隨著(zhù)我國多地進(jìn)入新冠肺炎疫情防控常態(tài)化階段、天氣轉暖，各地“夜經(jīng)濟”復蘇。更多文旅主體及特色活動(dòng)加入，讓各地“夜經(jīng)濟”“熱”起來(lái)。
多地夜間文旅活動(dòng)復蘇
6月6日，上海啟動(dòng)了首屆“上海夜生活節”，圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題推出180余項特色活動(dòng)，打造具有煙火氣、上海味、時(shí)尚潮、國際范的夜上海新形象，其中就有多家文旅場(chǎng)館及各區文旅活動(dòng)助力。
據上海市文化和旅游局統計，在“上海夜生活節”期間，滬上40余家博物館、美術(shù)館在特定日期延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間，推出特展專(zhuān)場(chǎng)、講座活動(dòng)、文創(chuàng )產(chǎn)品夜間消費折扣等各類(lèi)文旅體驗活動(dòng)，為市民游客帶來(lái)精彩“夜間文藝之旅”。滬上科普場(chǎng)館再次推出“博物館奇妙夜”線(xiàn)下活動(dòng)。除了面向公眾延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間，上?？萍拣^、上海自然博物館（上?？萍拣^分館）還分別邀請疫情期間逆行武漢、留滬奮戰的一線(xiàn)醫務(wù)工作者及其家庭成員共2000余人體驗，致敬他們?yōu)榭箵粜鹿诜窝滓咔樽龀龅呢暙I。
無(wú)獨有偶，蘇州的“姑蘇千年，博物夏夜”品牌主題活動(dòng)也于6月6日發(fā)布，6月的每周五、周六，蘇州博物館、蘇州戲曲博物館、蘇州絲綢博物館等多家博物館延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間。
上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院文化旅游會(huì )展研究中心主任何建民分析，博物館和美術(shù)館的延時(shí)舉措不僅僅是簡(jiǎn)單的展覽開(kāi)放，而是逐漸以場(chǎng)館和展陳為依托，開(kāi)發(fā)更多的夜間文化活動(dòng)。文博場(chǎng)所以多種途徑滿(mǎn)足公眾多元化的需求，開(kāi)始逐漸引領(lǐng)新型的文化休閑習慣。
“錦江樂(lè )園夜市”已邁入第六個(gè)年頭。錦江樂(lè )園總經(jīng)理助理朱偉民介紹，今年的夜市整體規模較往年有所縮減，但夜市從季節性開(kāi)放轉變?yōu)槿瓴淮蜢??！霸谝蛐鹿诜窝滓咔殛P(guān)閉期間，樂(lè )園做了不少提升內功的工作，比如在開(kāi)市前對每個(gè)攤位的食物進(jìn)行三輪評定，從食材、單價(jià)、口味、裝盤(pán)多維度優(yōu)勝劣汰；與此同時(shí)，還著(zhù)重在性?xún)r(jià)比上進(jìn)行改進(jìn)?！彼f(shuō)。
銀聯(lián)商務(wù)數據顯示，2020年“五一”期間，國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的24.60%、26.41%，其中游客占比達近二成；游客夜間消費總金額占到全天整體消費的26.38%。從人群結構來(lái)看，“80后”游客夜間消費最為活躍，消費金額及筆數均占到所有游客的近40%。
攜程集團披露，從其門(mén)票平臺數據看，全國相關(guān)夜間演藝項目已逐步恢復，人氣排名前列的包括廣州長(cháng)隆馬戲表演、西安華清池《長(cháng)恨歌》、海南三亞《三亞千古情》、浙江杭州《宋城千古情》、河南鄭州《禪宗少林·音樂(lè )大典》實(shí)景演出等；從當地玩樂(lè )平臺統計顯示，在全國的夜游項目中，西安城墻、重慶兩江游、開(kāi)封清明上河園、蘇州“尋夢(mèng)山塘”、濟南“泉城夜宴明湖秀”、鳳凰“夢(mèng)幻沱江篝火晚會(huì )”、成都錦里等人氣較高，帶動(dòng)當地夜間旅游經(jīng)濟逐步復蘇，消費穩步回升。
文化場(chǎng)景需求是藍海
多個(gè)平臺大數據顯示，文旅消費在“夜經(jīng)濟”發(fā)展中扮演著(zhù)日益重要的作用，越來(lái)越多的文旅消費發(fā)生在夜間。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌說(shuō)，“夜經(jīng)濟”既滿(mǎn)足居民日益增長(cháng)的物質(zhì)文化消費需求，也成為海內外游客感知當地文化、體驗當地生活方式的重要渠道。
中國旅游研究院和上海創(chuàng )圖公共文化和休閑聯(lián)合實(shí)驗室聯(lián)合發(fā)布報告分析，我國居民文化消費日趨日?；?，2019年下半年夜間消費持續發(fā)力，發(fā)生在夜間的文化消費在周末和工作日分別占比43%和23%。
銀聯(lián)商務(wù)數據顯示，2019年，游客夜間消費總金額、筆數分別占到全天整體的28.6%、25.2%，較2018年分別擴大2.7和2.9個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)界認為，“夜經(jīng)濟”已成為經(jīng)濟增長(cháng)的新亮點(diǎn)。何建民分析，我國消費者對景色、活動(dòng)、餐飲、休閑等夜間消費要素的訴求相對均衡，這也意味著(zhù)，蓬勃發(fā)展的夜間消費需求，將拉動(dòng)餐飲、零售、住宿、交通、文化、旅游等服務(wù)業(yè)發(fā)展；同時(shí)，服務(wù)業(yè)消費將顯著(zhù)帶動(dòng)就業(yè)。
