6月28日，北京端午旅游成績(jì)單出爐。據北京市文旅局統計顯示，6月25日－27日，全市重點(diǎn)監測景區累計接待游客135萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入7240.2萬(wàn)元。而放眼全國，端午接待游客和旅游收入分別恢復到了同期的50.9％和31.2％。業(yè)界分析認為，盡管端午節前出現的這一輪疫情讓各地居民出游趨于謹慎，但總體來(lái)看端午假期旅游市場(chǎng)還是在有序回溫，全年旅游經(jīng)濟呈U形恢復和振興發(fā)展態(tài)勢將是大概率事件。
有序復蘇
“相較于同樣是有三天假期的清明節小長(cháng)假，端午期間不少地方旅游業(yè)進(jìn)一步復蘇勢頭還是比較明顯的，”某旅游企業(yè)負責人張濤（化名）感嘆道，“希望下半年在暑期、‘十一’假期的帶動(dòng)下，這一趨勢能夠繼續保持?！?/span>
其實(shí)，與張濤有同樣感受的旅游人并不在少數。攜程、馬蜂窩、驢媽媽等OTA發(fā)布的統計數據也都顯示出，端午小長(cháng)假我國旅游熱度趨漲，“旅游市場(chǎng)在疫情防控的新常態(tài)下逐步回暖”。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示。
根據北京市文旅局發(fā)布的最新統計結果，端午假期，全市重點(diǎn)監測景區累計接待游客135萬(wàn)人次，恢復到去年同期的23.2％；營(yíng)業(yè)收入7240.2萬(wàn)元，恢復到去年同期的24.1％。北京市民出行多選擇城市公園和自然山水類(lèi)景區，盡量避免室內場(chǎng)所。三天假期內，接待游客量排名第一的景區是奧林匹克森林公園，共接待游客17.7萬(wàn)人次。
據悉，目前京城旅游企業(yè)復工復產(chǎn)正有序推進(jìn)，238家等級景區已開(kāi)放149家，開(kāi)放占比63％；全市402家星級酒店，營(yíng)業(yè)318家，占比79％；全市7288家鄉村旅游經(jīng)營(yíng)單位（戶(hù)），營(yíng)業(yè)2619家，占比36％。
放眼全國，中國旅游研究院（文旅部數據中心）院長(cháng)戴斌認為，為期三天的端午假期，各地居民出游還是處于有序復蘇進(jìn)程。文旅部數據顯示，今年端午假期三天，全國共接待國內游客4880.9萬(wàn)人次，同比恢復50.9％；實(shí)現旅游收入122.8億元，同比恢復31.2％。
“與勞動(dòng)節假期相比，恢復進(jìn)度分別回落2.7個(gè)和5.5個(gè)百分點(diǎn)。但是與清明節假期相比，恢復進(jìn)度則分別提高12.3個(gè)和11.9個(gè)百分點(diǎn)，人均每次旅游消費也有明顯增加?！贝鞅蟊硎?，數據表明，旅游消費的信心正在恢復，產(chǎn)業(yè)振興的動(dòng)能開(kāi)始積聚，旅游經(jīng)濟觸底反彈和穩中向好的趨勢仍在繼續。
也正是基于上述情況，戴斌判斷：“綜合考慮宏觀(guān)經(jīng)濟和市場(chǎng)因素， 2020年下半年旅游經(jīng)濟運行‘相對樂(lè )觀(guān)’，雖然不排除少數省市呈W形波動(dòng)的可能性，但是全年旅游經(jīng)濟呈U形恢復和振興發(fā)展態(tài)勢將是大概率事件?！?/span>
短途游、定制游為主力
其實(shí)，對于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的端午假期除了有疫情防控這個(gè)大背景之外，做旅游生意時(shí)最大的不同，還有如何將本地玩出花來(lái)這個(gè)新課題。
