“景區門(mén)票降價(jià)等‘促銷(xiāo)’對我而言較具吸引力?！焙幽鲜⌒抨?yáng)市市民田苗苗（化名）8月13日給記者算了一筆賬，“一般國內5A、4A級國有景區的門(mén)票價(jià)格在百元左右，按一家五口出游計算，門(mén)票需要花費五百元至六百元。如果該項費用減半，能節省不少開(kāi)支，讓我有想去‘打卡’的動(dòng)力?！?/span>
8月11日，國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布《關(guān)于持續推進(jìn)完善國有景區門(mén)票價(jià)格形成機制的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》）提出，2020年繼續推動(dòng)景區門(mén)票降價(jià)。綜合考慮各地區經(jīng)濟發(fā)展水平及景區規模等級差異，區分景區不同經(jīng)營(yíng)管理模式，創(chuàng )新價(jià)格管理方式，分類(lèi)施策推動(dòng)國有景區門(mén)票價(jià)格回歸合理區間，降低偏高的門(mén)票價(jià)格水平，推行收支信息公開(kāi)。今年下調景區門(mén)票價(jià)格應考慮新冠肺炎疫情影響，結合當地實(shí)際，堅持遠近結合，既要有利于推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，又能保障景區正常運轉。
“有序推動(dòng)國有景區門(mén)票價(jià)格下調既是應對疫情影響、擴大消費、活躍經(jīng)濟之舉，也是規范旅游景區門(mén)票價(jià)格形成機制的改革之策。兩者結合有助于從短中期優(yōu)化旅游市場(chǎng)供給，促進(jìn)旅游消費回升，滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的消費升級需要?！敝袊鴩H經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長(cháng)劉向東在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
記者注意到，《通知》的發(fā)布，正逢多地集中推出景區免票、降票價(jià)等促銷(xiāo)活動(dòng)，各地動(dòng)作與國家政策導向不謀而合。那么，消費者對此是否“買(mǎi)賬”，旅游市場(chǎng)能否回溫呢？帶著(zhù)上述疑問(wèn)，記者8月13日進(jìn)行了采訪(fǎng)調查。
傳統旅游旺季變身“打折季”
8月份原本是傳統的旅游旺季，但今年全國多地景區則開(kāi)啟“打折季”。
麗江玉龍雪山旅游景區（5A級）自2月20日恢復接待游客起，就開(kāi)始執行門(mén)票價(jià)格五折優(yōu)惠，收費50元。景區服務(wù)熱線(xiàn)的工作人員告訴記者，“優(yōu)惠期限至12月31日止，沒(méi)有法定節假日等時(shí)間段限制?！?/span>
同樣執行門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠的還有泰安泰山風(fēng)景名勝區（5A級），景區管理委員會(huì )的工作人員向記者介紹，“根據山東省發(fā)展改革委、山東省文化和旅游廳《關(guān)于降低全省國有景區門(mén)票價(jià)格的通知》和泰安市發(fā)展改革委、泰安市文化和旅游局《關(guān)于降低國有景區門(mén)票價(jià)格問(wèn)題的通知》要求，從8月1日至12月31日，景區普通門(mén)票非法定節假日執行優(yōu)惠價(jià)格57元，在法定節假日執行原政府定價(jià)115元?！?/span>
張家界天門(mén)山景區（5A級）自3月2日恢復對外開(kāi)放起，游覽票價(jià)執行政府最新定價(jià)，以游覽套票形式合并銷(xiāo)售，包含62元門(mén)票費用和183元交通費用。其中，3月2日至4月30日，購買(mǎi)景區全價(jià)票的普通成人游客可享受半價(jià)優(yōu)惠，優(yōu)惠后的套票售價(jià)為123元（31元門(mén)票費用+92元交通費用）。不過(guò)，當記者問(wèn)及“后續景區是否會(huì )推出門(mén)票減免舉措”時(shí)，張家界政府熱線(xiàn)工作人員答道，“如有變動(dòng)將提前發(fā)布通知?！?/span>
