隨著(zhù)國內疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，各地生產(chǎn)生活全面恢復，夜間經(jīng)濟也同步復蘇，正成為各地拉動(dòng)消費、繁榮市場(chǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的重要方式。
2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見(jiàn)》，均提出要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟。今年各?。▍^市）兩會(huì )中，有26個(gè)?。▍^市）明確將發(fā)展夜間經(jīng)濟寫(xiě)入政府工作報告，夜間經(jīng)濟迎來(lái)發(fā)展新紀元。作為夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要載體之一，景區夜游是各地發(fā)展夜間經(jīng)濟的重要抓手。隨著(zhù)全國景區限流的進(jìn)一步放松，景區夜游正成為激發(fā)游客消費意愿、延長(cháng)游客逗留時(shí)間、提升游客旅游體驗、帶動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。
景區夜游潛力巨大，夜游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，需重點(diǎn)考慮以下幾方面的內容：
一是景區夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應具備流量和資源兩大前提條件。景區夜游有助于豐富景區產(chǎn)品，延長(cháng)游客逗留時(shí)間，提升景區收益。夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不僅可以為景區帶來(lái)新客源，在景區游客增量上做文章，也能助力景區深挖已有游客消費潛力，不斷放大存量效應。但并不是所有景區都適合開(kāi)展夜游，景區開(kāi)發(fā)夜游產(chǎn)品應具備一定的流量基礎。自然、人文資源條件較好，開(kāi)展夜游活動(dòng)風(fēng)險不大的景區，如果年游客接待量不低于100萬(wàn)人次，更適合開(kāi)發(fā)夜游產(chǎn)品。景區年游客量較低，且景區內環(huán)境復雜，夜間活動(dòng)風(fēng)險較高的景區不適合做投資額較大的夜游項目。
二是景區夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可關(guān)注四大業(yè)態(tài)。夜間經(jīng)濟涉及眾多業(yè)態(tài)，景區在開(kāi)發(fā)夜游產(chǎn)品時(shí)可重點(diǎn)關(guān)注四類(lèi)業(yè)態(tài)：其一是夜間演藝。與景區自然、文化資源相匹配的優(yōu)質(zhì)演出是景區提高夜間吸引力的重要法寶。正如長(cháng)恨歌之于華清池，大馬戲之于長(cháng)隆度假區，印象大紅袍之于武夷山等，優(yōu)質(zhì)演出項目作為景區的拳頭產(chǎn)品，是景區吸引力的重要來(lái)源。其二是夜間光影。景區夜間光影產(chǎn)品是將科技、故事與景區的自然、人文資源相融合，充分利用聲音、光影、色彩、影像、科技等要素而打造的夜間燈光秀、3DMapping投影、夜間水秀、光影互動(dòng)產(chǎn)品等。夜間光影產(chǎn)品是凸顯景區夜間特色，增強景區夜游吸引力的重要手段。新加坡圣淘沙的夢(mèng)之湖燈光秀，加拿大的幻光森林等，都擅長(cháng)以光影講述故事； 新加坡夜間動(dòng)物園的幻光雨林之夜，則將燈光、自然、光影互動(dòng)與游戲探索融于一體，讓游客深度體驗夜間光影的魅力；日本Teamlab設計的光影互動(dòng)產(chǎn)品，也被景區引入以豐富夜游產(chǎn)品。其三是夜間游樂(lè )。夜間游樂(lè )產(chǎn)品既包括相對靜態(tài)的夜間觀(guān)賞，也包括動(dòng)態(tài)的夜間活動(dòng)。景區通過(guò)燈光打造，讓夜間景致煥發(fā)出與日間不同的魅力，從而增強游客夜游的興趣，如雁蕩山、龍門(mén)石窟等景區的夜游。靈山小鎮拈花灣的夜游活動(dòng)，則是將小的主題表演、景區內的燈光設計與景區漫步串聯(lián)一起，讓游客獲得更加豐富的夜間活動(dòng)體驗；迪士尼、方特、華僑城等主題樂(lè )園則通過(guò)延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間，提供夜間游樂(lè )，增加夜間煙花、娛樂(lè )等活動(dòng)內容，不斷增強夜間游樂(lè )產(chǎn)品的吸引力。同時(shí)，夜間游船也是夜間游樂(lè )的重要組成。烏鎮、古北水鎮等小鎮的游船夜覽，以及甌江夜游、千島湖夜游等水上夜游活動(dòng)也是各地頗具吸引力的夜游產(chǎn)品。其四是景區夜宿。以夜晚居住于博物館、水族館、動(dòng)物園以及景區內的特殊區域而獲得獨特的夜游體驗，是景區夜游值得開(kāi)發(fā)的內容。游客通過(guò)夜宿活動(dòng)，可以與景區內的核心吸引物有更近距離、更長(cháng)時(shí)間的接觸，獲得與日間在擁擠人流中的匆匆一覽所不同的游覽體驗。臺灣海洋生物博物館、北京動(dòng)物園、上海玻璃博物館等都開(kāi)展過(guò)夜宿活動(dòng)，市場(chǎng)反響火爆。
三是景區夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應重視文化和創(chuàng )意。景區應充分挖掘本地以及本景區的自然和文化資源特色，凝練文化特質(zhì)，打造文化IP。景區的夜間演藝、光影、游樂(lè )以及夜宿產(chǎn)品，都應強化景區獨一無(wú)二的文化特征，凸顯景區夜游的獨特魅力，增強景區吸引力和競爭力。景區演藝項目中，無(wú)論是華清池景區的長(cháng)恨歌，嵩山景區的禪宗少林，還是平遙古城的又見(jiàn)平遙等，無(wú)一不是根植于本地文化，以演出塑造并強化文化IP，使之成為景區吸引力的重要組成部分。景區夜間光影的打造，也需將光影的美學(xué)、文化、藝術(shù)、色彩等設計與景區的文化底蘊相匹配，透過(guò)光影，展現、傳遞、并強化景區的文化內涵。故宮上元燈會(huì )雖褒貶不一，但千里江山圖與故宮建筑的融合展現，卻是公認的具有故宮文化特色的光影設計。景區的夜間游樂(lè )和夜宿產(chǎn)品設計，同樣也需要將文化和創(chuàng )意融入其中，凸顯景區獨有特色。如雁蕩山靈峰景區的夜游，利用夜間光影的投射和游客移步換景的視角差異，讓合掌峰變幻出多重景致，將靈峰的自然景物之多變、文化故事之豐富展現得淋漓盡致。
景區夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需做好內外部配套。景區夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需有基礎設施的配套建設。景區外部公共交通應與景區夜游活動(dòng)時(shí)間相匹配，滿(mǎn)足大眾游客的夜間交通需求；通往景區主要道路的夜間燈光設置應完備，使之既能產(chǎn)生景區夜游前的引導效果，也能保證游客夜間出入的基本照明。景區內部的燈光設置、安全警示牌應完善，以保障游客的夜間游覽安全。景區內的咨詢(xún)服務(wù)、餐飲、交通、商店等服務(wù)設施應與夜游時(shí)間匹配，保障游客的夜游體驗質(zhì)量。
景區夜游，方興未艾。一方面景區夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要防止不顧實(shí)際情況盲目上馬，另一方面有條件的景區也應勇于創(chuàng )新，加大文化、科技在景區夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的應用，為市場(chǎng)提供更加豐富的夜游產(chǎn)品，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需求。