復雜的國際形勢之下，擴大國內消費需求，激發(fā)消費市場(chǎng)潛力，堪稱(chēng)疫后經(jīng)濟復蘇振興的“金鑰匙”。這一背景下，大力發(fā)展夜游經(jīng)濟，成為提振國內消費需求、促進(jìn)城鄉居民就業(yè)、拉動(dòng)經(jīng)濟復蘇增長(cháng)的重要突破口。去年以來(lái)，夜游經(jīng)濟遍地開(kāi)花，各地政府紛紛作部署、提要求。夜游經(jīng)濟究竟怎么搞，才能體現本地文化特色、滿(mǎn)足大眾娛樂(lè )和消費需求，真正從夜景“亮化”達到形象“美化”最終實(shí)現經(jīng)濟“活化”？這是各地決策者需要研究的課題。
一、夜游經(jīng)濟肩負重任
從歷史和時(shí)代賦予的重任出發(fā)，我們更容易厘清發(fā)展夜游經(jīng)濟背后的邏輯。
夜游經(jīng)濟體現美好生活的魅力。黨的十九大報告中，“人民美好生活”是最受關(guān)注的高頻詞之一。從時(shí)間維度看，夜晚是居民回歸生活、享受生活、追求美好的主要時(shí)空載體。古往今來(lái)，逐光而居，向光而行，夜空下的賞月、觀(guān)燈、夜市、夜游等活動(dòng)形形色色，休閑、娛樂(lè )、觀(guān)光、出行等需求多姿多彩，構成了美好生活最鮮活的表達方式、最溫馨的現實(shí)圖景。當今時(shí)代，朝九晚五的辛勞之余，利用夜晚時(shí)光探親訪(fǎng)友、小聚小酌，成為休閑生活的“美麗印象”。當疫情的陰霾逐步消散，夜游經(jīng)濟里流光溢彩的燈火，不僅點(diǎn)亮著(zhù)城市經(jīng)濟復蘇的無(wú)限希望，搖曳著(zhù)消夏休閑避暑的美好時(shí)光，也標志著(zhù)美好生活正在加速恢復。
夜游經(jīng)濟體現內需增長(cháng)的活力。夜游需求快速釋放、持續井噴，對國內消費拉動(dòng)作用十分明顯。據文化和旅游部數據，2019年國慶期間，44.96%的游客參與夜間旅游活動(dòng)。中國旅游研究院的研究表明，9成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷。國家統計局數據顯示，夜經(jīng)濟成為拉動(dòng)消費增長(cháng)的新引擎。銀聯(lián)商務(wù)數據顯示，2019年，游客夜間消費總金額、筆數分別占到全天整體的28.6%、25.2%。阿里巴巴對12個(gè)代表性大中城市的調研大數據顯示，消費夜化度（即夜間消費占比）已達43%，夜間出行活躍度超9成。夜游經(jīng)濟已成為國內消費新亮點(diǎn)、新動(dòng)能。
夜游經(jīng)濟體現經(jīng)濟增長(cháng)的定力。城市實(shí)現經(jīng)濟穩定增長(cháng)，夜游經(jīng)濟的作用不容忽視。英國自1995年將夜間經(jīng)濟納入城市發(fā)展戰略以來(lái)，夜間經(jīng)濟占全國GDP比重已經(jīng)超過(guò)6%，成為第五大產(chǎn)業(yè)。在美國紐約，夜間經(jīng)濟每年能夠創(chuàng )造約290億美元的收入。據相關(guān)機構測算，過(guò)夜游客的消費約為日游游客的3倍，游客停留時(shí)間每增加1晚，當地旅游收入就能增加3成左右。通過(guò)發(fā)展夜游經(jīng)濟，做大過(guò)夜游市場(chǎng)，發(fā)揮旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，有助于實(shí)現地方經(jīng)濟穩定健康高質(zhì)量發(fā)展。
夜游經(jīng)濟體現居民就業(yè)的張力。從城市發(fā)展經(jīng)驗看，發(fā)展夜游經(jīng)濟是促進(jìn)居民就業(yè)的重要途徑。研究顯示，倫敦的夜間經(jīng)濟在2004-2016年間創(chuàng )造了近11萬(wàn)個(gè)新工作崗位。紐約的夜生活提供了25萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位及110億美元的薪酬收入。在我國，濟南全力打造“泉城之夜”城市品牌以來(lái)，新增市場(chǎng)主體2345戶(hù)，參與的市場(chǎng)主體總戶(hù)數達到1萬(wàn)余戶(hù)，帶動(dòng)就業(yè)達到11000多人。而與夜游經(jīng)濟關(guān)聯(lián)度最為密切的餐飲、娛樂(lè )、體育、會(huì )展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在解決就業(yè)問(wèn)題上本就具有天然優(yōu)勢?！傲€”“六?！比蝿?wù)中，“穩”和“?！钡氖孜欢际恰熬蜆I(yè)”，此時(shí)大力發(fā)展夜游經(jīng)濟，恰恰是抓住了“就業(yè)”這一國計民生的核心問(wèn)題。
夜游經(jīng)濟體現城市治理的能力。自國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見(jiàn)》，提出鼓勵夜游經(jīng)濟發(fā)展以來(lái)，全國已有超半數省份、近百座城市就夜游經(jīng)濟發(fā)展作出了部署。特別是北京、上海、天津、重慶、廣州、成都、溫州等經(jīng)濟發(fā)達城市率先發(fā)力，夜游經(jīng)濟的發(fā)展程度與城市發(fā)展水平呈現越來(lái)越明顯的正相關(guān)關(guān)系。夜間經(jīng)濟“掌燈人”“夜間區長(cháng)”“夜生活CEO”及“暗夜經(jīng)濟保護區”的探索，也為提升城市現代化治理水平作出了有益探索。
