“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過(guò)程”，5月11日，習近平總書(shū)記赴山西云岡石窟考察時(shí)特別強調。
自2011年設立“中國旅游日”以來(lái)，今天已是第10年。據文化和旅游部統計，在剛剛過(guò)去的“五一”假期，全國共計接待國內游客1.15億人次，實(shí)現國內旅游收入475.6億元。從春寒料峭時(shí)的清冷，再到如今復蘇態(tài)勢的明顯，文化和旅游行業(yè)雖受疫情影響，但隨著(zhù)國家各項利好政策的出臺，各地的文旅行業(yè)正在逐步回暖。
各地大力支持
文旅消費帶動(dòng)市場(chǎng)復蘇
在疫情防控常態(tài)化之后的第一個(gè)小長(cháng)假——“五一”假期中，文化和旅游部公布的數據無(wú)疑是喜人的。人民網(wǎng)旅游頻道根據各省區市文化和旅游廳/局公開(kāi)的數據統計，2020年“五一”假期全國有3個(gè)省份旅游總收入超過(guò)100億元， 11個(gè)省份接待游客總數超過(guò)1千萬(wàn)人次。文化和旅游部黨組成員王曉峰表示，五一假期旅游市場(chǎng)總體安全平穩、旅游景區有序開(kāi)放，與去年相比，在疫情常態(tài)化防控的前提下，旅游市場(chǎng)基本恢復了同期的50％，促進(jìn)了旅游業(yè)消費回補和潛力釋放。
延續“五一”假期的良好勢頭，“中國旅游日”在用自己的方式成為新的發(fā)展契機，成為老百姓自己的節日。今年的“中國旅游日”雖未設置主題，但各地也以此為契機結合新方式、新特色推出了各項豐富多彩的活動(dòng)和惠民措施，包括景區免票、打折優(yōu)惠、文化主題活動(dòng)等，振興行業(yè)發(fā)展。其中，貴州荔波小七孔景區、茂蘭景區、水春河景區、瑤山景區將實(shí)行向公眾減免收取景區大門(mén)票優(yōu)惠措施；安徽金寨縣境內所有景區5月底前向全國游客免票；西安將在西安城墻、兵馬俑、鐘鼓樓、華清宮、永興坊、大雁塔等6大景區開(kāi)展多場(chǎng)不間斷直播活動(dòng)，用直播鏡頭及線(xiàn)上專(zhuān)題充分展示西安文化、歷史、美食、美景等特色，帶領(lǐng)網(wǎng)友“云游”西安；新疆阿克蘇地區將舉辦第十六屆“多浪·龜茲”文化旅游節、和田地區將舉辦第三屆玫瑰風(fēng)情文化旅游節等。
文旅行業(yè)的復蘇，離不開(kāi)消費的帶動(dòng)，消費的增長(cháng)則有賴(lài)于各地相關(guān)政策的扶持。此前，商務(wù)部副部長(cháng)王炳南在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會(huì )上表示，疫情發(fā)生以來(lái)，發(fā)放消費券促進(jìn)消費的形式是地方進(jìn)行的積極探索。28個(gè)省市、170多個(gè)地市統籌地方政府和社會(huì )資金，累計發(fā)放消費券190多億元，實(shí)現了聚焦人氣、增強信心、提振消費的目標。5月17日，國家發(fā)改委聯(lián)合17部門(mén)、100多家數字化龍頭企業(yè)共同啟動(dòng)“數字化轉型伙伴行動(dòng)”。人民網(wǎng)作為首批響應單位之一，以全國消費券聚合分發(fā)“開(kāi)券”平臺參與其中，賦能政府與企業(yè)激活消費，升級數字化能力。支持各類(lèi)消費券、旅游券、優(yōu)惠券的發(fā)放、領(lǐng)取、消費、核銷(xiāo)，幫助更多的地方政府和中小微企業(yè)，拉動(dòng)經(jīng)濟、刺激消費。
線(xiàn)上線(xiàn)下齊助力
智慧旅游彰顯新潛能
消費回暖的同時(shí)，全國人民對出行的安全健康更加重視，智慧旅游的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。文化和旅游部、國家文物局等部門(mén)不僅強調需加強相關(guān)管理工作，并就旅游景區、文化文博場(chǎng)館的安全有序開(kāi)放印發(fā)相關(guān)文件，要求強化流量管理，嚴防人員聚集，推行預約、分時(shí)開(kāi)放游覽等。
