新冠肺炎疫情對各地消費造成較大沖擊。數據顯示，1至2月全國社會(huì )消費品零售總額同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7個(gè)百分點(diǎn)。為促進(jìn)消費回補，更好釋放新型消費潛力，連日來(lái)中央和地方陸續出臺一系列促消費相關(guān)舉措。
應對疫情沖擊，消費如何提振？各地推出了哪些實(shí)招？面對一大波消費“禮包”，你準備好了嗎？
各地密集出臺促消費“硬核”舉措
連日來(lái)，中央各部門(mén)出臺一系列促消費舉措，為百姓消費營(yíng)造更好的條件環(huán)境。國家發(fā)改委等23個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，從市場(chǎng)供給、消費升級等方面提出19條具體舉措；商務(wù)部印發(fā)通知，提出發(fā)展網(wǎng)絡(luò )消費；國家發(fā)改委等28個(gè)部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展消費扶貧行動(dòng)……
各地也紛紛推出一系列促消費舉措——
——促進(jìn)文旅消費活動(dòng)。寧夏通過(guò)提前下達重點(diǎn)項目補助資金、發(fā)放各類(lèi)創(chuàng )評扶持獎勵資金等措施，激活文化和旅游消費市場(chǎng)；山東濟南面向旅游景區、旅行社等文旅企業(yè)推出2000萬(wàn)元惠民消費券；新疆部分景區推出門(mén)票半價(jià)或買(mǎi)贈活動(dòng)。
——刺激餐飲消費市場(chǎng)。南京大型餐飲企業(yè)通過(guò)會(huì )員積分、發(fā)優(yōu)惠券等方式，請市民“到店”消費；寧波打包一批餐飲品牌企業(yè)，面向企業(yè)、機關(guān)單位等提供優(yōu)惠團餐服務(wù)；福州開(kāi)展餐飲“無(wú)接觸外賣(mài)月”活動(dòng)，拉動(dòng)餐飲消費。
——激活線(xiàn)上消費潛力。上海推出“云走秀”“云逛街”“云上快閃店”等“云購物”模式；深圳市商務(wù)局聯(lián)合騰訊微視發(fā)起“微視鮮粉節”助力水產(chǎn)銷(xiāo)售；內蒙古開(kāi)展電子商務(wù)促消費專(zhuān)項行動(dòng)，大力發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟……
數據顯示，截至16日，全國已有28個(gè)省區市3714家A級旅游景區恢復對外營(yíng)業(yè)，復工率超過(guò)30%，全國生活服務(wù)企業(yè)復工率超過(guò)60%。
國家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費司司長(cháng)哈增友說(shuō)，促進(jìn)消費回補和潛力釋放是有效對沖疫情影響、提振經(jīng)濟的關(guān)鍵舉措。特別在當前國外疫情加速蔓延下，集中精力擴大國內消費、培育強大國內市場(chǎng)正當其時(shí)、非常必要。
“云端”消費潛力加速釋放
“這款產(chǎn)品干性肌膚也可以用，喜歡的話(huà)點(diǎn)擊右下角藍色購物袋就能購買(mǎi)，一會(huì )兒我們還有直播間抽獎活動(dòng)……”19日晚，在北京漢光百貨蘭蔻專(zhuān)場(chǎng)直播間里，護膚顧問(wèn)化身“云柜姐”，向屏幕前的2萬(wàn)多名“顧客”逐一介紹每件護膚品的使用方法。
“當晚直播間護膚品銷(xiāo)售額超過(guò)116萬(wàn)元，專(zhuān)柜新增1500多名粉絲。直播銷(xiāo)量比我們預計的還要高，目前我們已經(jīng)做了兩場(chǎng)直播活動(dòng)，后期還會(huì )考慮再推出一場(chǎng)?！碧m蔻華北區銷(xiāo)售經(jīng)理侯爽說(shuō)。
疫情期間，盡管線(xiàn)下消費受到?jīng)_擊，但線(xiàn)上消費熱度不減，各類(lèi)“云消費”新場(chǎng)景正在不斷涌現，成為新的經(jīng)濟亮點(diǎn)——大年初一，電影《囧媽》通過(guò)抖音等平臺免費在線(xiàn)播放，上線(xiàn)三日總播放量超6億；主打“最后一公里”的社區商業(yè)迎來(lái)發(fā)展契機，蘇寧數據顯示，今年2月蘇寧菜場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)7倍；拼多多數據顯示，截至20日，通過(guò)直播等方式，拼多多抗“疫”助農專(zhuān)區售出農產(chǎn)品超2.6億斤；隨著(zhù)氣候轉暖，近日各地景區紛紛推出“云賞花”“云春游”……
統計數據顯示，1至2月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)3%，占社會(huì )消費品零售總額的比重為21.5%，同比提高5個(gè)百分點(diǎn)。疫情沖擊下，新型消費顯現出強大的生命力。
“未來(lái)依托社交電商等平臺的新型消費將迎來(lái)較大增長(cháng)空間。國家應鼓勵新消費模式和業(yè)態(tài)發(fā)展，引導相關(guān)企業(yè)創(chuàng )新服務(wù)供給方式，促進(jìn)消費潛力持續釋放?！敝袊Q促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍說(shuō)。
消費持續升級趨勢未變 加快培育消費新動(dòng)能
商務(wù)部消費促進(jìn)司負責人王斌表示，新冠肺炎疫情發(fā)生后，居民外出急劇減少，消費市場(chǎng)受到較大沖擊，特別是對2月份消費影響巨大。但與此同時(shí)，我國消費也展現出強大的韌性、活力和新增長(cháng)點(diǎn)。
“新型消費和升級消費不斷拓展，無(wú)接觸配送、無(wú)人零售、直播零售等消費新模式快速發(fā)展；人工智能、遠程辦公、‘互聯(lián)網(wǎng)+醫療+藥店’等逆勢發(fā)展；信息消費、衛生健康用品消費顯著(zhù)增長(cháng)?！蓖醣笳f(shuō)，隨著(zhù)一系列促消費政策落地見(jiàn)效，預計消費將逐步恢復。疫情不會(huì )改變我國消費長(cháng)期穩定和持續升級的發(fā)展趨勢。
趙萍認為，當前各地生活服務(wù)企業(yè)復工復產(chǎn)持續推進(jìn)，服務(wù)消費規模將得到有效提升。以旅游和餐飲消費為例，疫情期間，居民外出就餐和旅游的消費需求沒(méi)有得到有效滿(mǎn)足，隨著(zhù)疫情防控形勢持續向好，前段時(shí)間被抑制的服務(wù)消費有望迎來(lái)反彈。
王斌表示，商務(wù)部將進(jìn)一步研究提出促進(jìn)汽車(chē)、家具、家電等重點(diǎn)商品消費的政策措施。同時(shí)，壯大服務(wù)消費，促進(jìn)城市消費，提升鄉村消費，培育新型消費，不斷創(chuàng )新消費促進(jìn)平臺。
“新型消費成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)能。下一步將圍繞培育發(fā)展新消費，加快以5G網(wǎng)絡(luò )和數據中心為重點(diǎn)的新一代信息基礎設施建設，努力推進(jìn)信息服務(wù)全覆蓋。鼓勵發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下融合消費新模式，促進(jìn)傳統銷(xiāo)售和服務(wù)上線(xiàn)升級。鼓勵使用綠色智能產(chǎn)品，促進(jìn)養成健康生活習慣。堅持包容審慎監管，推動(dòng)新消費健康發(fā)展?！惫鲇颜f(shuō)。（新華社記者王雨蕭、何晨陽(yáng) ）