自古至今，河流與城市的關(guān)系便密不可分，不僅能為城市提供生存必需的水資源，也是城市經(jīng)濟的重要載體。而在北京，也有一條被稱(chēng)為“黃金水道”的河流，那便是北京段大運河，至今已有近千年歷史，見(jiàn)證著(zhù)北京的發(fā)展歷程。盡管現階段北京段大運河已不再需要承擔河運等責任，但以該條河流為基礎建設的北京大運河文化帶，已找到新的定位與職責，并正通過(guò)融合文化、旅游、商業(yè)等更多元素與建設項目，一步一步向前推進(jìn)，逐漸形成一條多元業(yè)態(tài)鉤織的文旅消費鏈。
戰略定位明確棋式發(fā)展布局漸顯
作為明清時(shí)期連接北京城西北部園林的紐帶，北京大運河文化帶自首次在《北京市“十三五”時(shí)期加強全國文化中心建設規劃》中被列入主要任務(wù)后，便展開(kāi)了自己的新使命。而經(jīng)過(guò)前幾年的籌劃、調研，如今北京大運河文化帶的發(fā)展定位已越來(lái)越明晰。
就在一個(gè)月前，北京大運河文化帶途經(jīng)的重要行政區之一通州區，正式發(fā)布了《通州區大運河文化帶保護建設規劃》《通州區大運河文化帶保護建設三年行動(dòng)計劃（2020年-2022年）》，并明確提出了“一河、三區、多點(diǎn)”的發(fā)展格局。
據以上文件顯示，“一河”便是以大運河河道及兩側為大運河文化帶規劃主體部分；“三區”則代表著(zhù)運河水城展示區、運河文旅體驗區和運河生態(tài)觀(guān)光區；而“多點(diǎn)”首先包括宋莊藝術(shù)創(chuàng )意小鎮、臺湖演藝小鎮、張家灣設計小鎮、環(huán)球影城主題公園等形成的時(shí)代文化創(chuàng )新點(diǎn)，還涵蓋通州古城、路縣故城、漷縣古城等組成的歷史遺產(chǎn)傳承點(diǎn)，此外還有西集生態(tài)休閑小鎮以及張莊村、儒林村等一批特色古村落實(shí)現的休閑文化體驗點(diǎn)。
在通州區明確發(fā)展規劃的同時(shí)，作為北京大運河文化帶的源頭，昌平區也完成了《北京昌平大運河白浮泉遺址都龍王廟壁畫(huà)保護設計方案》的核準工作，并計劃在今年加強大運河白浮泉遺址文物保護等多項工作。
北京環(huán)球城市大道效果圖
而在各個(gè)行政區圍繞北京大運河文化帶發(fā)布相關(guān)規劃并推進(jìn)各項工作的背后，離不開(kāi)北京市已對大運河文化帶建設工作全面定調，從而指引著(zhù)各行政區有目標地開(kāi)展各自的工作。
去年12月，《北京市大運河文化保護傳承利用實(shí)施規劃》和《北京市大運河文化保護傳承利用五年行動(dòng)計劃（2018年-2022年）》正式發(fā)布，兩份文件明確了至2025年、2035年和2050年三個(gè)階段對大運河文化保護傳承利用的中長(cháng)期目標。
其中在2025年，北京大運河文化帶將顯現出以線(xiàn)串珠、以珠帶面的發(fā)展格局，同時(shí)文化魅力更加凸顯，生態(tài)環(huán)境整體改善，品牌影響力顯著(zhù)提高，旅游產(chǎn)品更加豐富，沿線(xiàn)特色小鎮、美麗鄉村建設取得實(shí)效。而展望到2050年，北京大運河文化帶則要實(shí)現魅力運河、美麗運河、多彩運河、協(xié)同運河全面建成。且根據兩份文件，推出大運河旅游品牌、保護和整治重要點(diǎn)段歷史風(fēng)貌、塑造運河生態(tài)景觀(guān)等方面，均是北京大運河文化帶的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。
中央財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉表示，與過(guò)去相比，北京大運河文化帶的發(fā)展更加自覺(jué)，整體發(fā)展越來(lái)越成形，文化帶上的旅游發(fā)展以及相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間結合越來(lái)越緊密，融合的業(yè)態(tài)也越來(lái)越多元，使得北京大運河文化帶正逐步形成一盤(pán)棋的整體發(fā)展布局。
功能建設不停交通等基礎服務(wù)加速完善
提起北京大運河文化帶的建設，依水而生的特性代表著(zhù)河道是關(guān)鍵一環(huán)，同時(shí)也是激發(fā)消費潛力的重要元素。且此前北京市制定的規劃文件也提出，開(kāi)發(fā)重點(diǎn)游船通航河道，確保通惠河部分河段、潮白河部分河段、北運河通州段實(shí)現游船通航，以游船線(xiàn)路串聯(lián)展示大運河文化生態(tài)價(jià)值。對此，各方均已行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)各項基礎建設讓河道重新煥發(fā)生命力。
