據報道，今年七夕節前夕，國內多個(gè)城市夜游景區搜索量大幅上升，藝術(shù)酒店、情侶主題酒店備受游客青睞。節日期間的文化體驗、夜游消費進(jìn)一步催熱浪漫經(jīng)濟，情侶們在過(guò)節的同時(shí)，也點(diǎn)亮了城市夜經(jīng)濟。
2019年，中國夜間經(jīng)濟持續發(fā)力，一些城市跳出單純增量供給和空間優(yōu)化，轉向夜間熱點(diǎn)區域和優(yōu)質(zhì)資源再利用，培育都市旅游新動(dòng)力與城市新活力。夜間旅游成為旅游目的地夜間消費市場(chǎng)的重要組成部分，投資前景普遍看好。
常態(tài)化疫情防控下，國內經(jīng)濟社會(huì )復蘇步伐加快，特別是文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴大復工復業(yè)有關(guān)事項的通知》后，夜游市場(chǎng)加速復蘇，夜間經(jīng)濟不斷回升，各地把夜間經(jīng)濟作為復工復業(yè)的重要抓手。
夜間經(jīng)濟市場(chǎng)主體創(chuàng )新不斷，精細化發(fā)展趨勢明顯。中國旅游研究院發(fā)布《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，我國夜間經(jīng)濟供需總體特征表現為，門(mén)票經(jīng)濟持續弱化、高星產(chǎn)品相對稀缺；夜間餐飲仍占主導，文化休閑為需求藍海。同時(shí)，在夜間經(jīng)濟消費品類(lèi)中，餐飲消費占比超7成，但夜經(jīng)濟不應只有夜市和燈光秀，夜間節事活動(dòng)和文化場(chǎng)館夜游需求更加強烈，供需不匹配開(kāi)始凸顯。
疫情的出現給了城市和旅游目的地一個(gè)短暫的冷靜期，可以選擇真正適合自己的夜間產(chǎn)品；也給予夜間經(jīng)濟市場(chǎng)主體一個(gè)緩沖期，思考如何滿(mǎn)足碎片化夜間消費需求和多元疊加的夜游市場(chǎng)，這對夜間經(jīng)濟項目的提質(zhì)升級起到助推作用。
疫情發(fā)生前，部分數字文媒、光科技企業(yè)較早洞察到夜間經(jīng)濟的市場(chǎng)機遇，開(kāi)始拓展業(yè)務(wù)至文旅夜游、智慧城市等板塊。疫情發(fā)生后，大部分企業(yè)對文化和旅游市場(chǎng)保持著(zhù)積極態(tài)度，充分利用緩沖期儲備文旅知識、深挖文旅融合內涵、創(chuàng )新文旅與光影科技結合方式，助推夜游產(chǎn)品迭代升級。例如，南京湯山礦坑公園的實(shí)景電影《大地》，利用光科技實(shí)現工業(yè)遺產(chǎn)活化，講述人與自然的故事；鹽城花?！吨挥袗?ài)》戲劇幻城項目，平行上演數十個(gè)關(guān)于愛(ài)的故事，演員與觀(guān)眾交互式演繹，力求感同身受。我們需要這樣的技術(shù)創(chuàng )新、內容創(chuàng )造和商業(yè)實(shí)踐，滿(mǎn)足不同人群對夜間消費分層分級的需求。
文旅小店、文藝集市、夜市地攤為城市注入活力，成為夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要“活力因子”。社區底商不僅是商業(yè)設施，更承載了街坊鄰里的你來(lái)我往，是人與人交往的重要生活空間。城市需要多層次、多類(lèi)別的小店、集市、夜市等商業(yè)項目以及豐富多彩的夜間文化活動(dòng)和旅游消費，吸引白天沒(méi)有時(shí)間消費的城市居民和愿意共享本地美好生活的游客重新回到街道上來(lái)，重構數字化時(shí)代的城市活力。這些“小而美”的商業(yè)載體豐富了夜間經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，一定程度上滿(mǎn)足了居民和游客碎片亦多樣的消費需求，同時(shí)也是就業(yè)崗位的重要來(lái)源。
多元疊加的夜間文旅市場(chǎng)正在形成，發(fā)展夜間旅游應與提升本地夜生活相結合。隨著(zhù)游客對目的地深度探訪(fǎng)，本地居民的夜生活已經(jīng)成為重要旅游吸引物。當前的夜間文旅市場(chǎng)既有本地居民的夜間休閑消費需求，又包含異地游客的夜游需求，兩者加速融合的趨勢越發(fā)明顯。本地夜間生活的品質(zhì)與幸福感的提升，自然會(huì )吸引更多外地游客融入；同時(shí)，夜游產(chǎn)品的生活場(chǎng)景營(yíng)造與創(chuàng )新升級，也會(huì )帶動(dòng)本地居民的高頻消費。如今年推出的江蘇“國潮夜市”一城一品、木瀆“S·FAIR萬(wàn)物來(lái)潮”、常熟“虞歌暢晚”等項目，因獨具特色的體驗而深受本地居民歡迎。
此外，發(fā)展夜間旅游與提升本地夜生活應科學(xué)規劃，宜亮則亮、宜暗則暗，明確城市“暗夜保護區”。要考慮到哪些區域是可以夜間營(yíng)業(yè)的，哪些區域是絕對禁止的，進(jìn)而從源頭上遏制夜間經(jīng)營(yíng)造成的噪音和光污染。
（作者單位：中國旅游研究院）