無(wú)人機航拍安徽齊云山月華天街，白墻黛瓦的徽派民居掩映在青山綠林里。 徐 明攝（人民圖片）
這里的5A級景區占全國總數的1/5，度假區占全國四成，旅游總收入占全國18.8%。這就是長(cháng)三角區域。這里旅游業(yè)發(fā)展水平的高低，常能牽引全國的關(guān)注。
5月底，2020年長(cháng)三角文旅聯(lián)盟聯(lián)席會(huì )議在江蘇溧陽(yáng)召開(kāi)，如何提振區域內的文旅消費、未來(lái)向何處發(fā)力等，成為滬蘇浙皖四地共同的關(guān)注點(diǎn)。
“一股繩”的合力
近日，長(cháng)三角地區體育產(chǎn)業(yè)協(xié)作會(huì )正式發(fā)布了2020年度長(cháng)三角地區精品體育旅游項目，包含14個(gè)精品體育旅游目的地、13個(gè)精品體育旅游線(xiàn)路，14個(gè)精品體育旅游賽事以及6個(gè)汽車(chē)自駕運動(dòng)營(yíng)地。這是自2019年5月上海、江蘇、浙江、安徽文化和旅游部門(mén)建立長(cháng)三角文化和旅游聯(lián)盟以來(lái)，四地在文旅合作領(lǐng)域的又一新探索。
深入合作、增強合力，是四地文旅主管部門(mén)努力達成的目標，為此，他們各自提出了清晰的發(fā)展路徑。江蘇提出要豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合、深化文旅高水平融合；浙江在注重保障旅游安全的同時(shí)，“穩企業(yè)、抓投資、促消費、優(yōu)服務(wù)”；安徽省則將鄉村休閑旅游作為發(fā)展重點(diǎn)，擴內需促消費；上海注重發(fā)揮資源整合方面的優(yōu)勢。
一直以來(lái)，四地間互為彼此重要的客源地。如今，常態(tài)化防疫背景下，短途游、周邊游、特定區域內旅游已成為旅游市場(chǎng)的主流。長(cháng)三角區域內各地間的旅游合作就顯得更為重要。5月中旬，浙江臨安開(kāi)展了長(cháng)三角旅行社推介交流活動(dòng)，鼓勵旅行社通過(guò)互推互助來(lái)復蘇旅游市場(chǎng)。
此外，共同打造旅游產(chǎn)品也成為四地文旅合作的重頭戲。2019年，安徽省牽頭在合肥發(fā)布了長(cháng)三角“名城、名鎮、名湖、名山、名村、名園、名館”國際精品線(xiàn)路、“房車(chē)營(yíng)地、體育、養生、會(huì )展”四類(lèi)專(zhuān)項旅游產(chǎn)品，涵蓋三省一市頂級旅游資源，方便四地游客在區域內“串門(mén)”游。據安徽省文化和旅游廳副廳長(cháng)王云波介紹，今年三省一市還將共同推出紅色旅游精品線(xiàn)路，將上?！耙淮蟆睍?huì )址、浙江嘉興南湖、江蘇淮安周恩來(lái)故里、皖西大別山串聯(lián)起來(lái)，打造長(cháng)三角高品質(zhì)紅色旅游示范基地，共塑整體區域市場(chǎng)品牌形象。
“家門(mén)口”的魅力
2019年10月，祁小軍回到家鄉安徽黃山，投身旅游行業(yè)。此前，他在上海工作了5年。因為自己熱愛(ài)旅游的緣故，他特別關(guān)注身邊同事、鄰居的旅游活動(dòng)?！吧虾Ｈ送ο矚g去江蘇、安徽旅游的，風(fēng)景好、距離也不是很遠?！彪S著(zhù)城際高鐵網(wǎng)絡(luò )不斷完善和交通一體化全面提速，越來(lái)越多的上海游客將祁小軍的家鄉黃山作為周末游的目的地。
回到家鄉，祁小軍從幫助游客定制個(gè)性化旅游線(xiàn)路起步，逐漸積累起一批客戶(hù)，以大學(xué)生、年輕白領(lǐng)居多。受新冠肺炎疫情的影響，今年初，祁小軍又開(kāi)始琢磨起旅游周邊產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售當地特產(chǎn)黃山燒餅、茶葉等。在給客戶(hù)介紹這些產(chǎn)品時(shí)，祁小軍總不忘介紹當地的旅游資源，“一些購買(mǎi)者已經(jīng)成為潛在的旅游產(chǎn)品消費者?！逼钚≤姲l(fā)現，今年5月以來(lái)，到黃山的游客多了，自己的旅游業(yè)務(wù)開(kāi)始慢慢復蘇。
如同祁小軍的客戶(hù)一樣，長(cháng)三角區域內的游客多是多次到訪(fǎng)一地，單純看景對他們已不具有足夠的吸引力。游得從容、游得有味，成為許多人出行的目的。
在江蘇無(wú)錫拈花灣，不起眼的苔蘚、土墻、竹籬笆、茅草屋頂，總能讓到訪(fǎng)游客樂(lè )意拍照并分享到朋友圈。究其原因，拈花灣答好了挖掘文化資源這道題，在旅游中為游客提供一種健康、快樂(lè )的生活方式。同處長(cháng)三角區域的浙江莫干山，以各式民宿聞名旅游界，特色民宿與風(fēng)景的融合，讓熟悉的山水在游客眼中有了新的魅力。
國際化的品牌
上海、杭州、蘇州、黃山等都是長(cháng)三角區域內的代表性旅游城市，在國際市場(chǎng)上也有著(zhù)較高的知名度和鮮明的辨識度?！鞍验L(cháng)三角地區作為一個(gè)國際旅游目的地來(lái)打造和對外推介?！卑不帐∥幕吐糜螐d廳長(cháng)袁華提出，這也是長(cháng)三角地區旅游主管部門(mén)的共識。
要成為國際知名旅游目的地，必須具有世界級的旅游吸引物。長(cháng)三角區域內擁有長(cháng)江、沿海、河流、名湖、名山、名城等特色旅游資源，為共同打造一批具有高品質(zhì)的休閑度假旅游區和世界聞名的東方度假勝地提供了天然的基礎。此外，該區域內經(jīng)濟發(fā)展水平普遍較高，娛樂(lè )、休閑、購物等現代化設施完備。
如何打造具有全球知名度的旅游產(chǎn)品、旅游品牌、提升旅游服務(wù)水準，吸引多元化的國際游客，則成為下一步三省一市共同的任務(wù)。
目前，三省一市通過(guò)聯(lián)合開(kāi)展旅游主題推廣活動(dòng)，推出了杭黃國際黃金旅游線(xiàn)等精品線(xiàn)路和特色產(chǎn)品。此前，滬蘇浙皖16家知名生態(tài)景區發(fā)起成立了“長(cháng)三角生態(tài)旅游區聯(lián)盟”，并對外發(fā)布長(cháng)三角生態(tài)旅游區聯(lián)盟旅游一卡通聯(lián)票，推動(dòng)了長(cháng)三角區域旅游資源的協(xié)同開(kāi)發(fā)。在對外形象推廣上，四地共同打造江南文化等區域特色文化品牌，推出一批文化精品工程，并通過(guò)長(cháng)三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )等平臺，集中展示推介長(cháng)三角文化整體形象。（記者 尹 婕）