推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展，既需要深入挖掘文化內涵，創(chuàng )新表現形式，也需要對旅游市場(chǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)有深度理解和認知，深化文化和旅游融合發(fā)展
旅游演藝是我國旅游業(yè)的重要組成部分，從駐場(chǎng)表演、主題公園演出、山水實(shí)景演出到沉浸式演出，旅游演藝在表演形式和藝術(shù)水平等方面不斷提升。從初期的“有沒(méi)有”，到當前的“好不好”，同質(zhì)化競爭日趨激烈，不僅先后出現了印象系列、千古情系列等強勢演藝IP體系，還涌現出一大批地方特色濃郁、市場(chǎng)基礎穩固的旅游演藝項目，其中不乏在藝術(shù)和市場(chǎng)上都有突出表現的精品。
旅游演藝涉及要素多、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)要求高，易于吸引社會(huì )和產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，是文旅融合的重要體現，需要政策指引和扶持。2018年發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》要求，推動(dòng)劇場(chǎng)、演藝、游樂(lè )、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開(kāi)展文化體驗旅游。2019年，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導意見(jiàn)》，明確提出將推進(jìn)旅游演藝的轉型升級作為首要任務(wù)。今年，國家發(fā)展改革委、中宣部、文化和旅游部等23個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》要求，推動(dòng)重點(diǎn)城市加快劇場(chǎng)群、文化娛樂(lè )場(chǎng)所群等建設。
必須認識到，旅游演藝服務(wù)市場(chǎng)已突破了本地居民的局限，更加強調主客共享和影響拓展。正因為如此，演藝產(chǎn)品的創(chuàng )作、生產(chǎn)、表演、技術(shù)支撐、銷(xiāo)售和服務(wù)管理都需要與特定市場(chǎng)相協(xié)調，也需要與住宿、酒店、旅行服務(wù)等更廣泛的旅游產(chǎn)業(yè)鏈相協(xié)調。由此，旅游演藝面臨的挑戰不僅僅來(lái)源于演藝本身、局限于旅游領(lǐng)域，更來(lái)源于復雜的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境。推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展，既需要深入挖掘文化內涵，創(chuàng )新表現形式，也需要對旅游市場(chǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)有深度理解和認知，深化文化和旅游融合發(fā)展。
首先，要強化旅游演藝的可持續性。能夠生存下去的旅游演藝，才有高質(zhì)量發(fā)展的可能和未來(lái)進(jìn)一步提升的空間。這既需要堅持正確的導向、杜絕三俗，又需要對市場(chǎng)有深入理解和把握，創(chuàng )造并提供游客喜聞樂(lè )見(jiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，還需要把握好成本和質(zhì)量。
需要注意的是，旅游演藝可持續發(fā)展的根基是依托文化的精挑細選和深度挖掘，目標指向是講好中國故事、傳播好中國聲音，基本方向是弘揚中華優(yōu)秀傳統文化、革命文化和社會(huì )主義先進(jìn)文化。這些文化有歷史傳承，有鮮明特色，也有時(shí)代需求和市場(chǎng)基礎，通過(guò)高水平的藝術(shù)形式和傳播方式，可以產(chǎn)生共鳴。
其次，要努力推動(dòng)旅游演藝精細化發(fā)展。在旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運營(yíng)的過(guò)程中，需要審視旅游演藝依托的文化資源，提煉出能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求且特征鮮明、辨識度高的文化內核，精細化設置旅游演藝的故事情節、演出內容、演出場(chǎng)景、演出和旅游服務(wù)以及體驗設計。在此過(guò)程中進(jìn)行反復評估并快速迭代，建立良性的反饋優(yōu)化機制。
再次，要堅持將創(chuàng )新作為旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力源泉。在業(yè)態(tài)創(chuàng )新方面，相比大成本大制作老套路的旅游演藝，可以積極開(kāi)發(fā)中小型、主題性、特色類(lèi)文化旅游演藝產(chǎn)品，更多地引入“微旅游演藝”，創(chuàng )造旅游演藝矩陣和集群。與目的地、文旅企業(yè)、圖書(shū)館、博物館和文化館等公共文化設施聯(lián)合，探索更多的合作渠道，創(chuàng )造旅游演藝新空間。進(jìn)一步豐富文化演出產(chǎn)品和其他產(chǎn)業(yè)的組合模式，創(chuàng )造條件，整合演出、餐飲、娛樂(lè )、購物等業(yè)態(tài)。加強與夜間經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)融合，在投資吸引、市場(chǎng)開(kāi)拓和產(chǎn)品創(chuàng )新上互相依托。旅游演藝得益于技術(shù)創(chuàng )新，也是技術(shù)創(chuàng )新的前沿陣地。由于技術(shù)創(chuàng )新賦能，開(kāi)闊了旅游演藝的創(chuàng )意空間，拓展了旅游演藝的市場(chǎng)范圍，豐富了旅游演藝的表現形式，也大大降低了旅游演藝的成本。當下，5G、人工智能、虛擬和加強現實(shí)、大數據等新技術(shù)快速發(fā)展，同樣為旅游演藝提供了創(chuàng )新的機會(huì )。
新冠肺炎疫情給旅游演藝帶來(lái)嚴重沖擊，同時(shí)也倒推行業(yè)謀求新發(fā)展。新技術(shù)應用加速，新的消費習慣正在養成，新的消費模式正在出現，并被人們所接受，“云演藝”“微演藝”已經(jīng)成為居民和游客的日常所見(jiàn)?？梢灶A見(jiàn)，旅游演藝將在疫情后展現出更多的新氣象。（作者單位：中國旅游研究院）