“穿淡黃的長(cháng)裙，到桂林來(lái)旅行。景點(diǎn)措施給力，擔心duck不必。買(mǎi)它買(mǎi)它快買(mǎi)它，桂林旅游頂呱呱?！痹陲w豬直播平臺上，講出這句話(huà)的并不是專(zhuān)業(yè)主播，而是桂林市文旅局副局長(cháng)。
距離五一長(cháng)假還有兩周多，沉寂數月的旅游市場(chǎng)已經(jīng)按耐不住，省內本地周邊游搶客大幕率先拉開(kāi)。記者從多家旅游平臺了解到，來(lái)直播平臺為旅游產(chǎn)品“帶貨”的不只有景區和酒店，文旅局長(cháng)也通過(guò)直播鏡頭為自己的城市代言，迎接旅游市場(chǎng)的有序復蘇。
文旅局長(cháng)直播成“標配”
近日，由桂林、三亞、杭州等地文旅局長(cháng)組團直播，帶來(lái)超值的熱門(mén)周邊游旅行好貨。桂林文旅局副局長(cháng)把直播間搬到了著(zhù)名地標象鼻山，帶網(wǎng)友“云游”，還帶來(lái)了秀峰區和陽(yáng)朔縣的相關(guān)負責人做助陣嘉賓，更有十大民宿老板娘集體亮相。
就在剛剛，16日下午，三亞旅游推廣局在標志性景點(diǎn)天涯海角做起了直播，相關(guān)負責人身著(zhù)島服華麗開(kāi)場(chǎng)，還請來(lái)了三亞當紅新聞主持人做主播，推出了一系列優(yōu)惠產(chǎn)品。
來(lái)自桐廬、臨安、余杭、建德四區的文旅局長(cháng)組成的“杭州F4”，手握包郵區最熱門(mén)的酒店和景點(diǎn)信息，從老碼頭到古村落，從國家公園到航空小鎮，景點(diǎn)信息讓很多游客云端“種草”。除了“局長(cháng)天團”，全球旅行達人天團也將在未來(lái)一周奉上4000場(chǎng)直播，帶來(lái)周邊游酒店景區拳頭好貨。
記者梳理發(fā)現，各地文旅局長(cháng)直播“帶貨”的消息，近期經(jīng)常刷屏網(wǎng)絡(luò )。為何文旅局長(cháng)親自來(lái)“帶貨”？
“以我為帶頭人，告訴市民們，可以來(lái)這里旅游觀(guān)光了?！崩ッ魑魃絽^文化和旅游局局長(cháng)李劍曾如此回答；三亞旅游推廣局在今天的直播預告中表示，這場(chǎng)直播活動(dòng)將釋放出“三亞旅游歡迎你”的積極信號。
從多平臺旅游目的地的預訂表現來(lái)看，目前杭州、上海、南京、蘇州、三亞、麗江和成都等目的地表現搶眼。
直播助力“五一”客源爭奪
隨著(zhù)疫情逐漸得到控制，多地文旅局長(cháng)上陣直播帶貨的背后，是一場(chǎng)場(chǎng)悄然打響的“本地游”客源爭奪戰。疫情管控的常態(tài)化和不確定性，倒逼文旅部門(mén)和企業(yè)探索更多在線(xiàn)推介模式。
在清明節小長(cháng)假，全國多地本地游回暖，多個(gè)旅游平臺預測，“五一”將迎來(lái)城市周邊游的爆發(fā)。面對“五一”假期，多地文旅部門(mén)、景區、旅游企業(yè)早已做好準備增加產(chǎn)品供給，這也就不難理解文旅局長(cháng)為何近期頻頻賣(mài)力“吆喝”帶貨。
旅游專(zhuān)家分析，各地如何重新包裝各種產(chǎn)品、線(xiàn)路推陳出新，在“五一”本地游客源爭奪戰中更為關(guān)鍵。
直播后期效果仍需觀(guān)察
多場(chǎng)旅游直播“帶貨”雖然叫好又叫座，但后期效果仍需觀(guān)察。
景鑒智庫創(chuàng )始人周鳴岐認為，例如旅游局長(cháng)、旅游企業(yè)CEO等知名人士直播帶貨的初期，可能憑借特殊的身份和知名度會(huì )吸引大眾的關(guān)注，但隨著(zhù)大家對“網(wǎng)紅”群體逐漸審美疲勞，用戶(hù)對事物的新鮮感和好奇心會(huì )不斷下降，帶貨效果會(huì )越來(lái)越差。
“近日，中央明確全國性文體活動(dòng)及跨省跨境旅游等暫不恢復，那么對于各地景區或酒店來(lái)說(shuō)，做再多的營(yíng)銷(xiāo)推廣也只能是處于預售階段?！彼f(shuō)，目前游客更多考慮的是旅行中的安全風(fēng)險因素，什么時(shí)候可以去線(xiàn)下消費體驗還需要等最新政策。