各地也紛紛根據本地的情況結合新科技、新技術(shù)，為游客提供了更便捷、更安全的出行服務(wù)。浙江自然博物館、杭州西湖、蘇州園林、周莊等景區已集體上線(xiàn)“文旅綠碼”預約系統，可以實(shí)現網(wǎng)上實(shí)名預約、游客總量控制等；河南云臺山景區通過(guò)智能聯(lián)動(dòng)機制，實(shí)現車(chē)輛迅速調度和人員快速分流疏導，避免“人等車(chē)”，做到“車(chē)等人”，同時(shí)景區根據高德LBS定位信息，及時(shí)鎖定游客準確位置，為游客提供了導游導覽、語(yǔ)音講解、玩法路線(xiàn)、餐飲推薦、一鍵救援SOS呼叫等多項服務(wù)。
今年火爆的線(xiàn)上“云旅游”項目，也是旅游產(chǎn)品順應時(shí)代不斷升級的產(chǎn)物，讓游客有了更多的選擇，國內的旅游市場(chǎng)潛力也在不斷釋放。去哪兒網(wǎng)與江西婺源聯(lián)合推出“智游婺源”小程序，為游客介紹景區及其周邊值得體驗的“玩”“住”“吃”“買(mǎi)”以及游玩筆記等優(yōu)質(zhì)內容，推薦游覽路線(xiàn)并提供語(yǔ)音講解等功能。多個(gè)博物館推出線(xiàn)上展覽，足不出戶(hù)可以全景游覽故宮，看遍國家博物館，更能走進(jìn)神秘敦煌一覽歷史的瑰寶。馬蜂窩數據顯示，平臺上觀(guān)看旅游直播的用戶(hù)自4月起日均增長(cháng)率高達101.4%，深度體驗類(lèi)的直播內容受到72.88%的用戶(hù)的青睞。
無(wú)論是線(xiàn)上的蘇堤春曉、秦淮夜泊，還是線(xiàn)下的丹霞地貌、敦煌風(fēng)光，文旅行業(yè)進(jìn)一步與科技融合，創(chuàng )造出豐富多樣的賞玩形式?！爸腔勐糜巍睘槊癖姵鲂凶o航，讓消費者無(wú)后顧之憂(yōu)，新興技術(shù)成景區有效防控的關(guān)鍵，為文旅行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展增添動(dòng)能。
產(chǎn)業(yè)融合助增收
文旅扶貧成為脫貧致富“金鑰匙”
產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新帶動(dòng)業(yè)態(tài)融合，新業(yè)態(tài)的不斷涌現不僅讓游客出行更加便捷，更讓文旅從業(yè)者找到了新的致富增收之道。2020年是全面建成小康社會(huì )收官之年，也是決戰決勝脫貧攻堅之年。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，是帶動(dòng)地區脫貧脫困的“良方”。
文化和旅游部副部長(cháng)李金早表示，在文化和旅游領(lǐng)域中的扶貧有兩大亮點(diǎn)，分別是“非遺扶貧”和“旅游扶貧”。就文化領(lǐng)域而言，主要是“非遺扶貧”，“非遺扶貧”是通過(guò)支持發(fā)展傳統工藝，使貧困戶(hù)掌握技術(shù)實(shí)現脫貧。數據顯示，文化和旅游部2019年支持地方建設非遺工坊超過(guò)2000所，帶動(dòng)項目超2200個(gè)，培訓近18萬(wàn)人，帶動(dòng)近50萬(wàn)人就業(yè)，其中有建檔立卡貧困戶(hù)將近23萬(wàn)人，帶動(dòng)20多萬(wàn)建檔立卡貧困戶(hù)的脫貧。
