以機構改革為契機，山東省各級文化和旅游機構主動(dòng)擔當新使命，將“盤(pán)活資源”“互聯(lián)互通”等作為工作著(zhù)力點(diǎn)，在描繪藍圖的同時(shí)，不斷推動(dòng)文旅融合從理念走向實(shí)踐，文旅新品牌、新形象備受關(guān)注。為進(jìn)一步推進(jìn)全省文旅深度融合、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，近日，山東省文化和旅游廳召開(kāi)全省文化旅游發(fā)展座談會(huì )，研究山東《全省文化旅游發(fā)展規劃》編制工作。
打造文旅精品
圍繞打造“六好”文化旅游產(chǎn)品、推出文化旅游精品線(xiàn)路，山東省各地抓優(yōu)抓特，注重挖掘潛在資源，做出諸多探索。
例如，濟南市圍繞泉水元素，深度開(kāi)發(fā)步游泉城、船游泉城等精品旅游線(xiàn)路，推出了泉水大碗茶、泉水宴等“泉邊生活”旅游產(chǎn)品。與此同時(shí)，濟南市還積極推進(jìn)文化和旅游演藝融合發(fā)展，推出了“曲山藝?！狈沁z展演、“泉城夜宴”燈光秀等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。淄博市則通過(guò)深挖資源、載體培育，著(zhù)力尋求文旅融合的新契合點(diǎn)，圍繞齊文化傳承創(chuàng )新示范區建設，打響了“齊國故都、聊齋故里、陶琉名城、足球起源地”等文旅品牌。此外，“仙境海岸·鮮美煙臺”、沂蒙紅色旅游等獨具山東特色的文旅品牌也享譽(yù)全國。
山東省精品旅游促進(jìn)會(huì )專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì )主任杜文彬認為，山東各地在發(fā)揮資源特色的同時(shí)，應注重“串珠成片”，圍繞傳承紅色基因、經(jīng)略海洋等重大戰略形成代表山東的骨干產(chǎn)品，解決當前山東文旅產(chǎn)品“散珠化”現象。
山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)王德剛建議，山東應抓好文旅融合機遇，啟動(dòng)文化和旅游雙向賦能計劃?！氨热?，過(guò)去藝術(shù)院團演出、景區和目的地城市旅游演藝僅局限在各自領(lǐng)域，如今可以在多方面進(jìn)行合作；再如，文博單位可以和旅游景區進(jìn)行雙向互動(dòng)與合作，在文創(chuàng )產(chǎn)品、研學(xué)旅行課程開(kāi)發(fā)方面互相借鑒和幫助，讓文化為旅游鑄魂、旅游為文化添翼?！蓖醯聞傉f(shuō)。
聚焦產(chǎn)業(yè)融合
以文旅融合為引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)融合，催生了許多新業(yè)態(tài)，也帶來(lái)更多發(fā)展機遇。
以煙臺市為例，圍繞主城區建設，當地構建了以“大項目為引領(lǐng)，特色業(yè)態(tài)發(fā)展為突破，近郊鄉村為支撐”的文旅發(fā)展格局。目前，分別投資150億元、460億元的芝罘仙境項目、海上世界項目相繼落地煙臺。作為當地培植的兩大新興業(yè)態(tài)，夜間休閑業(yè)已帶動(dòng)以芝罘灣為中心的游覽、演藝項目蓬勃興起，會(huì )展業(yè)則培育了國際海岸生活節、國際葡萄酒博覽會(huì )等會(huì )展品牌。
借助全要素提升和全方位整合，山東諸多地市大力推動(dòng)旅游與民俗、非遺、工業(yè)等領(lǐng)域融合發(fā)展。濟寧市積極打造了一批精品景區、線(xiàn)路，依靠這些優(yōu)質(zhì)項目，不僅突出強化了“一山一水一圣人”的品牌形象，還集聚德州、聊城等城市的運河文化資源優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)布局，破解了文旅融合發(fā)展中低端化、同質(zhì)化問(wèn)題?！皾鷮幠壳罢攸c(diǎn)完善孔府菜、運河菜系列產(chǎn)品，提升‘跟著(zhù)孔子去游學(xué)’研學(xué)游線(xiàn)路，增強尼山圣境《金聲玉振》、兗州興隆文化園《菩提東行》等演藝品牌的知名度，持續為文旅融合發(fā)展注入新動(dòng)能?！睗鷮幨形幕吐糜尉志珠L(cháng)張弢說(shuō)。
“構建現代化產(chǎn)業(yè)體系需要加大政策集成、強化要素集約、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群和空間集群?！鄙綎|旅游職業(yè)學(xué)院黨委書(shū)記陳國忠坦言，發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，既要通過(guò)整合政策資源協(xié)同推進(jìn)、促進(jìn)已有資源轉化為優(yōu)秀產(chǎn)品，還須推進(jìn)“吃、住、行、游、購、娛”和“文、商、養、學(xué)、閑、情、奇”要素疊加，推動(dòng)城旅融合、農旅融合、工旅融合等進(jìn)一步發(fā)展。
助力鄉村振興
在山東，發(fā)展鄉村旅游，已成為帶動(dòng)農村脫貧致富、助力鄉村振興的一項重要舉措。
以鄉土文化、精品民俗等為依托，淄博市博山區中郝峪村通過(guò)“公司運作+單體承包+村民入股”的發(fā)展模式，對農村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構加以創(chuàng )新，為當地村民脫貧致富提供助力。在淄博市，這樣的例子還有許多。據淄博市文化和旅游局局長(cháng)周茂松介紹，為與鄉村旅游優(yōu)勢互補，淄博還利用工業(yè)、非遺等元素重點(diǎn)打造了一批特色小鎮，并對淄川區昆侖陶瓷文化風(fēng)情小鎮、桓臺縣馬踏湖文旅特色文化小鎮等6個(gè)小鎮分別予以資金扶持。
在王德剛看來(lái)，為打造鄉村振興的“齊魯樣板”，在探索新型集體經(jīng)濟發(fā)展模式、完善鄉村民宿標準體系的同時(shí)，還要推動(dòng)實(shí)施美麗鄉村景區化工程——將美麗鄉村建設的成果轉化為鄉村旅游景區景點(diǎn)，再以其經(jīng)營(yíng)收益反哺美麗鄉村建設，從而實(shí)現可持續發(fā)展。
在臨沂，以臨沭縣朱村等為代表的“紅色鄉村游”廣受關(guān)注。臨沂市文化和旅游局局長(cháng)曹首娟表示，下一步，該市將整理公布一批省級紅色堡壘村，挖掘其歷史故事、英雄人物、特色文化，讓鄉村游更具文化內涵。
“山東省要上下通力合作，圍繞編制規劃盡快啟動(dòng)資源梳理、資料搜集，加快文旅精品征集，策劃推出一批精品旅游線(xiàn)路，進(jìn)一步推動(dòng)山東文旅融合，以及文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！鄙綎|省文化和旅游廳廳長(cháng)王磊說(shuō)。