端午假期，國內旅游市場(chǎng)有序復蘇。文化和旅游部數據顯示，端午假期三天，全國累計接待國內游客4880.9萬(wàn)人次，累計實(shí)現國內旅游收入122.8 億元。
中國旅游研究院數據分析所所長(cháng)何瓊峰表示，受北京新發(fā)地批發(fā)市場(chǎng)疫情影響，公眾出游趨于謹慎。與勞動(dòng)節假期相比，端午節假期國內游客人次和旅游收入恢復進(jìn)度分別回落2.7個(gè)和5.5個(gè)百分點(diǎn)。但與清明節假期相比，恢復進(jìn)度則分別提高12.3和11.9個(gè)百分點(diǎn)，人均每次旅游消費也有明顯增加。數據表明，旅游消費的信心正在恢復，產(chǎn)業(yè)振興的動(dòng)能開(kāi)始積聚，旅游經(jīng)濟觸底反彈和穩中向好的趨勢仍在繼續。
據測算，端午假期國內游客人次同比恢復超過(guò)50%，旅游收入同比恢復僅31.2%，相對較低。
“受安全、品質(zhì)和家庭出游動(dòng)機的影響，今年端午假期，更多國內中長(cháng)線(xiàn)游轉變?yōu)閲鴥戎卸坛逃?、近郊游和都市游，出游半徑的收縮，直接影響了消費水平?！焙苇偡褰忉?。中國旅游研究院調研數據顯示，端午節期間，53.8%的游客有意縮短游程并降低旅游花費。
各OTA平臺發(fā)布的端午出行報告也顯示，周邊游、本地游成為端午出游的“主力”，2-3小時(shí)的出行圈受到消費者青睞?！拔覀兌宋缂倨诘挠唵我灾苓吘频?、民宿，以及高端酒店套餐為主，訂單量較‘五一’假期有明顯增長(cháng)，漲幅超過(guò)150%?！?人游旅行網(wǎng)CEO賈建強說(shuō)。
不少旅游企業(yè)加快了周邊游項目的布局。北京盈悅游國際旅行社有限公司總經(jīng)理丁健表示，自己正加大力度開(kāi)發(fā)京津冀周邊游項目，啟動(dòng)張北草原全景玻璃餐廳、天鵝湖民俗記憶文化館等工程，迎接旅游市場(chǎng)的回暖升溫。
“旅游企業(yè)要適應省內跨市旅游、周邊游、鄉村游和都市休閑游的市場(chǎng)需求，研發(fā)定制旅游、研學(xué)旅游、自駕旅游等新產(chǎn)品，推進(jìn)企業(yè)的數字化轉型?！焙苇偡逋瑫r(shí)強調，端午節期間300公里以上出游距離游客占比為12.7%，較勞動(dòng)節期間提高2.4個(gè)百分點(diǎn)，中遠程旅游市場(chǎng)呈有序復蘇跡象，旅游企業(yè)要做好相關(guān)準備。
值得關(guān)注的是，景區預約已成為新常態(tài)，預約制越來(lái)越受到游客認同。
山東省運行A級旅游景區門(mén)票預約平臺實(shí)現各大景區的資源整合和預約服務(wù)，貴州省推出“一碼游貴州”全域旅游智慧平臺方便游客預約，河北省431家A級旅游景區已全部實(shí)現通過(guò)省平臺線(xiàn)上預約。
早在2019年8月，國務(wù)院辦公廳就印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》，明確提出要“推廣景區門(mén)票預約制度，合理確定并嚴格執行最高日接待游客人數規模。到2022年，5A級國有景區全面實(shí)行門(mén)票預約制度?！?/span>
“突如其來(lái)的疫情，加快了景區預約制度的進(jìn)程，有效提升實(shí)時(shí)監測、科學(xué)引導、智慧服務(wù)?！焙苇偡灞硎?，“經(jīng)過(guò)近幾個(gè)節假日的監測，我們發(fā)現‘無(wú)預約，不旅游’已成為人們休閑旅游的新習慣，多數游客認為預約體驗很好?！?/span>
談及下半年旅游經(jīng)濟運行情況，何瓊峰持“相對樂(lè )觀(guān)”的態(tài)度?！半m然不排除北京等少數省市呈‘W型’波動(dòng)的可能性，但是全年旅游經(jīng)濟呈‘U型’恢復和振興發(fā)展態(tài)勢將是大概率事件?！焙苇偡逭f(shuō)。
中國旅游研究院調查數據顯示，三季度我國居民出游意愿為80.22%，同比恢復九成左右。隨著(zhù)國內跨省游的逐步放開(kāi)，旅游消費和出游意愿將進(jìn)一步明顯增長(cháng)。加上暑期旅游和中秋、國慶等假日的支撐，更多潛在旅游市場(chǎng)需求將在下半年有序釋放。
何瓊峰透露，各地文旅部門(mén)針對恢復跨省旅游業(yè)務(wù)的業(yè)界訴求，已經(jīng)做好了政策儲備，條件成熟時(shí)將頒布實(shí)施。