非物質(zhì)文化遺產(chǎn)凝結著(zhù)中華民族在生產(chǎn)生活中積累的智慧和傳統。非遺物化的產(chǎn)品可看、可用、可吃、可穿，能滿(mǎn)足人們多元的消費需求。人們通過(guò)非遺好物可感受非遺之美，享受文化滋養。在此過(guò)程中，非遺傳人和技藝也得到了展示傳播和傳承發(fā)展。
非遺購物節助消費
2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”前后，在文化和旅游部、商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦共同支持下，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團等多家電商平臺聯(lián)合舉辦“非遺購物節”活動(dòng)。據不完全統計，全國有近6500家店鋪參加“非遺購物節”，非遺產(chǎn)品種類(lèi)8萬(wàn)多種，涉及各級非遺項目約4500項。
在北京市文化和旅游局舉辦的“非遺伴您‘逛京城，游京郊’暨京城非遺老字號購物節”中，各區推出了“非遺+旅游”線(xiàn)路，比如沿著(zhù)中軸線(xiàn)，人們可徜徉街巷胡同，在老城尋蹤非遺商家門(mén)店，集蓋同款特色印章還可享受商家折扣等。非遺資源與旅游的深度融合，將充分發(fā)揮非遺與旅游相互促進(jìn)的作用。從4月起，北京市文旅局已聯(lián)合京東等電商平臺，組織非遺老字號開(kāi)展復工復產(chǎn)促消費活動(dòng)，截至5月底，非遺老字號在京東平臺訂單成交總額達4300余萬(wàn)元。
在江西非遺購物節的直播活動(dòng)中，萍鄉春鑼、豫章繡、余江木雕、景德鎮手工制瓷技藝等非遺傳承人推介非遺好物，上線(xiàn)店鋪242家，上線(xiàn)銷(xiāo)售的非遺產(chǎn)品達700余種。海南省圍繞“黎錦”“瓊劇”“傳統體育”“傳統醫藥”“餐飲類(lèi)”五大非遺項目進(jìn)行多種展示，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、傳統時(shí)尚相融、文化旅游結合的方式，打造“非遺文化＋電商＋旅游”的新型消費鏈條，煥發(fā)海南非遺的新活力。
“非遺購物節”為非遺好物插上了騰飛的翅膀，架起一座互惠的橋梁，一邊是消費者，一邊是非遺傳人和非遺好物，既滿(mǎn)足了消費者追求高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品的需求，又活化了非遺的傳承。
網(wǎng)絡(luò )助力傳承創(chuàng )新
你聽(tīng)過(guò)金繕修復、銀花絲嗎？這些非遺瑰寶正在被一些“90后”的年輕人用一腔熱愛(ài)傳承下來(lái)。
記者在淘寶搜索“非遺”或“非遺購物節”，數萬(wàn)款非遺匠人的店鋪好物就呈現出來(lái)。年輕的非遺匠人正在利用網(wǎng)絡(luò )平臺快速成長(cháng)?！?0后”安徽農村小伙刁寬，從小右手殘疾，當所有人都不看好他學(xué)竹編時(shí)，他憑著(zhù)熱愛(ài)咬牙堅持下來(lái)。如今，他開(kāi)起了淘寶店，店鋪運營(yíng)、修圖、發(fā)貨、產(chǎn)品制作全靠他一人，每月收入過(guò)萬(wàn)。刁寬說(shuō)：“跟以前打零工相比，現在生活富足了，我很滿(mǎn)足?！?/span>
成都姑娘曉璐是個(gè)“非遺二代”，媽媽是國家級銀花絲制作技藝傳承人。把筷子粗的銀條拉成頭發(fā)絲一樣的銀絲需要100多道工序，再將銀絲制作成首飾、畫(huà)和工藝品……這門(mén)瀕臨失傳的技藝，在淘寶深受年輕人喜愛(ài)，這讓曉璐更堅定自己的選擇：“只要有市場(chǎng)，非遺技藝就不會(huì )失傳?！?/span>
去年，上億的用戶(hù)在淘寶天貓購買(mǎi)非遺商品，僅淘寶活躍的手工藝非遺店鋪就超過(guò)2.5萬(wàn)家，年成交規模近30億。淘寶直播成了非遺商家快速增長(cháng)的新方式，一年直播場(chǎng)次超過(guò)200萬(wàn)場(chǎng)。在非遺消費者中，有2/3是“80后”和“90后”，京劇、越劇、茶藝、雕刻等相關(guān)的非遺好物，都是他們的心頭好。
阿里巴巴集團資深副總裁趙穎說(shuō)，創(chuàng )新是最好的傳承，阿里巴巴用平臺化和數字化的方式為非遺保護、非遺產(chǎn)品創(chuàng )意研發(fā)與消費插上了創(chuàng )新的翅膀。未來(lái)阿里巴巴將通過(guò)推薦非遺好店、探索非遺跨店等活動(dòng)，把更多的非遺手藝人和非遺好物推薦給消費者。
非遺好物助力脫貧
在貴州非遺購物節上，全省102個(gè)非遺工坊及傳承人都參與其中，53個(gè)扶貧工坊及傳承人開(kāi)設獨立線(xiàn)上商鋪，全省24個(gè)貧困縣全部參與活動(dòng)。貴州將打造“非遺文創(chuàng )扶貧產(chǎn)品（含特色產(chǎn)品、美食、旅游休閑商品等）集聚發(fā)展平臺”，拓展電商、網(wǎng)絡(luò )直播帶貨等項目，助力脫貧。
在文旅融合不斷深化、非遺得到保護傳承的背景下，讓非遺好物與廣闊的市場(chǎng)密切對接，已逐漸成為地方助力精準扶貧的重要動(dòng)力。非遺扶貧可增加手藝人的榮譽(yù)感、成就感，能激發(fā)傳承的內生動(dòng)力，在脫貧攻堅中還發(fā)揮著(zhù)“扶智”的作用。
文化和旅游部大力推進(jìn)文化扶貧，振興貧困地區傳統工藝。2018年確定了四川省涼山彝族自治州、甘肅省臨夏回族自治州等10個(gè)第一批“非遺+扶貧”重點(diǎn)支持地區，并在全國支持設立非遺扶貧就業(yè)工坊。目前，非遺工坊已建立2000余所，帶動(dòng)項目2200多個(gè)，培訓近18萬(wàn)人，帶動(dòng)近50萬(wàn)人就業(yè)，帶動(dòng)了20多萬(wàn)貧困戶(hù)的脫貧。
華僑城集團入駐海南省三亞市中廖村以來(lái)，通過(guò)深度挖掘和提升當地的黎族文化，植入特色民宿、文化體驗、演藝互動(dòng)、美食及文創(chuàng )產(chǎn)品、研學(xué)旅游等多元業(yè)態(tài)，讓黎族文化煥發(fā)出新的風(fēng)采。中廖村廢棄的黎家民居被改造成充滿(mǎn)書(shū)香氣息的村上書(shū)屋、黎家歌舞表演在黎家小院、中和湖上演、非遺學(xué)堂展示極具海南黎族特色黎陶制作工藝……當地黎族村民過(guò)上了全新的生活，村民在自家門(mén)口吃上了“旅游飯”。