在疫情防控常態(tài)化背景下，全國多地通過(guò)培育文旅消費集群、深挖特色文旅資源等方式，打造夜間休閑旅游品牌，激發(fā)“夜幕下的消費潛能”，使夜經(jīng)濟成為提振消費的“熱引擎”。
各地打造夜經(jīng)濟品牌
今年以來(lái)，江蘇蘇州推出了“姑蘇八點(diǎn)半”的夜經(jīng)濟品牌；上海啟動(dòng)了首屆“上海夜生活節”；重慶市因地制宜，著(zhù)力推進(jìn)夜市街區建設……文旅夜經(jīng)濟品牌化打造已成為各地城市“軟實(shí)力”的重要標簽。
在河南，從開(kāi)封清明上河園的“東京夜市”，到鄭州東區的“放歌如意湖·藝術(shù)季”，再到洛陽(yáng)的“古都夜八點(diǎn)”，一處處夜經(jīng)濟“網(wǎng)紅地”吸引人們前來(lái)打卡?！班嵵菰絹?lái)越有文化氛圍，越來(lái)越潮?！奔易∴嵵萼崠|新區CBD的市民張宏經(jīng)常帶著(zhù)孩子在河南藝術(shù)中心逛“夜市”。
注重交互體驗、匯聚多種業(yè)態(tài)，是山東濟南泉城路夜市品牌的吸睛之處。6月初，濟南夜市開(kāi)市試運營(yíng)，濟南市文化和旅游局在泉城路設立7個(gè)點(diǎn)位，邀請20多位街頭藝人表演；山東省柳子劇團更是將柳子戲《玩會(huì )跳船》帶到了街頭，男女主角與游客一同“游、購、娛”。這些新業(yè)態(tài)、新創(chuàng )意不僅豐富了游客的夜游體驗，也為“夜泉城”增添了濃郁的文化味。
西安大唐西市是隋唐絲綢之路的考古起點(diǎn)，曾經(jīng)各國商賈聚集于此，開(kāi)展商貿與文化交往。如今盛景再現，每當夜幕降臨，身著(zhù)唐服的“商賈”出現在大唐西市絲綢之路風(fēng)情街“隱市”大集上，為西安的“夜經(jīng)濟”增添了濃郁的傳統文化色彩。大唐西市集團有關(guān)工作人員表示，“隱市”通過(guò)投壺射箭、古風(fēng)市集等項目再現盛唐風(fēng)采的同時(shí)，也想讓古老的回憶“活”在當下。
政策東風(fēng)送來(lái)利好
四川成都武侯區現有19處大型購物綜合體，晉陽(yáng)、雙楠、科華北路等10個(gè)商業(yè)中心，以及九眼橋酒吧街等15個(gè)各具特色的消費街區，已成為夜間消費的重要場(chǎng)所。圍繞豐富的夜間消費資源，武侯區政府出臺了《夜間經(jīng)濟發(fā)展十條措施》，從打造優(yōu)質(zhì)夜間消費場(chǎng)景、適度開(kāi)放夜市經(jīng)營(yíng)、鼓勵夜間消費業(yè)態(tài)融合等十個(gè)方面著(zhù)手發(fā)展夜間經(jīng)濟。
陜西省人民政府辦公廳于5月底印發(fā)了促進(jìn)市場(chǎng)消費若干措施的通知，提出每年在全省重點(diǎn)打造10個(gè)商旅文體娛融合、規劃合理、環(huán)境優(yōu)良、管理智慧、消費促進(jìn)明顯的夜間經(jīng)濟聚集區；每年在全省重點(diǎn)扶持10個(gè)以零售、餐住為主，兼顧休閑娛樂(lè )的夜間經(jīng)濟示范項目。隨后，陜西省商務(wù)廳提出利用3年至5年，依托重點(diǎn)商街、景區和企業(yè)，在全省建設一批多個(gè)業(yè)態(tài)復合、區域特色鮮明、具有輻射帶動(dòng)功能的夜間經(jīng)濟示范城市、示范聚集區及示范項目。
濟南明確以“一湖一環(huán)”景觀(guān)帶為重點(diǎn)區域，打造泉水特色夜間旅游聚集區和系列品牌文化活動(dòng)。值得一提的是，為探索街頭藝術(shù)展演長(cháng)效管理模式和服務(wù)機制、拓展文化衍生形態(tài)，濟南擬從街頭藝術(shù)展演層面規范街頭藝術(shù)活動(dòng)，提出要“確定展演點(diǎn)位、招募街頭藝人、加強培訓引導、合理安排展演時(shí)間”，對藝術(shù)水平較高、街頭展演現場(chǎng)效果好的藝人邀請其到指定展演點(diǎn)位進(jìn)行展演；對征集的街頭藝人進(jìn)行展演技能、相關(guān)政策、展演自律等方面培訓。
在河南開(kāi)封市清明上河園里，“馬大吹”的吹糖人攤位前總是圍著(zhù)不少顧客?！榜R大吹”本名馬謙堂，1998年，清明上河園剛剛開(kāi)發(fā)，他是第一批入園的手藝人?！翱缡F隊旅游剛剛放開(kāi)，外地游客慢慢多了起來(lái)，生意比前一段好多了?！瘪R謙堂說(shuō)。為了激發(fā)市場(chǎng)活力，確保商戶(hù)利益，開(kāi)封“東京夜市”實(shí)施了免租金、免提成、免費入園等優(yōu)惠政策，吸引上千家商戶(hù)報名。洛陽(yáng)則出臺了《打造“古都夜八點(diǎn)”文旅消費品牌行動(dòng)方案》，通過(guò)創(chuàng )新夜游產(chǎn)品，豐富夜游、夜購、夜宵、夜娛等消費業(yè)態(tài)，繁榮夜間文化旅游市場(chǎng)，激活文旅消費，讓“古都夜八點(diǎn)”成為洛陽(yáng)國際文化旅游名城的新亮點(diǎn)。