公開(kāi)資料顯示，去年10月，京杭大運河（通州城市段）便已正式開(kāi)通旅游航運，途經(jīng)通州奧體公園、運河文化廣場(chǎng)、大運河森林公園、運河商務(wù)區。而據北京市發(fā)改委二級巡視員王穎捷透露，已率先通航的北運河北關(guān)閘至甘棠閘段全長(cháng)11.4公里，其余29公里將于2021年6月前實(shí)現通航。
與此同時(shí)，其他行政區也在進(jìn)行著(zhù)河道的治理。以朝陽(yáng)區為例，該行政區便在今年啟動(dòng)了壩河濱水空間一期工程，建設內容包括景觀(guān)綠化工程、水利工程、外電源工程等，計劃年底前完工，從而提升第四使館區周邊環(huán)境品質(zhì)，并為壩河后期治理工作提供經(jīng)驗與示范作用。
此外，據北運河管理處透露，“通州堰”工程之一的北運河（通州段）綜合治理工程也已在今年2月正式復工，該工程主要包括防洪工程、通航工程、生態(tài)景觀(guān)綠化工程、信息自動(dòng)化工程共計四項工程，計劃在2022年完工。
而若要激發(fā)消費，構建便捷的交通路線(xiàn)也不可或缺，尤其是如何從北京市中心前往通州區，此前一度是部分消費者的擔憂(yōu)。對此，北京商報記者了解到，在地鐵方面，目前地鐵7號線(xiàn)東延、八通線(xiàn)南延均已開(kāi)通，環(huán)球度假區站則因環(huán)球度假區未完工尚未同步開(kāi)通。而在公路方面，廣渠路東延項目預計今年底通車(chē)，這也是繼京哈高速、京通快速路之后，連接北京中心城區和城市副中心的第三條重要的快速通道。
不只是行政區有動(dòng)作，北京大運河文化帶上的地標式文旅項目也在推進(jìn)自身的基礎建設。其中，作為臺湖演藝小鎮核心力量的國家大劇院臺湖舞美藝術(shù)中心，便在今年完成劇場(chǎng)維保、功能區完善等多項工作。
北京環(huán)球度假區施工現場(chǎng)鳥(niǎo)瞰圖
國家大劇院臺湖舞美藝術(shù)中心綜合管理部部長(cháng)馬鑾才向北京商報記者表示，今年以來(lái)雖然受到整體環(huán)境的影響，打亂了原先計劃的節奏，但在劇場(chǎng)維保方面，包括燈光、音響以及其他機械設施，均發(fā)動(dòng)國家大劇院自有隊伍力量完成了各項工作，保證能夠在需要的時(shí)候第一時(shí)間做好準備。而在功能區完善方面，公寓樓已在今年3月實(shí)現4-7層共64間房間能正常使用，可容納112人同時(shí)入住，“當時(shí)負責該項工作的員工連續幾天都住在辦公室里，為的便是能更順利地完成相關(guān)工作”。
而關(guān)于另一個(gè)核心項目北京環(huán)球度假區，北京國際度假區有限公司方面則曾在本月初透露，主題公園一期主體結構已經(jīng)完成，并正式進(jìn)入運營(yíng)準備與施工建設并行的階段。按照此前的規劃，北京環(huán)球度假區將于2021年5月正式開(kāi)園，并串聯(lián)酒店、餐飲、商業(yè)、文化等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
強化體驗促消費多感官聯(lián)動(dòng)提升沉浸感
仔細觀(guān)察北京大運河文化帶上的核心項目可以發(fā)現，無(wú)論是北京環(huán)球度假區，還是臺湖演藝小鎮，抑或是游船通航，均具有較強的體驗性，而這也是持續吸引消費者的關(guān)鍵。
消費者宋女士向北京商報記者表示，“我最感興趣的是北京環(huán)球度假區，開(kāi)業(yè)后會(huì )有很多娛樂(lè )項目可以進(jìn)行體驗，而以往若要體驗主題公園，則需要去其他城市甚至是國外才能體驗”。根據客流預測，北京環(huán)球度假區開(kāi)園后，與之相連的地鐵站瞬時(shí)客流能達到每小時(shí)4萬(wàn)人次，是普通地鐵站客流量的3倍。另有公開(kāi)數據顯示，北京環(huán)球度假區將成為亞洲規模最大的環(huán)球主題公園，開(kāi)園后每年接待游客量預計將超過(guò)3000萬(wàn)人次。
距離北京環(huán)球度假區4公里左右的臺湖演藝小鎮，目前也已通過(guò)推出特色演出等方式吸引觀(guān)眾的注意。馬鑾才表示，國家大劇院臺湖舞美藝術(shù)中心自2018年開(kāi)始運營(yíng)以來(lái)，至今已推出80余場(chǎng)演出，共有4萬(wàn)多名觀(guān)眾前來(lái)觀(guān)看，同時(shí)包括中國國家話(huà)劇院、孟京輝戲劇工作室在內的演出院團，也均曾在此完成劇目的排練合成。而在未來(lái)，國家大劇院臺湖舞美藝術(shù)中心則將繼續打造臺湖星期音樂(lè )會(huì )、精品劇目展演、暑假兒童演出季、臺湖演藝藝術(shù)周等品牌性活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各方資源提升演出藝術(shù)的普及。
