人民網(wǎng)北京3月18日電 （田虎）3月18日，中國旅游研究院聯(lián)合上海、重慶、浙江、黑龍江、河南、安徽等6個(gè)省及直轄市文化和旅游部門(mén)主辦了國內旅游市場(chǎng)振興與目的地高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì )。會(huì )上，中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，對于未來(lái)文旅行業(yè)的市場(chǎng)振興和目的地建設，各地應積極引導旅游企業(yè)營(yíng)造主客共享的生活場(chǎng)景，推進(jìn)目的地高質(zhì)量發(fā)展。
戴斌指出，現在各地在嚴格防控疫情的基礎上，積極謀劃市場(chǎng)振興和目的地高質(zhì)量發(fā)展。中低風(fēng)險地區開(kāi)始加大景區、酒店、民宿、餐飲和居民休閑消費場(chǎng)所的開(kāi)放力度。戴斌強調，對于那些疫情已經(jīng)初步得到控制的低風(fēng)險地區，可以在對市場(chǎng)存量和消費潛力有效評估的基礎上，從本地居民的休閑游和周邊游做起，穩步啟動(dòng)本地游市場(chǎng)，這里所說(shuō)的本地可以是縣域、市域，也可以是省域，比如已經(jīng)啟動(dòng)的“新疆人游新疆”。隨著(zhù)形勢的發(fā)展，還可穩步推進(jìn)同樣是低風(fēng)險的相鄰縣區、市州、省市的旅游市場(chǎng)。
對于未來(lái)的市場(chǎng)振興和目的地建設，戴斌指出，市場(chǎng)振興有很多種做法，有的地方選擇與大的平臺企業(yè)簽署戰略合作協(xié)議，希望借力導入流量；有的地方協(xié)調所在地的二三線(xiàn)景區免票，酒店優(yōu)惠；有的地方與新型社交平臺合作，走網(wǎng)紅路線(xiàn)，借年輕人群體的種草、打卡而聚集人氣?！皯斦f(shuō)都是很好的嘗試和努力，旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)推廣有聲勢比沒(méi)聲勢好。但什么是本，什么是末，我們需要有清醒的認識?！?/span>
同時(shí)，戴斌表示，旅游景區恢復開(kāi)園營(yíng)業(yè)走出第一步，一些地方發(fā)放消費券，甚至承諾一定期限的免門(mén)票政策，這對于營(yíng)造旅游業(yè)復工和市場(chǎng)振興的良好氛圍也是有益的。如果只限于免門(mén)票、發(fā)消費券、做平臺推廣和事件營(yíng)銷(xiāo)，而忽略了內容創(chuàng )造和品質(zhì)提升，那不過(guò)是簡(jiǎn)單地回到以前的“人山人海吃紅利、圈山圈水收門(mén)票”的老樣子?！坝慰蜑槭裁匆皆L(fǎng)西安、桂林、紹興、蚌埠，是沖著(zhù)那些免票的景區去的嗎？杭州西湖、重慶洪涯洞、上?；春Ｂ?、合肥四牌樓、哈爾濱中央大街這樣的景區和歷史文化街區不用吆喝，也那么多市民休閑和游客到訪(fǎng)。希望各級文化和旅游部門(mén)、科研院所和高等院校的專(zhuān)家學(xué)者在研究疫后國內旅游市場(chǎng)振興的同時(shí)，也要重點(diǎn)研究旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展的戰略課題，積極引導旅游企業(yè)營(yíng)造主客共享的生活場(chǎng)景，以及高品質(zhì)的文化體驗內容。"