今年的《政府工作報告》提出，要多措并舉擴消費，適應群眾多元化需求。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，不少地方都采取了發(fā)放消費券的舉措?！拔逡弧鼻昂?，天津已有6個(gè)區累計發(fā)放價(jià)值數千萬(wàn)元的消費券，幾乎每次都是“秒光”，消費帶動(dòng)作用立竿見(jiàn)影。據統計，由消費券刺激的消費金額可放大數倍。更難能可貴的是，消費券的效用沒(méi)有止于短期，相當長(cháng)時(shí)間里居民消費都延續了良好態(tài)勢。
突如其來(lái)的疫情，給經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展帶來(lái)不小的沖擊，對消費需求造成一定程度的抑制。從短期來(lái)看，消費券的積極效應，主要表現在提振消費信心、激發(fā)消費熱情，為市場(chǎng)加快復蘇、經(jīng)濟企穩發(fā)展提供有力支撐。與此同時(shí)，得益于消費券的效應，消費慣性的出現也凸顯了消費趨勢的變化，推動(dòng)消費不斷提質(zhì)擴容。
新消費習慣的形成，也打開(kāi)了更廣闊的消費空間。近年來(lái)，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大規模普及，線(xiàn)上支付、移動(dòng)支付走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。線(xiàn)上線(xiàn)下的商品價(jià)格趨于一致，甚至線(xiàn)上還能得到不少實(shí)惠，讓線(xiàn)上消費蔚然成風(fēng)。不僅年輕人駕輕就熟，不少中老年人在疫情防控期間也學(xué)會(huì )了線(xiàn)上下單買(mǎi)商品、購服務(wù)。從單純線(xiàn)下的傳統消費，到線(xiàn)上線(xiàn)下并存的多元選擇，消費的維度不斷拓展，空間得到極大延伸。
對商家而言，消費券的大規模投放，也帶來(lái)了線(xiàn)上線(xiàn)下一體化經(jīng)營(yíng)理念與能力的提升。疫情防控期間，這種一體化效應顯示出了強大的生命力和強勁的發(fā)展動(dòng)能。天津許多餐館在限定堂食人數的同時(shí)，大力發(fā)展外賣(mài)送餐；一些商店主動(dòng)推出在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺，開(kāi)展優(yōu)惠促銷(xiāo)；有的教育培訓機構選擇“觸網(wǎng)”，開(kāi)設“云課堂”……事實(shí)上，疫情在帶來(lái)風(fēng)險挑戰的同時(shí)，也催生了新的發(fā)展機遇。很多商家在短時(shí)間內適應這種變化，提升線(xiàn)上運營(yíng)能力，從消費市場(chǎng)的供給側發(fā)力，讓消費更便捷、體驗更舒適，推動(dòng)消費邁上新臺階。
當然，消費券的發(fā)放也要講究方式方法。在不少地方，首次采用數字化在線(xiàn)發(fā)放。消費者領(lǐng)得輕松、用著(zhù)方便。對比以往消費券的發(fā)放就會(huì )發(fā)現，傳統的紙質(zhì)實(shí)物型消費券成本較高、使用不便，不僅有印制成本、人工成本，而且容易被囤積倒賣(mài)，限制了消費的拉動(dòng)作用。數字化消費券以便捷的方式、周到的服務(wù)、舒適的體驗，既滿(mǎn)足需求存量，也提升需求增量，拉動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下的消費需求進(jìn)一步釋放。
不久前，國家統計局公布數據顯示，今年1—4月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì )消費品零售總額的比重為24.1%，比去年同期提高5.5個(gè)百分點(diǎn)；4月份社會(huì )消費品零售總額降幅大幅收窄。這說(shuō)明，消費在回升、市場(chǎng)在回暖。以消費券為契機推動(dòng)消費邁上新臺階，千方百計擴消費、想方設法促消費，暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場(chǎng)循環(huán)、經(jīng)濟社會(huì )循環(huán)，才能有效發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用，讓消費活水源源不斷，為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展帶來(lái)活力。（作者為《人民日報》天津分社記者）