"五一"小長(cháng)假前夕，北京作為疫情重點(diǎn)響應地區防疫級別正式由一級降為二級。消息發(fā)出后，全國大量景區、主題樂(lè )園、博物館等場(chǎng)所有序開(kāi)放，為人們"五一"出游提供了更多選擇。
近日，馬蜂窩旅游發(fā)布的"五一"旅游大數據顯示，"五一"大多數游客仍然選擇在城市周邊游覽，而旅游直播成為人們領(lǐng)略世界的另一個(gè)窗口，旅游直播觀(guān)看人數環(huán)比前一周增長(cháng)301.6%，人均觀(guān)看時(shí)長(cháng)周環(huán)比增長(cháng)91.1%。
"旅游直播"拓展旅游市場(chǎng)
4月30日至5月5日期間，馬蜂窩旅游聯(lián)合平臺旅游達人、商家及全球合作伙伴在全網(wǎng)推出了1500多場(chǎng)旅游直播，覆蓋近4000個(gè)旅游景點(diǎn)，通過(guò)"打開(kāi)馬蜂窩，直播全世界"五一特別企劃帶游客打卡全世界。各平臺數據顯示，馬蜂窩"五一"直播項目在全網(wǎng)曝光超過(guò)一億，觀(guān)看人數超千萬(wàn)，其中，武漢燈光秀最受歡迎。
"五一"期間，馬蜂窩平臺上最受關(guān)注的國內直播目的地為西安、麗江、青島、北京、拉薩、成都、上海、武漢、香格里拉和恩施。青海的茶卡鹽湖是直播關(guān)注度最高的國內景點(diǎn)，人們最?lèi)?ài)圍觀(guān)的旅游體驗則是探訪(fǎng)新疆維吾爾族家庭。其中，一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市用戶(hù)對旅游直播的觸達率較高，北京、上海、廣州人最?lèi)?ài)看旅游直播。
在觀(guān)看直播的過(guò)程中，大量用戶(hù)通過(guò)打賞來(lái)表達對主播的支持。馬蜂窩為用戶(hù)準備了多樣的打賞方式，不僅有美麗的櫻花雨，還有霸氣的越野車(chē)，還有行李牌、地圖等極具旅行特色的打賞方式。
"人們對直播的關(guān)注不僅與當地的旅游資源和玩法有關(guān)，也與主播的內容產(chǎn)出和互動(dòng)能力高度相關(guān)。"馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒說(shuō)，直播的形式為'智慧旅游'帶來(lái)了更多的想象空間。這些能夠親臨景區景點(diǎn)的旅游直播不僅是目的地和景區品牌營(yíng)銷(xiāo)的新方式，也是聚集人氣，與游客即時(shí)互動(dòng)的最佳途徑。德國旅游局、新西蘭旅游局和西澳大利亞旅游局等眾多境外旅游目的地官方機構"五一"期間均在馬蜂窩直播中收獲了大量粉絲的關(guān)注。
周邊游、自駕游繼續火爆
"五一"期間，自駕游成為游客的主要出行方式。很多游客趁小長(cháng)假開(kāi)車(chē)和家人、朋友一起出門(mén)郊游踏青。馬蜂窩旅游大數據顯示，"五一"期間最熱門(mén)的搜索關(guān)鍵詞是"五一自駕游"，此外，"短途自駕"、"皖南川藏線(xiàn)自駕"也進(jìn)入熱搜詞前十。
周邊游、省內游和國內部分地區的自由行也開(kāi)始回暖，5月1日至5日，馬蜂窩平臺機票預訂量周環(huán)比增長(cháng)98%，平臺上預訂并入住的酒店間夜周環(huán)比增長(cháng)率達到290%，同比清明假期及后兩天的入住間夜上漲439%。其中，入住游客最多的城市為三亞、杭州、成都、重慶、北京、廈門(mén)、上海、麗江、西安、蘇州。
相比清明小長(cháng)假，"五一"出游人群也呈現上升趨勢，游客出行仍集中在城市周邊，自駕、溫泉、露營(yíng)在"五一"熱門(mén)玩法中排名前三，此外，野炊、爬山、徒步等更加本地化的深度玩法也受到游客青睞，進(jìn)入榜單前十。