二、匠心鑄就“精品工程”
從滿(mǎn)足人民群眾美好生活需求出發(fā)，夜游經(jīng)濟發(fā)展的專(zhuān)業(yè)性和系統性很強，必須抓住“三個(gè)核心”，才能匠造“精品工程”。
一是科技制勝，創(chuàng )新有道。夜晚與白天旅游項目的開(kāi)發(fā)，最大的區別恰恰在于夜游產(chǎn)品中，現代光影科技的創(chuàng )新應用為消費場(chǎng)景營(yíng)造賦予了更多想象空間。應利用聲光電、虛擬現實(shí)、三維動(dòng)畫(huà)、環(huán)境特效等多種技術(shù)手段，借助旅游核心吸引物、公共服務(wù)空間、景區延伸要素，探索涵蓋數字創(chuàng )意和互動(dòng)多媒體產(chǎn)品研發(fā)、沉浸式體驗產(chǎn)品打造、CG數字內容制作、光影科技夜游產(chǎn)品制作、光影科技產(chǎn)品全案等多元業(yè)務(wù)體系，實(shí)現旅游場(chǎng)景從“白”到“黑”的創(chuàng )新轉化，營(yíng)造以游客“即時(shí)互動(dòng)”“沉浸體驗”為特色的服務(wù)場(chǎng)景，打造“高科技文旅項目整體解決方案”，實(shí)現客流、商流、資金流、業(yè)務(wù)流向夜游消費時(shí)空快速聚合。
二是文化為魂，創(chuàng )意為本。夜晚與白天旅游項目開(kāi)發(fā)的共同之處在于，只有與在地空間和文化實(shí)現完美融合，才能更好彰顯旅游目的地IP的文化內涵與歷史氣韻。光影之下縈繞的文化味道、文藝氣息，正在重塑人們的晚間生活模式。如北京奧林匹克森林公園，以?shī)W運文化為切入點(diǎn)，融合中華優(yōu)秀傳統文化，以現有山秀—水秀—塔秀—光影軸等一系列光影元素為基礎，打造出一場(chǎng)集沉浸式觀(guān)賞和體驗于一體的大型常態(tài)化空間光影秀，成為北京夜游新名片。再如溫州塘河夜畫(huà)項目，用藝術(shù)承繼溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營(yíng)造富有溫州地域風(fēng)情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進(jìn)式夜游演出”。其核心就是通過(guò)創(chuàng )意策劃設計，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區的故事，用光影講好街區的故事，呈現多元消費的“活力街區”，打造文藝時(shí)尚的“活力景區”。
三是體驗為王，市場(chǎng)導向。旅游項目研發(fā)，應遵循以市場(chǎng)規律為基礎的方法論——游客體驗為王，用戶(hù)市場(chǎng)導向。伴隨著(zhù)消費者的步伐，夜游產(chǎn)業(yè)向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂(lè )、文化、藝術(shù)、時(shí)尚、會(huì )展、體育、戶(hù)外、康養、教育等數百個(gè)細分領(lǐng)域拓展延伸。根據消費者多元化、品質(zhì)化的消費需求，夜游產(chǎn)業(yè)通過(guò)全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費要素、場(chǎng)景和鏈條，營(yíng)造夜游消費生態(tài)圈閉環(huán)，為消費者打造沉浸式的消費體驗。以國內形形色色的古鎮夜游為例，其核心就是通過(guò)文旅開(kāi)發(fā)實(shí)現客流導入，通過(guò)業(yè)態(tài)整合實(shí)現留客消費，通過(guò)商業(yè)運作實(shí)現資金變現?？梢?jiàn)，夜游作為景區轉型升級的重要抓手，其落腳點(diǎn)在于通過(guò)延長(cháng)消費時(shí)間，拉動(dòng)周邊消費、二次消費、關(guān)聯(lián)消費，實(shí)現景區消費業(yè)態(tài)多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點(diǎn)化支撐，從而激活城鄉消費經(jīng)濟、厚植鄉土文化底蘊、豐富社區生活樣態(tài)，用光影講好夜晚美好生活的多彩故事。
如今，隨著(zhù)夜游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，夜游經(jīng)濟服務(wù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的時(shí)機和條件加快成熟，期待在疫后經(jīng)濟復蘇振興的頂層設計上，更多有遠見(jiàn)、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游“精品工程”，讓夜游經(jīng)濟成為服務(wù)人民群眾美好生活的澎湃動(dòng)能。