400多年前的今天，徐霞客登游天臺山，寫(xiě)下《徐霞客游記》開(kāi)篇之作。自2011年起，每年的5月19日被定為中國旅游日，標志著(zhù)中國旅游業(yè)邁入新時(shí)代。
十年間，我國體育旅游消費項目日漸豐富，到遠方去滑雪、“跑馬”、觀(guān)賽成為新風(fēng)尚，越來(lái)越多人通過(guò)體育旅游走遍天下。今年突如其來(lái)的疫情，讓以健身為主體、高度依賴(lài)戶(hù)外運動(dòng)的體育旅游基本停擺，隨著(zhù)疫情防控阻擊戰取得重大戰略成果，一邊健身、一邊度假休閑的體育旅游正蓄勢待發(fā)。
疫情下停擺的體育旅游市場(chǎng)
受疫情影響，各大體育賽事紛紛取消或延期，相關(guān)體育旅游市場(chǎng)基本停擺，體育旅游業(yè)跌至谷底，體育消費受到極大影響。
以冰雪產(chǎn)業(yè)為例，本應是冰雪運動(dòng)旺季的時(shí)間由于疫情，滑雪體驗游幾乎顆粒無(wú)收。有些冰雪賽事取消或者推遲，滑雪場(chǎng)等冰雪體育場(chǎng)館暫停經(jīng)營(yíng)，室外滑雪場(chǎng)錯過(guò)了黃金冰雪季。目前部分滑雪場(chǎng)和室內冰雪體育場(chǎng)館陸續恢復運營(yíng)，但客流較疫情前有所下降。
經(jīng)歷了漫長(cháng)的停業(yè)后，山西九龍國際滑雪場(chǎng)從5月1日起逐步對外開(kāi)放，不過(guò)目前游客數量較少，平均每周接待游客300人次，比平時(shí)少三分之二。九龍國際滑雪場(chǎng)有限公司董事長(cháng)常玉林說(shuō)：“今年冬天九龍國際滑雪場(chǎng)經(jīng)歷了開(kāi)業(yè)以來(lái)最大的挑戰。受到疫情影響，滑雪場(chǎng)從1月起不得不停業(yè)，一年中滑雪的黃金時(shí)段就這樣錯過(guò)，公司因此損失近千萬(wàn)元收入?！?/span>
但常玉林表示并未因此喪失信心，他們趁著(zhù)空檔期大規模提檔升級滑雪場(chǎng)，初定今年繼續投資5000萬(wàn)元?！爸匀绱舜笠幠Ｍ度?，主要是因為看好冰雪產(chǎn)業(yè)前景，也對體育旅游發(fā)展充滿(mǎn)信心?！?/span>
受疫情影響的還有近年來(lái)火爆的馬拉松賽事。往年四、五月的某個(gè)周末，黃河口馬拉松就會(huì )在山東東營(yíng)上演，每年吸引數萬(wàn)人參賽，許多人趁參賽之余游覽黃河入?？?，東營(yíng)也傾力打造“黃河入海文化旅游目的地”城市旅游名片，大力發(fā)展競賽表演、健身休閑等產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化旅游體育深度融合。但今年，這些均因疫情而暫停。
困則思變。山東近日組織“千車(chē)萬(wàn)人自駕黃河口”，打造黃河入海風(fēng)景線(xiàn)和濱海休閑度假線(xiàn)，為自駕游愛(ài)好者提供更多元化的休閑度假體驗，發(fā)展和豐富生態(tài)攝影、溫泉養生、體育賽事等休閑度假業(yè)態(tài)，實(shí)現跨界創(chuàng )新。
為盡快恢復體育旅游業(yè)發(fā)展，各地紛紛出臺相應措施。海南深入推進(jìn)“旅游＋”，加快健康旅游發(fā)展；黑龍江對受疫情影響嚴重的3S級及以上旅游滑雪場(chǎng)給予一次性補貼；河北向全省健身人群發(fā)放1500萬(wàn)元體育消費券，提振體育消費市場(chǎng)。
體育旅游大有可為
鑒于今年突發(fā)的疫情，人們更加重視體育健身，而與旅游深度融合的體育旅游，則成為各地挖掘新經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)的好抓手。
海南日前發(fā)布的《海南省國家體育旅游示范區發(fā)展規劃（2020－2025）》指出，全球體育旅游市場(chǎng)規模在快速增長(cháng)。目前，發(fā)達國家體育旅游收入約占旅游總收入的25％，我國體育旅游總人數約占旅游總人數的5％?？傮w來(lái)看，我國體育旅游市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大。
對體育旅游來(lái)說(shuō)，這次疫情既是危機也是契機。業(yè)內專(zhuān)家認為，疫情讓人們更加認識到休閑度假和強身健體的重要性，體育旅游行業(yè)也在順勢轉型、升級，等待體育旅游需求反彈，體育旅游企業(yè)升級相應產(chǎn)品，各地也不斷創(chuàng )新體育旅游發(fā)展模式。