戴斌介紹，今年端午假期游客平均出游半徑111.5公里，目的地游憩平均半徑13.5公里，平均分別較“五一”假期收縮了18.3％和19.3％。中國旅游研究院調研數據還顯示，今年端午期間22.8％的游客將出境游需求轉變?yōu)閲鴥扔危?2.2％的游客把國內中長(cháng)線(xiàn)旅游變?yōu)槭扔位蚪逃危?3.8％的游客有意縮短游程并降低旅游花費。
也正因如此，端午小長(cháng)假，我國的短途游、定制游已穩坐國內旅游業(yè)的C位，成為需求最為集中的領(lǐng)域。
“目前各地游客均以本地游客為主，而本地游客對新玩法、深度玩法有更高的需求，他們已不滿(mǎn)足于‘打卡’和淺嘗輒止的體驗，而這也進(jìn)一步推動(dòng)了定制游市場(chǎng)的成熟?！瘪T饒介紹，僅在馬蜂窩上，端午期間當地游訂單量相比清明小長(cháng)假上漲895％ ，而定制游訂單量漲幅更是高達4300％。
馮饒表示，從端午節的消費情況可以看出，當地游產(chǎn)品的消費群體較以往有了較大變化，“疫情前，各目的地城市的當地游產(chǎn)品以外地自由行游客為主，這些產(chǎn)品既能串聯(lián)本地傳統旅游景點(diǎn)，又能提供新奇玩法。而今年端午小長(cháng)假期間，當地游的消費者中本地游客為主流，高端野餐、露營(yíng)、戶(hù)外運動(dòng)等項目的深度玩法更受這些游客歡迎”。
無(wú)獨有偶，攜程相關(guān)負責人也表示，當前在疫情影響下，本地、周邊游仍然穩居各地居民出行C位，是端午出游主力，但與此同時(shí)，供給端也在不斷豐富這類(lèi)產(chǎn)品的新玩法。攜程大數據顯示，近期房車(chē)游格外受到游客的青睞，北京以外地區的房車(chē)游環(huán)比增幅40％，熱門(mén)地區包括廣東、浙江和上海。為此，攜程已上線(xiàn)200多條房車(chē)旅游線(xiàn)路，覆蓋上海 、三亞、深圳、廣州 、成都、重慶等城市及周邊。
中遠程現回溫跡象
“不可否認，本地游、周邊游對于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，需求和利潤空間還是相對有限的，我和同行們仍然期待暑期、‘十一’假期國內中長(cháng)途旅游能進(jìn)一步恢復?！睆垵毖?，而這也可能成為今年下半年旅游市場(chǎng)實(shí)現U形復蘇的重要引擎。
就此，戴斌提出，從當前國內的旅游活動(dòng)來(lái)看，中遠程交通客運平穩有序，旅游市場(chǎng)復蘇的先行信號開(kāi)始顯現。中國旅游研究院調研數據顯示，端午期間，300公里以上出游距離游客占比為12.7％，較勞動(dòng)節期間提高了2.4個(gè)百分點(diǎn)，中遠程旅游市場(chǎng)呈有序復蘇跡象。驢媽媽相關(guān)負責人也表示，近期，跨省自由行需求持續走高，“三小時(shí)”出行圈成為部分游客的出行首選。據該平臺統計數據顯示，端午小長(cháng)假期間，過(guò)半游客選擇以周邊游來(lái)試水跨省旅游。
戴斌進(jìn)一步透露，對于恢復跨省旅游業(yè)務(wù)業(yè)界訴求，各級旅游部門(mén)已經(jīng)做好了政策儲備，條件成熟時(shí)將頒布實(shí)施。
中青旅遨游市場(chǎng)發(fā)展群總經(jīng)理助理馮若賓在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)預測，隨著(zhù)疫情防控形勢逐漸向好，預計8－9月會(huì )提前迎來(lái)‘十一’國內游預訂高潮，屆時(shí)的國內游也不會(huì )是之前的樣子，更多的產(chǎn)品形式、更多的特色旅游產(chǎn)品將相繼問(wèn)世。
“經(jīng)此一‘疫’，我們已經(jīng)不可能再回到過(guò)去。希望更多的旅游企業(yè)適應省內跨市旅游、周邊游、鄉村游和都市休閑游的市場(chǎng)需求，研發(fā)定制旅游、研學(xué)旅游、自駕旅游新產(chǎn)品，推進(jìn)企業(yè)的數字化轉型?！贝鞅筇寡?。