在業(yè)內人士看來(lái)，人們都是依靠感官來(lái)感受周?chē)沫h(huán)境，因此相較于其他形式的消費，能讓人們親身參與進(jìn)來(lái)的產(chǎn)品將更具有感染力，通過(guò)調動(dòng)人們的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)，甚至是嗅覺(jué)、味覺(jué)，實(shí)際感受便會(huì )越深刻，以此能夠聯(lián)動(dòng)的消費選擇也將更加豐富。
如今，北京大運河文化帶正在持續推進(jìn)并提升，以帶給人們更為豐富的體驗性。運河文化研究所所長(cháng)陳喜波認為，目前北京大運河文化帶推進(jìn)的速度、寬度和廣度都比以前更大，不僅是旅游，還將購物、體驗等方面融入文化帶建設的籌備工作之中。
與此同時(shí)，北京大運河文化帶的建設也在提升服務(wù)性，并邀請專(zhuān)業(yè)團隊參與設計。據北京市園林綠化局透露，通州大運河森林公園已與頤和園簽訂幫扶協(xié)議，雙方結對后，通州大運河森林公園將針對游客接待、園林養護、保潔保安等不同方面向頤和園“取經(jīng)”，以提升游園服務(wù)。此外，北京城市副中心大運河沿線(xiàn)景觀(guān)風(fēng)貌設計方案征集活動(dòng)則已確定同濟大學(xué)建筑設計研究院、法國岱禾和天津大學(xué)城市規劃設計院3家設計團隊參與大運河沿線(xiàn)景觀(guān)風(fēng)貌設計。
精準宣傳補課借短視頻走入百姓家
盡管北京大運河文化帶的各項建設工作均在推進(jìn)中，但北京商報記者隨機采訪(fǎng)多位消費者后發(fā)現，不少人對北京大運河文化帶的了解程度并不深，甚至有少數人表示，從未聽(tīng)過(guò)相關(guān)信息，而這一情況的出現，證明北京大運河文化帶還欠缺一個(gè)重要因素，那便是真正走進(jìn)百姓的日常生活中。
“北京大運河文化帶的建設正在加速推進(jìn)中，但部分普通人對此并不熟知，假若能夠讓北京大運河文化帶與人們的生活進(jìn)一步產(chǎn)生聯(lián)系，并拓展人們的精神生活，將能進(jìn)一步帶動(dòng)北京大運河文化帶的發(fā)展?！标愊膊ㄈ缡钦f(shuō)。
近年來(lái)，為了讓人們對北京大運河文化帶更加為人熟知，多方也舉辦了多種形式的活動(dòng)，比如今年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，北京市舉辦的系列活動(dòng)中便涵蓋組織市民乘船游覽通航后的大運河通州段，沿途行經(jīng)運河大橋、漕運碼頭等歷史遺跡；北京博物館學(xué)會(huì )也推出了“尋訪(fǎng)千年運河傳承北京水脈”主題直播活動(dòng)，展現北京大運河文化帶風(fēng)貌。
消費者王女士對此建議，在對外宣傳北京大運河文化帶時(shí)，除了較為常見(jiàn)的渠道外，當下較為火熱的短視頻平臺也是一個(gè)有效對接消費者的渠道，此外還可推出較有新意的文創(chuàng )衍生產(chǎn)品，這也能幫助吸引更多年輕消費者。
現階段，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為現代國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的業(yè)態(tài)創(chuàng )新趨勢之一，也是現代旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不可逆轉的潮流。北京大運河文化帶周邊的小鎮和古村落，再加上多個(gè)現代化文旅項目，將旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、農業(yè)、會(huì )展業(yè)等產(chǎn)業(yè)相融合，為北京大運河文化帶增添新的色彩。
在馬鑾才看來(lái)，正是因為北京大運河文化帶上擁有眾多項目，因此也要進(jìn)一步協(xié)調、融合，“雖然每個(gè)項目的定位或是地理位置有所差異，但各個(gè)項目以及大運河文化帶也是一個(gè)整體，是互相融合、聯(lián)動(dòng)的關(guān)系，而這也能通過(guò)各自差異化的定位及資源優(yōu)勢形成整體的競爭力和品牌影響力。假若各方均零散地各自發(fā)展，即使有發(fā)展空間，也容易被零散的格局所消磨”。