平總書(shū)記8月24日在中南海主持召開(kāi)經(jīng)濟社會(huì )領(lǐng)域專(zhuān)家座談會(huì )并發(fā)表重要講話(huà)。他在講話(huà)中指出，要加強產(chǎn)權和知識產(chǎn)權保護，建設高標準市場(chǎng)體系，完善公平競爭制度，激發(fā)市場(chǎng)主體發(fā)展活力，使一切有利于社會(huì )生產(chǎn)力發(fā)展的力量源泉充分涌流。
保護知識產(chǎn)權就是保護創(chuàng )新源頭，對旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)同樣如此。隨著(zhù)文旅融合的深入推進(jìn)，知識產(chǎn)權保護的重要性愈發(fā)凸顯，成為推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎。文化和旅游系統高度重視知識產(chǎn)權保護，《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案征求意見(jiàn)稿）》《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導意見(jiàn)》等文件都作出了明確要求。今年8月，文化和旅游部還與全國打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品工作領(lǐng)導小組辦公室等共同發(fā)布《關(guān)于加強侵權假冒商品銷(xiāo)毀工作的意見(jiàn)》。經(jīng)過(guò)多年努力，旅游業(yè)界已經(jīng)形成了注重知識產(chǎn)權保護的濃厚氛圍。
積極實(shí)踐 推動(dòng)保護
當前，人們的個(gè)性化、高品質(zhì)旅游需求不斷提升，對此，廣大旅游企業(yè)深挖文旅資源的獨特性，不斷探索創(chuàng )新，推出個(gè)性化產(chǎn)品、塑造獨特品牌，在旅游行業(yè)積極踐行知識產(chǎn)權保護。
青島啤酒博物館是游客熱門(mén)打卡地之一，在這里，游客可以近距離參觀(guān)啤酒釀造的完整過(guò)程、品嘗正宗新鮮的原漿啤酒，為了保護產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌的獨特性，目前，該博物館正下大力氣開(kāi)展知識產(chǎn)權保護工作，從產(chǎn)品商標注冊、設計圖和產(chǎn)品等登記確權、嚴控銷(xiāo)售渠道等三方面加強管理。該博物館品牌推廣經(jīng)理金雨舉例說(shuō)，我們聯(lián)合相關(guān)單位發(fā)起首屆“工業(yè)游禮”文創(chuàng )設計產(chǎn)品征選暨“青啤禮物”設計挑戰賽，其間，對文創(chuàng )設計產(chǎn)品知識產(chǎn)權及相關(guān)使用權十分重視，提出了嚴格要求。
三亞天涯海角游覽區目前已申請注冊“天涯海角”相關(guān)商標一百多個(gè)，包括“天涯海角婚慶節”婚慶品牌、“天涯禮物”旅游商品商標等?！拔覀儗⒅R產(chǎn)權保護作為重點(diǎn)工作來(lái)抓，積極注冊商標后，加大開(kāi)發(fā)力度，樹(shù)立產(chǎn)品品牌?！比齺喪刑煅暮＝锹糜伟l(fā)展有限公司董事長(cháng)鄭聰輝說(shuō)。
在甘肅，大型實(shí)景演藝“沙秀”《回道張掖》帶游客穿越古今、體驗絲綢之路的歷史厚重。甘肅省張掖河西印象文化旅游股份公司董事長(cháng)李紅學(xué)說(shuō)，我們非常重視知識產(chǎn)權保護，項目策劃階段就與合作單位簽訂節目版權共有協(xié)議，下一步將利用《回道張掖》IP開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品，把知識產(chǎn)權保護的工作落實(shí)到研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各環(huán)節。
安徽中國青年旅行社有限責任公司積極研發(fā)特色旅游產(chǎn)品，打造“第二課堂”“金晚霞”等旅游產(chǎn)品品牌，并注冊了安徽中青旅、蕎面旅游網(wǎng)等商標。
痛點(diǎn)難點(diǎn) 仍需應對
隨著(zhù)文旅融合深入推進(jìn)、新技術(shù)應用不斷加速，旅游領(lǐng)域的知識產(chǎn)權保護面臨著(zhù)很多“老問(wèn)題”和“新問(wèn)題”。
“在文化和旅游企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，如果不注意前期的知識產(chǎn)權保護，往往會(huì )在后期產(chǎn)生各種弊端，如，不少景區早期知識產(chǎn)權不明晰，同一景區品牌在全國有兩家甚至多家，制約了景區品牌的發(fā)展?！遍L(cháng)期關(guān)注旅游領(lǐng)域知識產(chǎn)權保護的廣州斑點(diǎn)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理、聯(lián)合創(chuàng )始人李文敏表示，從長(cháng)遠來(lái)看，良好的知識產(chǎn)權保護體系是市場(chǎng)良性競爭、規范發(fā)展的基礎。以品牌保護為例，通過(guò)長(cháng)期的品牌打造和保護，往往能讓文旅資源和消費者形成緊密連接，創(chuàng )造更多商業(yè)價(jià)值。