針對旅游領(lǐng)域，“旅游扶貧”占到整個(gè)扶貧總任務(wù)的17%到20%，在貧困程度較高的地區則達到30%。旅游具有強大的市場(chǎng)優(yōu)勢和新興產(chǎn)業(yè)活力，以及強勁的“造血”功能和巨大的相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用。在“旅游+扶貧”的試點(diǎn)中，各地形成了一系列的新模式，比如“景區帶農戶(hù)”、“旅游企業(yè)帶農戶(hù)”、“公司+農戶(hù)”，這些形式，產(chǎn)生了實(shí)實(shí)在在的效應。寧夏固原冶家村發(fā)展農家樂(lè )，村里相關(guān)領(lǐng)域就業(yè)1100多人，村民戶(hù)均收入達到8萬(wàn)元，農民人均旅游營(yíng)業(yè)收入將近7000元；貴州遵義花茂村通過(guò)鄉村旅游帶動(dòng)近400人就業(yè)；甘肅民勤縣紅旗谷現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園帶動(dòng)紅旗村等村社31戶(hù)建檔立卡貧困戶(hù)到園區務(wù)工，戶(hù)均增收3.5萬(wàn)元以上。
近年來(lái)，各地依托區域內豐富的自然、歷史、文化資源，還不斷加快文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，構建了以鄉村旅游為延伸的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展成為農民致富的“金鑰匙”，讓群眾實(shí)實(shí)在在地看到了脫貧致富的希望，成為了地區脫貧攻堅步入快車(chē)道的“助推器”。
深化保護發(fā)展
在旅游中增強文化自信
沒(méi)有文化，旅游就沒(méi)有靈魂；沒(méi)有旅游，文化就缺乏活力。5月11日至12日，習近平總書(shū)記赴山西省考察時(shí)指出，歷史文化遺產(chǎn)是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護放在第一位。發(fā)展旅游要以保護為前提，不能過(guò)度商業(yè)化，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過(guò)程。
從廣州西關(guān)永慶坊到敦煌莫高窟，從西安古城墻到山西云岡石窟，習近平總書(shū)記十分重視文化遺產(chǎn)保護和發(fā)展，多次實(shí)地考察，給如何走好文旅產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展之路指明了方向。
加大對文化遺產(chǎn)的保護、利用好文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢，成為了各地加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的有利抓手。內蒙古城川鎮境內有古河套人遺址、唐代宥州古城遺址等多處文化遺產(chǎn)，在注重文化原始狀態(tài)和文化底蘊的同時(shí)，積極開(kāi)發(fā)地方特產(chǎn)、民族手工技藝、休閑娛樂(lè )項目，吸引游客旅游觀(guān)光；廣東公布了64條歷史文化游徑，包含廣府文化、潮汕文化、客家文化等歷史文化資源；河北滄州則不斷挖掘和豐富各級各類(lèi)非遺項目，建立并完善非遺代表性傳承人管理體系，提高傳承人傳承能力，打造良好的非遺生態(tài)。
文化遺產(chǎn)的背后，除了包含歷史的發(fā)展脈絡(luò )，還承載著(zhù)文化自信。文化在傳承中發(fā)展，在形式上創(chuàng )新。當前，非遺的保護與傳承面臨著(zhù)前所未有的挑戰，在不破壞非遺生態(tài)的前提下實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展成為了重要的課題。近年來(lái)，我國文旅行業(yè)積極探索，打造了“網(wǎng)上展館”“數字博物館”等新產(chǎn)品，讓文化遺產(chǎn)走出展館，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，成為文明交流的重要載體。2020年是全面建成小康社會(huì )和全面打贏(yíng)脫貧攻堅戰的收官之年，“中國旅游日”不僅承載了文化和旅游融合的國家戰略，還展示了高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)成果，更包含著(zhù)建設美好生活的百姓期待。