中國旅游研究院發(fā)布的《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》分析，大部分夜間游客的游玩時(shí)間為1至4小時(shí)，79.8%的夜間游客游玩時(shí)間超過(guò)2小時(shí)。夜游者傾向于在夜游地附近選擇住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近，住宿地6公里范圍內是夜游的黃金地帶。夜間經(jīng)濟消費品類(lèi)中，餐飲消費占比超七成；逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領(lǐng)銜戶(hù)外夜間休閑活動(dòng)主流。但總體上來(lái)看，“夜經(jīng)濟”供需仍不匹配，文化場(chǎng)景需求是藍海。
發(fā)展“夜經(jīng)濟”應結合自身文化特點(diǎn)
業(yè)內人士分析，當下做好疫情防控工作和吸引消費復蘇，是夜間文旅活動(dòng)開(kāi)展的重中之重。
隨著(zhù)我國多地進(jìn)入疫情防控常態(tài)化階段，文博、科普場(chǎng)所內的體驗互動(dòng)活動(dòng)在做好安全防護措施的前提下逐步有序恢復。記者注意到，目前上海等地的各文旅場(chǎng)所仍然采取預約參觀(guān)制。上海市民、游客、觀(guān)眾在預約、預訂相關(guān)文旅場(chǎng)館門(mén)票后前往，需配合工作人員做好測量體溫、查驗“隨申碼”綠碼、安檢后入館。
上海市城市管理行政執法局局長(cháng)徐志虎介紹，上海市靜安區安義夜巷的限時(shí)步行街涵蓋豐富的藝術(shù)文化、輕餐飲等，最近吸引了很多人前去“打卡”。主辦方為防疫做了準備，除了定點(diǎn)定時(shí)做好清潔消毒，還提供口罩給游客使用，設置了收集口罩專(zhuān)用垃圾箱，工作人員也會(huì )提醒市民游客佩戴口罩。
而從長(cháng)期來(lái)看，戴斌認為，發(fā)展“夜經(jīng)濟”，應充分挖掘本地夜間休閑資源、場(chǎng)所和項目，結合自身文化特點(diǎn)，打造休閑娛樂(lè )項目。
記者了解到，目前，已有多地出臺“夜經(jīng)濟”促進(jìn)政策，以拓展文旅內涵、塑造城市文化名片為主要的引導方向之一。
上海在去年4月出臺《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見(jiàn)》，圍繞“國際范”“上海味”“時(shí)尚潮”三個(gè)特點(diǎn)打造“海派夜經(jīng)濟”，其中提出，豐富業(yè)態(tài)種類(lèi)，增加文化旅游項目供給。上海市文化和旅游局相關(guān)負責人介紹，上海將繼續做好引導、協(xié)調工作，推動(dòng)更多文旅企業(yè)加入，為民眾提供差異化、多元化的夜生活選擇；以發(fā)展“夜經(jīng)濟”為契機，上海將全面提升文旅公共服務(wù)效能。
近日發(fā)布的《天津市發(fā)展夜間經(jīng)濟十大工程（2020—2022年）》也明確提出，逐漸擺脫“夜經(jīng)濟”就是餐飲小吃、大排檔的傳統思路，逐漸形成食、游、購、娛、體、展、演等多元化夜間消費市場(chǎng)，將夜間經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟、后街經(jīng)濟、小店經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟相結合，引入體驗式、娛樂(lè )式、互動(dòng)式、沉浸式等多元業(yè)態(tài)。
廣東近日出臺的《廣東省加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費政策措施》提出，發(fā)展文化和旅游“夜經(jīng)濟”。鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結合，適當延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，增設24小時(shí)便利店等夜間消費場(chǎng)所。重點(diǎn)打造“文旅+演藝”模式，探索博物館夜間開(kāi)放，豐富夜間文化演出市場(chǎng)和其他消費熱點(diǎn)。完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施。
美團研究院院長(cháng)來(lái)有為分析，除了要引導文化和旅游場(chǎng)所開(kāi)放夜間旅游線(xiàn)路或延長(cháng)觀(guān)光時(shí)間，在具備條件的旅游景點(diǎn)、博物館、科技館、展覽館、美術(shù)館開(kāi)發(fā)夜間旅游體驗項目，帶動(dòng)夜間旅游發(fā)展；也要支持發(fā)展22時(shí)后夜間到家服務(wù)經(jīng)濟，在居民聚集的生活區域，發(fā)展餐飲外賣(mài)等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”，在滿(mǎn)足市民夜間消費需求的同時(shí)大幅降低擾民噪音和路面擁堵，擴大傳統夜間經(jīng)濟的服務(wù)范圍，把方便快捷的夜間服務(wù)直接送到消費者家中。(記者 陳愛(ài)平)