在疫情期間，對拉動(dòng)消費、精準扶貧、鄉村振興、帶動(dòng)進(jìn)出口等重要民生事業(yè)，直播帶貨發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。帶貨經(jīng)濟屬于“品牌娛樂(lè )化消費”或“品牌娛樂(lè )化購物”（shoppertainment），在很大程度上改變了商業(yè)格局，一個(gè)突出的特點(diǎn)是：在短視頻平臺上觀(guān)看直播且購物的消費者數量有超越傳統電商平臺的趨勢。
2020年4月20日，正在陜西考察的習近平總書(shū)記來(lái)到柞水縣小嶺鎮金米村。金米村位于秦嶺深處，當地群眾通過(guò)種植木耳實(shí)現脫貧。在村培訓中心，習近平總書(shū)記走到直播平臺前，對老百姓說(shuō)：“電商，在農副產(chǎn)品的推銷(xiāo)方面是非常重要的，是大有可為的?！北滑F場(chǎng)點(diǎn)贊的柞水木耳火了，總書(shū)記也成了“最強帶貨員”。
今年，在央媒的牽線(xiàn)搭橋下，直播帶貨中出現了很多市長(cháng)、縣長(cháng)的面孔。同時(shí)，以拼多多為代表，電商平臺掀起了“戰疫助農”“消費扶貧”新模式。領(lǐng)導帶貨有助于當地農戶(hù)搭上數字經(jīng)濟快車(chē)，解決農產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題。同時(shí)也推動(dòng)了地方政府與電商平臺、短視頻平臺之間深度合作，通過(guò)大數據分析指導銷(xiāo)售思路，建立農產(chǎn)品以銷(xiāo)定產(chǎn)模式，打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈，從根本上惠及廣大農民。
例如，作為快手上最炙手可熱的主播之一，四川省甘孜州稻城縣赤土鄉貢色村的格絨卓姆已經(jīng)擁有了近200萬(wàn)粉絲。收青稞、挖蟲(chóng)草、唱藏歌，她借助快手平臺，宣傳家鄉的風(fēng)土人情，幫村子脫貧致富。2018年的蟲(chóng)草季，格絨卓姆利用快手平臺，一個(gè)月幫助整個(gè)村賣(mài)了30多萬(wàn)元的蟲(chóng)草和松茸。她的故事被國內多家媒體報道，2020年1月還登上了美國《時(shí)代》周刊。
“帶貨經(jīng)濟”帶活了鄉愁。90后的李子柒爆紅海外，在Youtube上的粉絲突破1000萬(wàn)，成為首個(gè)在該平臺粉絲破千萬(wàn)的中文創(chuàng )作者。她的作品大量表現中國農村場(chǎng)景及古風(fēng)古韻，深受海外網(wǎng)友喜愛(ài)。李子柒100多個(gè)視頻就有超過(guò)1000萬(wàn)粉絲，超越了美國三大媒體粉絲數量，BBC粉絲862萬(wàn)，CNN粉絲948萬(wàn)，HBO粉絲201萬(wàn)。很多人反思李子柒為什么火，一個(gè)重要的原因是她在短視頻中高調為中國文化“帶貨”，卻不急于賣(mài)貨。
帶貨經(jīng)濟不應是帶“禍”經(jīng)濟，要有明確的法律規范和界定。直播帶貨的進(jìn)入門(mén)檻較低，背后存在誘導消費、虛假宣傳、質(zhì)量差、退貨維權困難等諸多問(wèn)題。還有的把帶貨搞成“視覺(jué)污染”，以低俗言語(yǔ)、畫(huà)面博出位、求關(guān)注。如此種種，都讓這一新興行業(yè)充滿(mǎn)了浮躁氣。直播帶貨不該是質(zhì)監盲區、法律盲區。
“帶貨經(jīng)濟”不是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。在中國，與網(wǎng)紅經(jīng)濟相關(guān)的詞匯還有“多渠道網(wǎng)絡(luò )”（Multi-Channel Network，即MCN），MCN靠孵化網(wǎng)紅為生。近日發(fā)布的《2020中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》提到，2019年中國MCN機構數量一舉突破20000+，相較2018年翻了近4倍。在某種程度上，網(wǎng)絡(luò )紅人意味著(zhù)流量經(jīng)濟，看誰(shuí)能夠吸粉（絲），“流量就是第一生產(chǎn)力”。因此，隱私保護、知識產(chǎn)權保護、信息安全等問(wèn)題還沒(méi)有完全納入法制化、規范化軌道。
筆者在海外調研時(shí)，常常問(wèn)到外國人怎么看待中國產(chǎn)品，很多人馬上會(huì )說(shuō)出兩個(gè)詞，一個(gè)是便宜（cheap），一個(gè)是質(zhì)量不好（poor quality），即“便宜沒(méi)好貨”。帶貨經(jīng)濟給很多人的感覺(jué)也往往是主播如同打雞血式的“傳銷(xiāo)”，要么是千人一面的美，要么是作踐自己的丑，就是為了吸引眼球，不斷突破底線(xiàn)，這是不持久的，早晚會(huì )出現“審美疲勞”。未來(lái)，帶貨經(jīng)濟一定會(huì )從國內走向國際，會(huì )從眼球經(jīng)濟走向心靈經(jīng)濟，始終不變且需珍視的應該是質(zhì)量與信用。
在國內經(jīng)常聽(tīng)到，“告別內容為王的時(shí)代，迎來(lái)IP（知識產(chǎn)權）為王的時(shí)代”。這種說(shuō)法在國外是不成立的。外國專(zhuān)家認為兩者是如影隨形、相伴相生的，不能割裂。因此，對帶貨經(jīng)濟而言，貨是硬核，真正的好貨就是好內容、好IP。而在國內，的確很多人是把內容和IP分開(kāi)來(lái)看的，所以導致短視頻平臺上帶貨經(jīng)濟發(fā)展很快、野蠻生長(cháng)，但是侵犯知識產(chǎn)權的行為、不誠信的行為時(shí)有發(fā)生。因此，要培育帶貨主播以及公眾對數字經(jīng)濟的知識產(chǎn)權意識，要建立良好的帶貨經(jīng)濟生態(tài)與誠信機制，走可持續發(fā)展的道路。
在帶貨經(jīng)濟時(shí)代，我們不應喪失對“貨”的想象力，什么是“爆款”？除了快消品、日用品、土特產(chǎn)與鄉愁之外，能否帶知識、帶觀(guān)點(diǎn)、帶視野？任何一個(gè)行業(yè)，最終成功的密碼都是：尊重自己所選擇的事業(yè)，并帶動(dòng)社會(huì )進(jìn)步，由此贏(yíng)得尊重。（趙磊 作者為中央黨校國際戰略研究院教授、國際關(guān)系與“一帶一路”研究所所長(cháng)）