巴山蜀水，風(fēng)光旖旎。川渝兩地都有著(zhù)豐富的旅游資源，又互為重要客源地。成渝地區雙城經(jīng)濟圈建設為兩地文化旅游交流合作提供了新機遇。成渝兩地文化旅游品牌如何升級？旅游聯(lián)動(dòng)有哪些高招妙招？又將如何惠及市民游客？2020年全國兩會(huì )期間，住渝全國政協(xié)委員、重慶市文化旅游委主任劉旗接受了華龍網(wǎng)-新重慶客戶(hù)端記者專(zhuān)訪(fǎng)。
4月22日，渝中區洪崖洞，洪崖洞和寬窄巷子簽署戰略合作協(xié)議。華龍網(wǎng)-新重慶客戶(hù)端記者 張質(zhì) 攝
力度升級 從“串門(mén)”游破題
今年年初發(fā)生的新冠肺炎疫情，給旅游業(yè)帶來(lái)了不同程度的影響。為積極應對疫情帶來(lái)的影響，重慶旅游行業(yè)想出各種辦法，比如云游景區、線(xiàn)上觀(guān)展等，但對實(shí)際消費的提振并不明顯?！奥糜螛I(yè)和其他行業(yè)不同，需要人們到實(shí)地體驗，從而產(chǎn)生消費，盤(pán)活產(chǎn)業(yè)?！眲⑵煺f(shuō)。
隨著(zhù)疫情防控形勢逐漸好轉，各地旅游景區基本恢復開(kāi)放。劉旗介紹，重慶要求各景區日接待量不能超過(guò)最大核定值的30%，從實(shí)際監測情況來(lái)看，很多時(shí)候這個(gè)30%也沒(méi)滿(mǎn)?！澳壳靶蝿菹?，還處于重慶人游重慶的階段，除節假日外，省外游客來(lái)渝還是比較少的?！眲⑵煺f(shuō)，與其他省市不同的是，川渝山水相依、交通相連，兩地休閑旅游長(cháng)期以來(lái)就熱衷“互串家門(mén)”，這為兩地破解現狀難題提供了契機。
為化解疫情影響并探索形成長(cháng)效機制，惠及更多市民游客，5月16日，重慶與四川同步開(kāi)啟“巴蜀文化旅游走廊自由行”活動(dòng)，攜手開(kāi)展“川渝百萬(wàn)市民免費互游景區”活動(dòng)，兩地旅游景區分別面向重慶、四川籍游客推出免費門(mén)票優(yōu)惠政策。
值得一提的是，今年4月，重慶四川兩地官方媒體華龍網(wǎng)、川報觀(guān)察就以線(xiàn)上搶票的形式對活動(dòng)進(jìn)行預熱，成渝各地景區組CP，向市民免費發(fā)放了上千張川渝兩地景區門(mén)票?；顒?dòng)參與度爆棚，屢屢刷新熱搜，驗證了兩地市民的“串門(mén)”熱情。
路徑升級 “頂流”CP合體營(yíng)銷(xiāo)
自今年1月首次提出推動(dòng)成渝地區雙城經(jīng)濟圈建設以來(lái)，重慶與四川的旅游合作就邁入了提速升級的快車(chē)道。4月22日，洪崖洞、寬窄巷子戰略合作簽約。自此，重慶洪崖洞、成都寬窄巷子兩大城市“頂流”景區在品牌聯(lián)播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品互推和游客導流等領(lǐng)域開(kāi)啟深度合作。
“寬洪大量”CP官宣消息一出，立馬登上熱搜，兩地網(wǎng)友紛紛來(lái)“領(lǐng)糖喝喜酒”。劉旗認為，重慶成都文旅CP以合作的方式應對市場(chǎng)挑戰，通過(guò)資源整合、優(yōu)勢互補等形式，強強聯(lián)手，將共同為兩地文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟新路徑。
劉旗說(shuō)，按照政府對于兩江四岸的規劃，今年將以5A級景區的標準打造長(cháng)嘉匯大景區，未來(lái)此處“正看江，背看城”的城市景色將得到進(jìn)一步升級?！耙劳虚L(cháng)嘉匯大景區，我們還將舉行夜景文化節、文創(chuàng )產(chǎn)品設計大賽等?！眲⑵煺f(shuō)，“這其中，很多活動(dòng)就將由重慶和四川共同舉辦，有些是重慶主辦，四川來(lái)參與，有些則是四川主辦，重慶來(lái)參與，從而推動(dòng)兩地優(yōu)惠政策和文旅產(chǎn)品等共建共享?！?/span>
為推動(dòng)文旅行業(yè)重振復蘇，吸引更多人到區縣景點(diǎn)去，重慶還將于今年6月推出“曬旅游精品·曬文創(chuàng )產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)，并持續至11月。重點(diǎn)圍繞重慶最美的自然風(fēng)光、最贊的文創(chuàng )特產(chǎn)、最佳的銷(xiāo)售服務(wù)、最好的旅游享受，發(fā)展文化旅游產(chǎn)品創(chuàng )意、生產(chǎn)、宣傳、銷(xiāo)售全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造獨具特色的文旅融合推介模式2.0版本。
平臺升級 培育巴蜀文化旅游品牌
劉旗介紹，為加快推動(dòng)成渝地區雙城經(jīng)濟圈建設，建立健全川渝兩地聯(lián)動(dòng)機制，協(xié)同打造巴蜀文化旅游走廊，四川省文化和旅游廳和重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì )簽訂《推動(dòng)成渝地區雙城經(jīng)濟圈建設戰略合作協(xié)議》。根據協(xié)議，雙方將建立推動(dòng)成渝地區雙城經(jīng)濟圈建設文化和旅游工作機制，聯(lián)合成立推動(dòng)成渝地區雙城經(jīng)濟圈建設文化和旅游專(zhuān)項工作組，共同爭取國家層面相關(guān)支持，統籌規劃重大平臺、重大改革、重大政策、重大項目。同時(shí)，積極拓展文化旅游交流合作范圍，重點(diǎn)引導和鼓勵兩地在資源開(kāi)發(fā)、線(xiàn)路打造、產(chǎn)品設計等方面深度合作。
兩地還將在線(xiàn)路打造、產(chǎn)品開(kāi)放、資源保護等方面共同培育巴蜀文化旅游品牌，著(zhù)力打造巴蜀文化旅游精品線(xiàn)路。同時(shí)，實(shí)施巴文化遺址和蜀文化遺址考古調查與發(fā)掘，建立非遺保護協(xié)調機制，共同推動(dòng)川劇、川菜、蜀錦、蜀繡、石刻兩省市同根同源非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目研究梳理和保護傳承。產(chǎn)業(yè)方面，依托重慶、成都“文旅雙核心”和知名景區景點(diǎn)，大力開(kāi)發(fā)文旅＋大熊貓、文旅＋影視等新文旅業(yè)態(tài)，培育“巴蜀文脈”等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。
雙方還將共同實(shí)施節會(huì )活動(dòng)培塑工程，搭建巴蜀文化旅游推廣聯(lián)盟，共同實(shí)施區域文化品牌培育工程，共同策劃聯(lián)合舉辦展覽，共建文化旅游公共服務(wù)平臺，以?xún)傻刂腔勐糜握故鞠到y為載體，推動(dòng)實(shí)現 “一碼通”。