鄉村以其清新的空氣、有機的食品、寬敞的空間、傳統的人文、較近的距離等優(yōu)勢成為人們近程旅游的重要選擇。剛剛過(guò)去的五一假期，鄉村游、周邊游等近程旅游成為出游熱點(diǎn)，精彩紛呈的文化和旅游活動(dòng)為游客帶來(lái)豐富的假期體驗。
鄉村旅游升溫印證了新冠肺炎疫情下人們對原有生活習慣、行為方式和消費理念的改變。干凈、衛生、安全、文明、和諧正成為國人健康旅游的新準則，預約、分餐、適度、環(huán)保、綠色成為文明旅游的新風(fēng)尚。
近年來(lái)隨著(zhù)新農村建設，特別是鄉村振興戰略的實(shí)施，鄉村旅游發(fā)展的政策環(huán)境越來(lái)越好、服務(wù)設施越來(lái)越全、產(chǎn)品類(lèi)型越來(lái) 越豐富，鄉村成為重要的旅游目的地。鄉村旅游已從早期以“農家樂(lè )”為代表的單一業(yè)態(tài)，發(fā)展成以采摘游、休閑游、養生游、親子游、研學(xué)游和鄉村民宿等為主的多元化產(chǎn)品組合，不少鄉村在旅游安全理念和相關(guān)設施配置方面有了大幅改觀(guān)和提升。這些都為鄉村旅游可持續發(fā)展夯實(shí)了基礎。
隨著(zhù)國內疫情防控向好態(tài)勢進(jìn)一步鞏固，文旅行業(yè)加快復工復產(chǎn)，鄉村旅游迎來(lái)良好的發(fā)展機遇，也將在經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中發(fā)揮重要作用。
鄉村旅游將持續推動(dòng)農村地區脫貧致富?！笆濉逼陂g，我國通過(guò)發(fā)展鄉村旅游，帶動(dòng)約1200萬(wàn)貧困人口脫貧，證明了旅游扶貧具有天然獨特的優(yōu)勢。
旅游扶貧必須精準。旅游扶貧要從扶貧目標對象、模式以及利益機制等方面做好文章，既要充分利用自然條件與環(huán)境，更要遵從旅游發(fā)展規律。精準扶貧關(guān)鍵在于提高“造血能力”，要利用鄉村旅游培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、增強發(fā)展能力，制定有針對性的鄉村旅游發(fā)展措施，促進(jìn)鄉村旅游有效轉型，實(shí)現旅游扶貧到旅游富民的轉化。
旅游富民需要重視當地人才培養。受疫情影響，一些青年農民工會(huì )返鄉就業(yè)，他們帶來(lái)人力資源、新觀(guān)念、新技術(shù)。要通過(guò)適當的引導和培訓，幫助他們解決實(shí)際問(wèn)題，鼓勵返鄉青年利用云計算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數據等技術(shù)手段，開(kāi)發(fā)新型旅游產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)。
鄉村旅游發(fā)展需要抓住機遇提升質(zhì)量。五一假期，火爆的鄉村旅游反映了其市場(chǎng)需求旺盛、發(fā)展潛力巨大，具備良好的發(fā)展機遇。我國鄉村旅游整體上還處于轉型升級的關(guān)鍵期，不少鄉村旅游發(fā)展仍然面臨諸多問(wèn)題，如停車(chē)場(chǎng)、公共廁所等基礎設施建設滯后，民宿、農家樂(lè )等產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量參差不齊，地方旅游經(jīng)營(yíng)管理人才短缺。發(fā)展鄉村旅游，需要找準短板、有的放矢、精準發(fā)力，以實(shí)現提質(zhì)升級。
鄉村旅游提質(zhì)升級必須在內涵上下功夫。發(fā)展鄉村旅游不僅是市場(chǎng)消費升級的需要，也是鄉村重構和鄉村振興的重要途徑。鄉村旅游不僅要重視硬件建設和設施改善，也要重視文化建設和環(huán)境改善，要把鄉村從單一生產(chǎn)功能轉變?yōu)樯a(chǎn)、生活、生態(tài)、生命等和諧統一的美好家園。要不斷加強自身內涵建設，弘揚傳統的農耕文化，讓鄉村優(yōu)秀傳統文化有傳承和活化的人文基礎。
鄉村旅游提質(zhì)升級必須在質(zhì)量上下功夫。首先要形成高質(zhì)量的產(chǎn)品，著(zhù)力推動(dòng)傳統鄉村旅游產(chǎn)品升級，把農民生產(chǎn)生活、鄉村風(fēng)情風(fēng)貌、農業(yè)產(chǎn)業(yè)特色等打造成高質(zhì)量產(chǎn)品，特別是疫情之后要加快開(kāi)發(fā)安全衛生、文明健康的旅游產(chǎn)品。其次是提供高質(zhì)量的服務(wù)，制定完善服務(wù)規范和標準，加強經(jīng)營(yíng)者、管理者、當地居民等技能培訓，提高鄉村旅游服務(wù)管理水平，提升鄉村旅游服務(wù)品質(zhì)。再次是打造高質(zhì)量的品牌，重視品牌建設，注重形成品牌、發(fā)展品牌和運營(yíng)品牌，既要打造鄉村旅游個(gè)體品牌，支持資源稟賦好、基礎設施完善、公共服務(wù)體系健全的鄉村旅游點(diǎn)創(chuàng )建A級旅游景區，也要關(guān)注鄉村旅游集群品牌，鼓勵有條件的地區集群發(fā)展，積極打造有影響力的鄉村旅游目的地。
總之，各地各級政府、文旅部門(mén)以及旅游企業(yè)要抓住鄉村旅游轉型升級的機遇期，多方合力，創(chuàng )新發(fā)展，化危為機，在新一輪鄉村旅游發(fā)展中贏(yíng)得先機，實(shí)現共贏(yíng)。