受疫情影響，延期舉行的環(huán)海南島國際大帆船賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海帆賽”）進(jìn)行了產(chǎn)品轉型升級，將6艘閑置的大帆船利用起來(lái)，推出帆船定制旅游產(chǎn)品。
“新推出的產(chǎn)品是‘七洲列島帆船游’，主要是面向企業(yè)團建，因為帆船航行是一項團隊游戲，需要每個(gè)崗位的通力合作，這對于剛剛復工的企業(yè)是一次心靈療愈之旅，更是一次團隊升級的革新之旅?！薄昂７悺笨偨?jīng)理李蒙說(shuō)。
山西則成立大型國企探索體育文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4月28日，華艦體育控股集團有限公司在太原揭牌成立。華艦體育在成立不足一個(gè)月的時(shí)間里，先后完成了幾項體育旅游產(chǎn)業(yè)的簽約，如建設自行車(chē)產(chǎn)業(yè)園及自行車(chē)運動(dòng)小鎮、規劃建設國家級高原體育訓練基地及山地戶(hù)外運動(dòng)營(yíng)地等。
集團董事長(cháng)趙曉春表示，華艦體育將以項目為基礎，做強市場(chǎng)主體，整合體育資源，加快體育全產(chǎn)業(yè)鏈的全新探索，促進(jìn)體育康養、體育旅游等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合發(fā)展，推動(dòng)全省體育事業(yè)、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉型發(fā)展。
體育旅游如何“一加一大于二”
未來(lái)，健康消費將給體育旅游帶來(lái)新的發(fā)展機遇。受訪(fǎng)專(zhuān)家認為，做大體育旅游，要發(fā)揮區域資源特色，整合賽事資源、體育文化、旅游資源等，促進(jìn)體育與旅游、文化、康養等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的復合型體育旅游產(chǎn)業(yè)。
在山東日照，當地大力推廣普及水上運動(dòng)及沙灘體育項目，打造了“海濱山岳行”體育休閑旅游線(xiàn)路和“水上運動(dòng)之都”城市品牌?！按捍蛱珮O拳、夏開(kāi)水運會(huì )、秋跑馬拉松、冬辦體操節、四季打網(wǎng)球、全年下圍棋”，已成為日照的城市名片。日照市體育局局長(cháng)孟凡香說(shuō)，一年四季不斷檔的體育精品賽事生動(dòng)詮釋了日照活力運動(dòng)城的特質(zhì)。
張家口市體育局局長(cháng)郭志煒說(shuō)，本著(zhù)“跳出體育抓體育”的思路，張家口努力把體育賽事當作烘托辦奧氛圍、促進(jìn)旅游、拉動(dòng)消費、推進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，大力構建體育與旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。要加快冰雪體育、冰雪旅游、冰雪文化深度融合發(fā)展，吸引更多的游客和冰雪運動(dòng)愛(ài)好者。
有專(zhuān)家認為，打造體育旅游精品，就要創(chuàng )新發(fā)展新型體驗經(jīng)濟。以創(chuàng )立于1987年的泰山國際登山節為例，就是一場(chǎng)體驗性非常強的節事活動(dòng)，應結合泰山特色，深度打造更多參與性、趣味性強的活動(dòng)，形成鏈條長(cháng)且多元的新型產(chǎn)業(yè)鏈，吸引人、留住人，增強城市體育旅游的生命力。
海南作為國家體育旅游示范區，將積極扶持、培育一批具有核心競爭力的體育旅游民營(yíng)企業(yè)，鼓勵本地大型體育旅游企業(yè)掛牌上市；大力扶持本地中小微體育旅游企業(yè)，打造一批擁有自主知識產(chǎn)權的知名品牌體育旅游企業(yè)；引進(jìn)具有國際影響力的跨國體育公司，在海南省設立企業(yè)總部，鼓勵世界級高端體育賽事品牌入駐。
海南省旅文廳副廳長(cháng)徐翔鴻說(shuō)：“體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，涉及體育競賽表演，健身休閑、設施建設、酒店餐飲等多個(gè)業(yè)態(tài)。體育旅游，關(guān)鍵在于體育與旅游優(yōu)質(zhì)資源疊加放大深度融合，以及不斷創(chuàng )新與其他業(yè)態(tài)的再融合，既是‘1＋1大于2’，也是‘2＋N’幾何增長(cháng)?！?/span>