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帶有良渚文化元素的文創(chuàng )產(chǎn)品。
本報記者 江 南攝
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核心閱讀
跨越千年的良渚文化，高速發(fā)展的數字經(jīng)濟，吸引了一批創(chuàng )業(yè)者來(lái)到良渚數字文化社區。他們在這里工作，跨界交流、碰撞靈感，把良渚之美引入現代生活，打開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)的更多空間；他們在這里生活，計劃建成的科技設施、休閑街區，將勾勒出更多樂(lè )見(jiàn)樂(lè )享的生活圖景。
“要繼續出臺支持政策，全面推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數字經(jīng)濟新優(yōu)勢?！苯衲辍墩ぷ鲌蟾妗愤@一安排部署，引發(fā)了高度關(guān)注和廣泛共鳴。以5G、大數據等技術(shù)為支撐，不少文化行業(yè)抓住數字化機遇，正在加快形成發(fā)展新動(dòng)能。
近日，在浙江省杭州市余杭區，良渚數字文化社區的“云開(kāi)園”，讓這個(gè)數字經(jīng)濟加文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的“新物種”走到了我們面前。
首批入駐社區的，包括淘寶直播綜合體、網(wǎng)易傳媒數娛創(chuàng )新基地、創(chuàng )夢(mèng)天地華東總部等30多個(gè)項目，以及中國創(chuàng )新設計大數據杭州中心、浙江省設計智能與數字創(chuàng )意研究重點(diǎn)實(shí)驗室等公共服務(wù)平臺。來(lái)這里創(chuàng )業(yè)的年輕群體，不僅是因“數字+文化”的創(chuàng )新活力而聚集，更是被良渚文化的獨特魅力所吸引。
現代表達+傳統元素
去年7月，位于杭州的良渚古城遺址被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。如何更好推動(dòng)良渚文化走向世界？浙江省委常委、杭州市委書(shū)記周江勇表示，要做好“深化、聯(lián)動(dòng)、激活、互鑒”。
良渚數字文化社區正是在“激活”上下功夫，把良渚文化作為一個(gè)文創(chuàng )大IP，將歷史文化遺產(chǎn)素材融入動(dòng)漫游戲、創(chuàng )意設計、數字傳媒、廣播影視、工藝美術(shù)、文化娛樂(lè )等產(chǎn)業(yè)，彰顯時(shí)代特征、創(chuàng )新活力，讓古老和現代在此相遇、碰撞、融匯。
來(lái)到良渚古城遺址公園，感受“實(shí)證中華5000多年文明史的圣地”之余，園內那座茅草尖頂的“原創(chuàng )生活館”文創(chuàng )空間，也不容錯過(guò)。良渚文化穿透時(shí)間的震撼力、獨特的精神氣質(zhì)賦予了設計師們創(chuàng )新的靈感，玉琮、玉鳥(niǎo)、刻畫(huà)符號等搖身一變，融入各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品。
像良渚玉器上最經(jīng)典的神人獸面紋，經(jīng)由設計師巧思妙想，設計出涂鴉版的“神徽”，與掛鐘、鼠標墊、遮陽(yáng)傘、拉桿箱等日常用品相結合，很受年輕人歡迎。設計開(kāi)發(fā)這些文創(chuàng )產(chǎn)品的杭州硬腦創(chuàng )意科技有限公司，是良渚數字文化社區的“居民”之一。硬腦科技總經(jīng)理蘇煥說(shuō)，他們在神人獸面紋的基礎上結合涂鴉、動(dòng)漫及現代插畫(huà)等表現形式，既傳承悠久文化，又不失時(shí)尚韻味，讓更年輕、充滿(mǎn)生命力的良渚走進(jìn)百姓生活。
“越是傳統的文化元素，越要用創(chuàng )新激發(fā)其活力?！碧K煥說(shuō)，最近公司正加緊制作動(dòng)畫(huà)電影《良渚傳奇》，用手繪動(dòng)畫(huà)的形式講述良渚故事，里面的良渚古城、水利系統和各種器物，都有考古依據作支撐，用藝術(shù)想象再現五千年前良渚先民的生活場(chǎng)景和文化風(fēng)貌，讓觀(guān)眾在動(dòng)畫(huà)中與良渚文化親密接觸。
“在社區里，我們能與其他文創(chuàng )、考古工作者跨界交流，碰撞出好點(diǎn)子?！?星影業(yè)負責人白宇說(shuō)，借助電影視覺(jué)特效制作的技術(shù)優(yōu)勢，公司希望今后能通過(guò)數字化手段，“虛擬+現實(shí)”地重現良渚古城風(fēng)貌。
注重傳統元素的現代表達，發(fā)現良渚之美，傳承歷史文化，這是良渚數字文化社區許多企業(yè)和項目共同的追求，他們希望讓更多人，特別是年輕群體關(guān)注良渚、走近良渚、愛(ài)上良渚。
數字技術(shù)+人文內涵
杭州作為擁有西湖、大運河和良渚古城遺址3張世界遺產(chǎn)“金名片”的歷史文化名城，如何處理好文化遺產(chǎn)保護和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的關(guān)系，是道必答題。
