富有地域特色的農產(chǎn)品如何賣(mài)給消費活躍的旅游人群？旅行社能否通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)縣域農旅產(chǎn)品實(shí)現復工復產(chǎn)？近日，山東省48家旅行社現場(chǎng)接受莘縣文化和旅游局頒授的銘牌，成為莘縣文旅產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道商。這也是山東省推行“旅行社＋農產(chǎn)品”營(yíng)銷(xiāo)計劃的首批實(shí)施單位。
受疫情影響，旅行社行業(yè)受到了嚴重沖擊?！拔覀冋诮Y合旅行社行業(yè)特點(diǎn)和資源優(yōu)勢，積極開(kāi)展自營(yíng)自救，引導廣大從業(yè)人員開(kāi)啟‘1＋N’的多元化經(jīng)營(yíng)新模式?！鄙綎|省旅行社協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王延輝表示，山東省旅行社行業(yè)擁有萬(wàn)家門(mén)店、十余萬(wàn)從業(yè)大軍及長(cháng)期穩定的會(huì )員客戶(hù)等不可替代的渠道優(yōu)勢。山東旅游職業(yè)學(xué)院院長(cháng)閆向軍認為，把旅行社納入地方土特產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，是山東省化解旅行社發(fā)展瓶頸的創(chuàng )新之舉，二者互相賦能，既帶動(dòng)省內周邊游的旅游消費，也為農業(yè)大省的農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供全新的渠道，可謂一舉兩得。
記者了解到，省旅行社協(xié)會(huì )目前已與莘縣文旅集團達成在資源共享、項目合作、產(chǎn)業(yè)鏈條等方面的戰略合作關(guān)系，將大力拓展農業(yè)觀(guān)光旅游、農事活動(dòng)體驗，推進(jìn)訂單種植和產(chǎn)銷(xiāo)銜接，提升現代特色農業(yè)和文化旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合水平。
“旅行社＋農產(chǎn)品”的營(yíng)銷(xiāo)模式，得到文旅和農業(yè)部門(mén)的共同支持。6月22日，省文化和旅游廳與省農業(yè)農村廳共同下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)現代農業(yè)與文化旅游融合發(fā)展加快促進(jìn)復工復產(chǎn)的通知》，要求通過(guò)搭建“旅行社＋農產(chǎn)品”“自駕游＋后備廂”等平臺，加快農業(yè)與文化旅游深度融合，以農助旅、以旅興農，推動(dòng)復工復產(chǎn)。
在實(shí)施“旅行社＋農產(chǎn)品”計劃方面，《通知》要求縣域向旅行社推薦當地名優(yōu)特產(chǎn)代賣(mài)經(jīng)銷(xiāo)，并給予一定價(jià)格優(yōu)惠，旅行社利用門(mén)市及在線(xiàn)平臺進(jìn)行銷(xiāo)售，增加企業(yè)及員工收入，培育新的增長(cháng)點(diǎn)。
縣域要整合設施農業(yè)資源，完善旅游接待條件，打造一批旅游接待基地。旅行社與設施業(yè)戶(hù)對接，通過(guò)組織“大棚游”“采摘游”“采購游”“垂釣游”“農莊游”等專(zhuān)項產(chǎn)品，推動(dòng)設施農業(yè)旅游化發(fā)展，使雙方受益。
《通知》提出，各級農業(yè)農村部門(mén)推進(jìn)特色農業(yè)發(fā)展，打造一批辨識度高、滿(mǎn)意度好、獨具地方特色的農業(yè)特色商品，建設一批“自駕游＋后備廂”工程示范基地。依托休閑農業(yè)和鄉村旅游示范點(diǎn)，各級文化和旅游部門(mén)組織開(kāi)發(fā)一批定向自駕游線(xiàn)路和產(chǎn)品，讓豐富的農業(yè)特色商品成為游客自駕車(chē)后備廂的必選。
山東還將開(kāi)展“美麗鄉村＋景區”行動(dòng)，各級農業(yè)農村部門(mén)牽頭推進(jìn)美麗鄉村建設，各級文化和旅游部門(mén)深入挖掘美麗鄉村示范村的鄉村文化旅游資源，打造一批旅游特色村鎮，推動(dòng)條件成熟的村鎮升級為A級旅游景區，引導游客由城市游、景區游向鄉村游分流。（劉英 于新悅）