“博物館、藝術(shù)中心等公益性項目具有‘先天’的IP資源優(yōu)勢，在知識產(chǎn)權保護方面應起到帶頭作用?！北本┠匠讨R產(chǎn)權代理有限公司執行總裁王念任說(shuō)，以博物館為例，博物館的藏品蘊含巨大的歷史文化價(jià)值，但大部分藏品已經(jīng)超出了著(zhù)作權保護期限，這就要求博物館在進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)時(shí)，有針對性地對館藏文物進(jìn)行梳理，針對不同類(lèi)型的創(chuàng )意產(chǎn)品確定知識產(chǎn)權的保護方式，哪些屬于著(zhù)作權保護的范疇、哪些適合申請商標、哪些適合申請專(zhuān)利都需要及時(shí)明確。
北京易和展達律師事務(wù)所律師李川認為，網(wǎng)絡(luò )等新興傳播方式為旅游業(yè)發(fā)展提供了新機遇，同時(shí)也對原創(chuàng )作品著(zhù)作權、鄰接權等的保護提出了更高要求，需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì )以及權利人共同努力，進(jìn)一步加大宣傳力度，提高知識產(chǎn)權保護意識。
“要從源頭上將數字文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展納入知識產(chǎn)權保護的范圍，探索版權保護有效路徑?！鄙綎|科技大學(xué)知識產(chǎn)權學(xué)院副院長(cháng)趙麗莉教授業(yè)認為。
江蘇省版權協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、江蘇國家版權貿易基地秘書(shū)長(cháng)鄭禮貴提出，要保持景區的獨特性、長(cháng)期擁有核心競爭力，就需要培養核心旅游品牌。一種方式是與知名IP合作，建設主題景區，吸引“粉絲”；另一種方式就是根據地方特色，通過(guò)二次創(chuàng )作打造IP，通過(guò)專(zhuān)業(yè)運營(yíng)樹(shù)立品牌，形成獨具特色的“IP旅游”運營(yíng)模式。
規范引導 多方發(fā)力
面對知識產(chǎn)權保護的機遇和挑戰，各地文化和旅游系統對知識產(chǎn)權保護的規范與引導力度不斷加大。
黑龍江省委辦公廳、黑龍江省政府辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于強化知識產(chǎn)權保護促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出，要加強對新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域創(chuàng )新成果的行政執法保護，加強傳統文化、傳統知識等領(lǐng)域的知識產(chǎn)權保護；甘肅省政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持大敦煌文化旅游經(jīng)濟圈建設的若干意見(jiàn)》提出，要探索建立與文化旅游、文化遺產(chǎn)保護、知識產(chǎn)權保護、公共文化服務(wù)相關(guān)的、具有地域特色的文化文物法規制度；寧夏回族自治區文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化創(chuàng )意產(chǎn)品和特色旅游商品發(fā)展獎補辦法》，支持文化旅游企業(yè)打造文創(chuàng )產(chǎn)品和旅游商品品牌；上海知識產(chǎn)權聯(lián)席會(huì )議辦公室近期集中開(kāi)展整治行動(dòng)，凈化進(jìn)博會(huì )相關(guān)展會(huì )展館、旅游景點(diǎn)等的知識產(chǎn)權保護環(huán)境，力求打造上海國際知識產(chǎn)權保護高地。
各類(lèi)協(xié)會(huì )組織同樣對本領(lǐng)域內的知識產(chǎn)權保護給予高度重視，采取各種有力措施。
海南省知識產(chǎn)權協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳康表示，我們將發(fā)揮協(xié)會(huì )力量，加強知識產(chǎn)權保護力度，通過(guò)海南國際知識產(chǎn)權交易中心等平臺，多措并舉激發(fā)行業(yè)對產(chǎn)品創(chuàng )新的積極性和主動(dòng)性，打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌。
中國旅游協(xié)會(huì )旅游商品與裝備分會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳斌表示，進(jìn)入信息爆炸的時(shí)代，吃到特色美食、看到特色美景和演出、買(mǎi)到特色商品是每個(gè)旅游者的向往，這就需要旅游從業(yè)者重視知識產(chǎn)權保護。這也是我們一直在推動(dòng)的工作，如，以舉辦旅游商品大賽為契機，引導企業(yè)提高知識產(chǎn)權保護意識和水平。
（采訪(fǎng)組成員：肖相波 張隴堂 林雯晶 王玉創(chuàng ) 唐伯儂 執筆：唐伯儂）