為了讓良渚古城遺址保護與當地發(fā)展共進(jìn)，杭州探索大遺址保護補償機制。近年來(lái)，良渚新城在每年的土地出讓收入中，拿出不少于總額的10%來(lái)反哺遺址保護。遺產(chǎn)區內、外實(shí)施不同保護發(fā)展策略：遺產(chǎn)區內，緊扣遺址文化內涵和核心價(jià)值，對歷史環(huán)境和自然生態(tài)進(jìn)行修復凈化；遺產(chǎn)區外，注重良渚文化基因的傳承導入，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。
杭州也是數字經(jīng)濟高速發(fā)展的創(chuàng )新活力之城，數字經(jīng)濟占生產(chǎn)總值的比重超過(guò)1/4、對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率超過(guò)50%。余杭區有未來(lái)科技城、阿里巴巴總部?jì)蓚€(gè)國家級的雙創(chuàng )示范基地，之江實(shí)驗室、阿里達摩院等高層次基礎創(chuàng )新載體也在這里落戶(hù)。
有這樣的基礎，“數字+文化”的發(fā)展方向水到渠成。良渚新城將依托文化資源，做大做強文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)設計+制造”的多元化融合發(fā)展模式?！皬娜ツ?月開(kāi)始籌劃數字文化社區建設，主要‘盯’著(zhù)游戲、影視、動(dòng)漫等數字文化產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)和優(yōu)質(zhì)項目，疫情防控中，‘云招商’也在加速?！庇嗪紖^人大常委會(huì )副主任、良渚新城黨工委書(shū)記曾宏說(shuō)，良渚數字文化社區瞄準了“中國數字文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)新高地，數字文化未來(lái)社區的中國樣板”這個(gè)目標。
《“十三五”國家戰略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》中，首次將數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)納入國家五大戰略性新興支柱產(chǎn)業(yè)?！皵底謩?chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)相交融，數字技術(shù)為文化的發(fā)展打開(kāi)了一個(gè)全新空間，促進(jìn)產(chǎn)生文化新樣式、新產(chǎn)品、新服務(wù)，而文化則反過(guò)來(lái)要求科技深入理解與發(fā)掘人文內涵和藝術(shù)想象力?！敝袊こ淘涸菏颗嗽弃Q說(shuō)，利用已有的科研與藝術(shù)成果、大數據資源等，集成世界各地的技術(shù)元素、藝術(shù)元素、文化元素和商業(yè)模式，整合形成創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)鏈，這應是良渚數字文化社區未來(lái)的發(fā)展方向和努力目標。
創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)+生活場(chǎng)景
和國內一些數字文化產(chǎn)業(yè)園區不同，良渚數字文化社區沒(méi)有以“小鎮”“村”“谷”等命名，而是引入“未來(lái)社區”的理念。曾宏介紹：“這里想做到‘三生’融合，以生態(tài)為紐帶，生產(chǎn)與生活為兩端?！?/span>
數字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正“青春”，其創(chuàng )業(yè)從業(yè)者也有年輕化的群體特征。良渚數字文化社區為創(chuàng )業(yè)人才“畫(huà)像”：他們大多是90后，甚至95后，高學(xué)歷、輕資產(chǎn)，對產(chǎn)業(yè)生態(tài)、環(huán)境生態(tài)同樣注重，希望創(chuàng )業(yè)所在地能提供技術(shù)支撐等公共服務(wù)，提供社群社交機會(huì )。
站在創(chuàng )業(yè)者的角度，良渚數字文化社區提出，讓工作、生活和娛樂(lè )在社區中融為一體，“這里既是你工作的地方，也是你理想的生活街區、茶余飯后散步的大公園”，增加創(chuàng )業(yè)者對社區的“黏性”。
良渚新城黨工委委員、管委會(huì )副主任江旻說(shuō)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、人工智能平臺、重點(diǎn)實(shí)驗室等平臺，創(chuàng )業(yè)企業(yè)可以共享；在知識產(chǎn)權公共服務(wù)平臺，還可以借項目、借團隊、借專(zhuān)利，知識產(chǎn)權、訂單、人才等資源都能互聯(lián)共享。針對數字文化企業(yè)特點(diǎn)和數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特性，還推出“數字文化良渚十條”，涉及孵化器創(chuàng )建、海內外人才項目、知識產(chǎn)權申請與保護、高層次人才認定及生活保障等方面，為數字文化產(chǎn)業(yè)人才提供政策扶持。
今后，社區將陸續采用面部采集智能登記、汽車(chē)智能識別、停車(chē)無(wú)感支付等“黑科技”，還將建成“數字文化潮生活街區”、濱河生態(tài)景觀(guān)廊道等文化休閑配套設施，為在這里從事數字文化產(chǎn)業(yè)的年輕人，提供更多他們樂(lè )見(jiàn)樂(lè )享的生活場(chǎng)景。