此外，記者注意到，自2018年6月份，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于完善國有景區門(mén)票價(jià)格形成機制降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格的指導意見(jiàn)》，對各地提出降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格的要求以來(lái)，有關(guān)部門(mén)及各級政府陸續出臺相關(guān)政策，部分景區門(mén)票也已實(shí)現“一輪”降價(jià)。
黃山風(fēng)景區（5A級）管理委員會(huì )負責旅游咨詢(xún)的謝先生在電話(huà)中向記者透露，“根據《安徽省物價(jià)局關(guān)于降低國有5A級景區門(mén)票價(jià)格的通知》精神，自2018年9月28日起，景區門(mén)票價(jià)格由230元降為190元，降價(jià)40元、降幅17.4%?！辈贿^(guò)，景區自今年3月18日恢復正常開(kāi)放以來(lái)，未推出門(mén)票減免等舉措，謝先生表示，“目前景區門(mén)票仍維持原價(jià)不變，暫不清楚后續是否會(huì )調價(jià)?！?/span>
泰山景區管理委員會(huì )工作人員則介紹，“自2019年3月1日至2022年2月28日，泰山景區內所有景點(diǎn)門(mén)票總價(jià)格由240元降為115元，3日內有效，有效期內不限制游覽次數?！?/span>
消費者忙出游
除了國有景區忙降價(jià)外，旅游平臺、旅行社也沒(méi)閑著(zhù)——忙統計、忙帶團。
攜程發(fā)布的《跨省團隊游恢復半月人氣報告》顯示，7月14日文旅部發(fā)布通知恢復跨?。▍^、市）團隊旅游，截至7月29日的半個(gè)月以來(lái)，云南、四川、貴州等熱門(mén)目的地游客量環(huán)比增長(cháng)最高達273%，四川、廣東、云南等熱門(mén)出發(fā)地游客量環(huán)比增長(cháng)最高達1200%。此外，全國已經(jīng)有4000多家旅行社在攜程平臺上發(fā)布國內游產(chǎn)品，相比跨省旅游恢復之前，數量增加了一倍，而旅行社推出的產(chǎn)品價(jià)格普遍低于往年同期的20%到30%。
同程藝龍數據顯示，7月15日平臺上國內酒店創(chuàng )建間夜量同比增長(cháng)超過(guò)30%，創(chuàng )疫情以來(lái)新高。隨后一周，國內酒店創(chuàng )建間夜量同比增長(cháng)穩定在20%以上。記者致電同程藝龍客服熱線(xiàn)（國內）時(shí)，工作人員表示，“跨省‘組團游’恢復，疊加多地的部分景區實(shí)行門(mén)票減免舉措，近期咨詢(xún)旅游相關(guān)事宜的消費者明顯增多，就我個(gè)人接電情況來(lái)看，云南、海南兩個(gè)省份最受消費者青睞?！?/span>
陜西海外旅游有限責任公司西安分公司總經(jīng)理于世春向記者介紹，“7月14日以后，西安地接一日游的‘散拼團’（3人—5人的‘小包團’居多）明顯增加，平均每天參團的消費者達到600人左右，導游上團率也提高至40%以上?！?/span>
“得知西安市5A級景區大唐芙蓉園和全市80%以上各級各類(lèi)國有博物館等從8月1日起面向公眾免費開(kāi)放，我們一家三口立刻出動(dòng)，去玩了3天，僅景區門(mén)票就省了近千元?！眲倧奈靼彩杏瓮娴郊业奶旖蚴忻褚瑁ɑ└嬖V記者。
“逐步降低國有景區門(mén)票價(jià)格確實(shí)能讓大家更愿意出游?！眲⑾驏|分析道，旅游經(jīng)濟由吃、住、行、游、娛、購等多個(gè)產(chǎn)業(yè)構成，景區門(mén)票調價(jià)有助于讓消費者將消費轉移到其他產(chǎn)業(yè)消費上，從而切實(shí)帶動(dòng)更多就業(yè)和景區附近的居民增收。對于國有景區的日常維護則可以通過(guò)籌措多方面資金，包括推進(jìn)國有景區經(jīng)濟管理體制的市場(chǎng)化，引導門(mén)票價(jià)格逐步形成由市場(chǎng)決定機制。
復旦大學(xué)國際問(wèn)題研究院副研究員馬斌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)補充道，景區門(mén)票是硬性或非彈性收入，而旅游業(yè)發(fā)展到成熟期后，需要挖潛的恰恰是彈性收入，以增加消費者滯留時(shí)間帶動(dòng)彈性收入增長(cháng)，旅游業(yè)才會(huì )進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈條完整的更高階段，從而形成良性循環(huán)。不過(guò)，現階段國內不少景區仍受疫情影響較大，門(mén)票調價(jià)的同時(shí)還應平衡景區運轉和刺激旅游消費兩者之間的關(guān)系，切忌“一刀切”。