深耕文化內涵，用開(kāi)放而審慎的態(tài)度迎接每一次創(chuàng )新，才能不辜負每一顆熱愛(ài)文化的心
如今，文創(chuàng )行業(yè)發(fā)展勢頭正盛。
有數據顯示，2019年博物館文創(chuàng )市場(chǎng)整體規模比2017年增長(cháng)3倍。不僅文博機構紛紛推出各自的文創(chuàng )衍生品，許多企業(yè)也將文化元素巧妙融入商品中，提升文化“附加值”。越來(lái)越豐富的文創(chuàng )產(chǎn)品，日漸融入人們的衣食住行。今年端午節期間，精美的香囊，融合端午元素的飾品、書(shū)簽等，都因其“走心”設計而廣受歡迎。
當然，不可否認，也有一些“不走心”的文創(chuàng )產(chǎn)品來(lái)蹭熱度，甚至連養生粥、體檢套餐等也借勢貼端午的標簽，難免有混搭違和之感。另外，文創(chuàng )“濫用”的傾向也值得警惕：把文化簡(jiǎn)單地“外化”成包裝圖案，把創(chuàng )意“臆想”為跨界搭車(chē)……凡此種種，恰恰是因為偏離了“文創(chuàng )”的內涵。
顧名思義，文創(chuàng )當以文化為先。
成功的文化創(chuàng )意項目，有賴(lài)于獨特的文化和符號價(jià)值與經(jīng)濟價(jià)值的深入聯(lián)結。我國有海量的優(yōu)秀傳統文化資源，為文創(chuàng )產(chǎn)品提供了源源不竭的創(chuàng )意來(lái)源。而保護好、挖掘好、傳承好這些文化資源，充分提煉出其歷史價(jià)值和文化價(jià)值，是做好文創(chuàng )的前提與根基。對于提供文化資源的文博機構而言，在與企業(yè)推出聯(lián)名文創(chuàng )時(shí)，要力求相互契合、深度融合，經(jīng)營(yíng)好自身文化資源，不被隨意貼牌濫用。更重要的是，文博機構應當克服廣撒網(wǎng)式的粗放授權，完善自身授權機制、理順內部管理，對蹭熱點(diǎn)、涉嫌侵權等行為，更要拿起法律武器，堅決捍衛權益。
文創(chuàng )還需創(chuàng )意點(diǎn)睛。
在競爭激烈的文創(chuàng )行業(yè)，創(chuàng )意是區分產(chǎn)品高下的關(guān)鍵一環(huán)：是把文化元素簡(jiǎn)單貼在商品上快速變現，還是精耕細作、潛心創(chuàng )作，讓文化自然地融入生活。創(chuàng )新是艱難的，創(chuàng )新也回報豐厚。對于后者，商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)口碑會(huì )給出肯定。比如，在技術(shù)呈現上，手機掃一掃《天工開(kāi)物》AR長(cháng)卷，18項傳統制造工藝就“躍然掌上”；在設計轉化上，中國美術(shù)館向網(wǎng)友征集以“齊白石的蝦”為創(chuàng )作元素的作品，既提高了受眾參與度，也讓產(chǎn)品設計更接地氣。
留住文化味道，才能實(shí)現跳出傳統樣式的優(yōu)質(zhì)創(chuàng )新；文化與創(chuàng )意的深入融合，才是優(yōu)勢互補的跨界合作。文創(chuàng )行業(yè)跑得越快，從業(yè)者就越要保持踏實(shí)務(wù)實(shí)、從容不迫的心境，越要鼓足挖深做透的心勁，讓文創(chuàng )的熱情轉化為實(shí)實(shí)在在的傳承。
深耕文化內涵，用開(kāi)放而審慎的態(tài)度迎接每一次創(chuàng )新，才能不辜負每一顆熱愛(ài)文化的心。