濱海旅游業(yè)持續較快增長(cháng)，2019年實(shí)現增加值18086億元，比上年增長(cháng)9.3%，發(fā)展模式呈現生態(tài)化和多元化，濱海旅游業(yè)正在領(lǐng)跑海洋經(jīng)濟。
據自然資源部發(fā)布的《2019年中國海洋經(jīng)濟統計公報》顯示：2019年全國海洋生產(chǎn)總值89415億元，比上年增長(cháng)6.2%。海洋經(jīng)濟結構持續優(yōu)化，海洋第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)增加值占海洋生產(chǎn)總值的比重為4.2％、35.8％和60.0％。濱海旅游業(yè)、海洋交通運輸業(yè)和海洋漁業(yè)作為海洋經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，其增加值占主要海洋產(chǎn)業(yè)增加值的比重為50.6%、18.0%和13.2%。
資源豐富 市場(chǎng)龐大
暑期來(lái)臨，海南三亞的海島游、體育游、親子游等呈現強勁復蘇的態(tài)勢。廣東汕頭南澳島迎來(lái)大批自駕游客。眾多游客前往惠州的黃金海岸、巽寮灣等景區清涼度夏。濱海旅游在盛夏活力四射，成為許多人出游的首選。
海洋是最富吸引力的旅游資源之一。生命開(kāi)始于海洋，人類(lèi)對海洋有一種先天的親近感。廈門(mén)大學(xué)旅游管理與規劃研究所主任林德榮介紹，濱海旅游業(yè)是以海岸帶為依托，以海水、陽(yáng)光、沙灘為主要內容，為滿(mǎn)足人們的精神和物質(zhì)需求而進(jìn)行的海洋游覽、娛樂(lè )、體育和療養等活動(dòng)，包括沿海地區的城市建設、商務(wù)活動(dòng)等與旅游活動(dòng)相關(guān)的食、住、行、游、購、娛等諸要素所形成的綜合產(chǎn)業(yè)。
中國大陸海岸線(xiàn)長(cháng)1.8萬(wàn)多公里，擁有面積大于500平方米的海島7300多個(gè)。特有的地貌特征、復雜的生態(tài)系統、廣闊的海域空間等為濱海旅游發(fā)展提供了豐富的旅游資源。此外，海洋文化具有開(kāi)放性和多樣性，沿海地區的文化藝術(shù)、風(fēng)俗習慣都是濱海旅游獨有的人文資源。
中國旅游研究院副院長(cháng)唐曉云告訴記者：“中國發(fā)展濱海旅游具有較為突出的資源和市場(chǎng)優(yōu)勢。渤海灣、長(cháng)三角、珠三角、海峽西岸和海南五個(gè)區域的濱海旅游活躍，沿海分布著(zhù)天津、秦皇島、青島、上海、廈門(mén)、三亞等主要旅游城市，既是重要的旅游客源地，也是重要的旅游目的地。同時(shí)，中國國內游有60億人次的市場(chǎng)規模，且需求正在向品質(zhì)化、休閑化發(fā)展，休閑度假人數增長(cháng)快，濱海旅游具備堅實(shí)的資源和巨大的市場(chǎng)?！?/span>
活力強勁 成為支柱
海洋旅游業(yè)實(shí)有企業(yè)基數大、增長(cháng)快，連續5年保持兩位數增長(cháng)。國家海洋信息中心主任何廣順在解讀《2019年中國海洋經(jīng)濟統計公報》時(shí)談到，隨著(zhù)供給側結構性改革持續推進(jìn)，涉海市場(chǎng)主體活力進(jìn)一步釋放。
近年來(lái)，沿海地區的濱海旅游呈現強勁發(fā)展態(tài)勢。2018年，浙q江海島地區接待游客接近1億人次，總收入超過(guò)1500億元。濱海旅游成為浙江海洋經(jīng)濟新亮點(diǎn)?！稄V東海洋經(jīng)濟發(fā)展報告（2020）》顯示，2019年廣東海洋生產(chǎn)總值在全國率先突破2萬(wàn)億元，海洋生產(chǎn)總值連續25年位居全國首位。海洋旅游業(yè)、海洋化工業(yè)、海洋交通運輸業(yè)增加值分別達到3581億元、832億元、737億元，海洋旅游業(yè)遙遙領(lǐng)先。
