湖南省是旅游資源大省，無(wú)論從自然景觀(guān)、民族風(fēng)情、宗教文化、歷史經(jīng)典、紅色沿革、主題開(kāi)發(fā)等方面，在全國旅游業(yè)都是首屈一指。同時(shí)，湖南位居我國中部，全省交通通達，高速、高鐵等交通優(yōu)勢也在全國領(lǐng)先，也是成為旅游大省的必備條件。在全國各地文旅融合方興未艾的大趨勢下，對于我省旅游行業(yè)而言，如何讓文化深度介入，是發(fā)展的關(guān)鍵。
一、正確認識文化資源對旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)能作用
目前，我省許多熱點(diǎn)旅游景區以自然景觀(guān)或歷史景觀(guān)為主，受自然氣候、氣象的影響，游客季節波動(dòng)大，對于旅游市場(chǎng)的拓展有較大的局限。如能改善和增設景區文化資源，調整增加觀(guān)賞結構，加大文化消費力度，可挖掘更大的市場(chǎng)空間。如新化縣紫鵑界梯田景區，主要以日出之時(shí)梯田景觀(guān)取勝，而該地區最佳觀(guān)景時(shí)間只占有全年總量的三分之一。如果能在景區內建立數字觀(guān)景臺、農耕灌溉（梯田）博物館、苗瑤民族農業(yè)體驗館等文化設施，即可使景區逐步向多季化或全年化發(fā)展。
推動(dòng)文化與旅游的融合，發(fā)揮其對旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)能作用，真實(shí)與精準是關(guān)鍵。一定要注意到景區文化品質(zhì)的把控。目前，我省有部分景區為了爭奪資源，增強競爭實(shí)力，在景點(diǎn)介紹以及導游詞的編撰等方面，過(guò)度杜撰現象屢禁不止。如在一些自然景觀(guān)的導游詞中，不介紹科學(xué)知識而去牽強附會(huì )，張冠李戴，用戲說(shuō)方式取悅游客等等。眾所周知，在我國游客結構中，親子游、情侶游已成高峰，80后、90后甚至成為主力。如果在景區中，青少年接受的不是真實(shí)的歷史教育、精準的文化教育、嚴謹的科學(xué)教育，那么不僅不能愉悅游客，其教育意義甚至會(huì )產(chǎn)生南轅北轍的效果。因此，建議有關(guān)部門(mén)對于全省各類(lèi)景區的各種宣傳品，組織專(zhuān)家進(jìn)行統一核查，并推出相應審批制度，確保景區文化質(zhì)量。
二、正確認識理念創(chuàng )新對文旅產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用
目前，在我省文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中，存在著(zhù)有些地方和部門(mén)對全域旅游“誤讀”和追求“過(guò)熱”的現象。何謂全域旅游？即是一個(gè)行政區內，將旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)行全景化以及全覆蓋。雖然這個(gè)理念的提出，對我國文旅產(chǎn)業(yè)有過(guò)較大推進(jìn)作用，但如果過(guò)度化操作，或抱有急功近利思想，忽視其他經(jīng)濟建設，很容易導致該地區經(jīng)濟發(fā)展的偏差與失誤。比如，將鄉村旅游與脫貧攻堅相結合，也是推動(dòng)我省經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)有效思路，但一定要注意其規劃性調控。自2016年起，我省在貧困地區多次舉辦鄉村旅游節和旅游扶貧工作推進(jìn)暨線(xiàn)路推介會(huì )，發(fā)布了51條湖南旅游扶貧線(xiàn)路，啟動(dòng)了“送客入村”等項目，對我省扶貧攻堅與鄉村旅游產(chǎn)生較大的推動(dòng)作用。但是，在一些經(jīng)濟落后地區，旅游對經(jīng)濟的拉動(dòng)還是有限，部分鄉鎮鄉村旅游沒(méi)有具體落地規劃做指導，忽視了對農耕文化、鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開(kāi)發(fā)，沒(méi)有很好地提煉地方文化，也沒(méi)有形成鄉村文化旅游品牌價(jià)值。同時(shí)，產(chǎn)品結構單一，旅游業(yè)態(tài)單調，大部分鄉村旅游以農家樂(lè )為主，民宿產(chǎn)品少，體驗性、參與性、文化性和創(chuàng )新性不夠，存在盲目跟風(fēng)現象。據悉，目前許多鄉村旅游接待場(chǎng)所建設缺乏專(zhuān)業(yè)的規劃指導，都是農戶(hù)自行規劃，自行實(shí)施。因此，從政府層面規范引導鄉村旅行，勢在必行。
三、充分利用互聯(lián)網(wǎng)對文旅產(chǎn)業(yè)的拓展作用
毋庸諱言，當前，文旅資源豐富，但整合不夠，也是阻礙我省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。如張家界市，共包含了自然景觀(guān)、佛教文化、民族風(fēng)情、紅色勝地、歷史文物、民宿旅游、民俗文化等十多項資源；又如新化縣包括了農耕文化、森林旅游、武術(shù)之鄉、山歌之鄉、詩(shī)詞之鄉、紅色勝地、蚩尤故里等資源。如何區別對待多元資源，如何側重發(fā)展、擇優(yōu)發(fā)展、按能發(fā)展，應該是各級政府在文旅產(chǎn)業(yè)決策中的重要考量。只有在做好資源定位、資源評估、資源規劃的前提下，以經(jīng)典資源帶動(dòng)新興資源，以主流資源帶動(dòng)其他資源。尤其在疫情之下，文化與旅游的融合面臨了新機遇。5G商用時(shí)代的正式開(kāi)啟，更為文旅融合提供了廣闊的天地。因此，建議有關(guān)部門(mén)、各級政府以及旅游機構，迅速將旅游產(chǎn)業(yè)與5G、大數據、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等高科技文化建立起穩固聯(lián)系，最大限度開(kāi)發(fā)“智慧旅游”。（作者：湖南省政府參事 盛伯驥）