“文化賦能”促高質(zhì)量發(fā)展
在一系列舉措的帶動(dòng)下，各地夜經(jīng)濟呈現出蓬勃活力，但也存在著(zhù)統籌規劃不足、經(jīng)營(yíng)主體壓力增大、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等問(wèn)題。
河南省文化和旅游廳廳長(cháng)姜繼鼎表示：“7月到10月是文化旅游消費的旺季，文化和旅游部已放開(kāi)了省際團隊旅游，借此契機，河南279家景區對全國的中小學(xué)生免費，各個(gè)景區也推出了一系列的活動(dòng)和精品線(xiàn)路?！碑斍?，河南省正在積極創(chuàng )新包括文旅夜消費在內的多種文旅服務(wù)，有效帶動(dòng)以學(xué)生群體消費為主的“暑期經(jīng)濟”，推動(dòng)文化旅游、餐飲、休閑娛樂(lè )等行業(yè)加快復蘇。
開(kāi)封萬(wàn)歲山大宋武俠城營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理趙寬介紹，目前該景區夜間游客逐步遞增，占到整體游客量的40%。景區正在夜間經(jīng)濟、文化傳承、實(shí)景演藝以及游客參與度的提升上做更多功課。
鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍認為，當前一些地方夜經(jīng)濟之所以不發(fā)達，和城市管理者的思想觀(guān)念有一定的關(guān)系。發(fā)展夜經(jīng)濟首先要樹(shù)立“以人為本”的思想，要為個(gè)體經(jīng)營(yíng)者著(zhù)想，為他們提供良好的服務(wù)和經(jīng)商環(huán)境。提升夜經(jīng)濟的品質(zhì)還要在提升文化內涵上面下功夫，要著(zhù)力打造夜經(jīng)濟的文化地標。特色街區是城市的地標，也是文旅夜經(jīng)濟的重點(diǎn)，如西安的回民街、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子、重慶的磁器口等。把“一城一街”“一地一街”作為各地文旅夜經(jīng)濟培育和發(fā)展的重點(diǎn)，有利于文旅產(chǎn)業(yè)集聚，有利于打造城市和地方文化品牌。
山東省宏觀(guān)經(jīng)濟研究院戰略規劃所所長(cháng)劉德軍認為，以濟南本土的夜市為例，在國家發(fā)展夜經(jīng)濟的倡議和地方政府的引導、規范下，其業(yè)態(tài)的豐富程度、商品的質(zhì)量及管理、服務(wù)水平等較之以往都上了一個(gè)新臺階。但要向更高層面發(fā)展，政府的統籌規劃、精準培育以及措施配套都至關(guān)重要，既要明晰哪個(gè)區位、哪個(gè)時(shí)段適合夜經(jīng)濟發(fā)展，又要統籌交通、城建、監管等部門(mén)形成合力。另外，也需要經(jīng)營(yíng)者不斷出新，滿(mǎn)足不同層次游客的消費需求。與此同時(shí)，還應加強宣傳引導，引導群眾走出家門(mén)，豐富精神文化生活?！耙菇?jīng)濟的形態(tài)不止夜市，文藝演出、健身體驗、休閑旅游等都是其中重要的組成部分，這也需要人們突破以往一提夜經(jīng)濟就是逛街、買(mǎi)商品的認知，從而變更消費理念，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展?！眲⒌萝娬f(shuō)。
在政策的制定上，多位業(yè)內人士提出，要打出刺激文旅夜經(jīng)濟發(fā)展的政策“組合拳”，統一規劃、重點(diǎn)突出，提高供給文化質(zhì)量。一方面，統一規劃形成一批合理布局、功能完善、業(yè)態(tài)豐富的夜間經(jīng)濟示范街區，滿(mǎn)足消費者不同的消費需求，最大限度激發(fā)消費潛力。另一方面，政府應有所側重，鼓勵從業(yè)者推出融合本地歷史文化、特色景點(diǎn)、民風(fēng)民俗的產(chǎn)品，凸顯城市特色。
（本文由本報駐河南記者陳關(guān)超、張瑩瑩執筆，駐山東記者孫叢叢、駐四川記者付遠書(shū)、駐陜西記者秦毅參與采寫(xiě)）
在鄭州“放歌如意湖·藝術(shù)季”活動(dòng)現場(chǎng)，一位街頭藝人正在表演。 張瑩瑩 攝
西安大唐西市“隱市”開(kāi)街時(shí)的情景。 秦 毅 攝
柳子戲演員現身濟南泉城路夜市，引來(lái)觀(guān)眾圍觀(guān)合影。 孫叢叢 攝