唐曉云認為，濱海旅游成為海洋經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)有多方面原因，一是東部地區分布著(zhù)中國主要的經(jīng)濟大省，大部分城市的濱海旅游休閑需求旺盛。二是濱海旅游內涵廣泛，基本覆蓋了海濱、海上、海下、近海、遠洋等發(fā)展空間，產(chǎn)業(yè)的綜合帶動(dòng)力強。
濱海旅游日益成為旅游消費的新熱點(diǎn)。采訪(fǎng)中記者了解到，濱海旅游業(yè)已形成包括海洋觀(guān)光游覽、休閑娛樂(lè )、度假住宿、體育運動(dòng)、海底休閑、低空飛行、郵輪游艇等立體式的旅游產(chǎn)品體系。目前最受歡迎的濱海旅游業(yè)態(tài)包括：公共海灘、海洋主題公園、濱海度假酒店、海上運動(dòng)項目、夜市和酒吧街等。
“濱海旅游的休閑度假屬性強，游客過(guò)夜率高，便于發(fā)育出完善的旅游消費業(yè)態(tài)，不僅帶來(lái)高客流量，還能實(shí)現較高的客單價(jià)，具有很強的消費帶動(dòng)作用?！敝袊糜螀f(xié)會(huì )旅游營(yíng)銷(xiāo)分會(huì )副會(huì )長(cháng)、中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問(wèn)有限公司執行總經(jīng)理葛磊認為。
潛力巨大 創(chuàng )新轉型
海洋經(jīng)濟前景廣闊。濱海旅游業(yè)作為其重要支柱，更是潛力巨大。海島度假、郵輪旅游、海洋運動(dòng)旅游、海洋文化旅游等新型濱海旅游產(chǎn)品正引領(lǐng)著(zhù)旅游經(jīng)濟和海洋經(jīng)濟的發(fā)展。濱海旅游正在成為建設海洋生態(tài)文明、實(shí)現興海富民以及推動(dòng)海洋經(jīng)濟持續、健康、快速發(fā)展的增長(cháng)點(diǎn)。
當下，旅游業(yè)正面臨疫情防控常態(tài)化、旅游消費需求品質(zhì)提升、旅游消費方式多樣化，旅游產(chǎn)品智慧化的發(fā)展趨勢。林德榮認為，要保持濱海旅游高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng )新驅動(dòng)是必由之路，尤其是發(fā)展模式、體制機制、經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)意識與服務(wù)手段等方面的創(chuàng )新。
唐曉云認為，濱海旅游業(yè)要實(shí)現持續高質(zhì)量發(fā)展，首先要加強海洋旅游資源保護。其次要大力推動(dòng)包含體育、醫療、美食、會(huì )展、漁業(yè)、生物技術(shù)、裝備制造等在內的“濱海旅游+”的多行業(yè)融合，以推進(jìn)濱海旅游產(chǎn)品體系升級，推動(dòng)形成符合國民休閑需求的濱海旅游新格局。
在葛磊看來(lái)，疫情之后，生態(tài)紅利會(huì )逐漸釋放，人們更加渴望親近大自然，尤其是海洋。對于濱海旅游而言，一方面要把握旅游消費心理對于陪伴、健康、減壓的訴求，給予游客更用心的服務(wù)體驗；另一方面要適應消費升級需求，著(zhù)力打造濱海旅游在親子、研學(xué)、婚拍、戶(hù)外、會(huì )展、康養等領(lǐng)域的產(chǎn)品深耕，持續推動(dòng)濱海旅游的高質(zhì)量轉型。