“灣區對話(huà)—國際文旅融合創(chuàng )新研討會(huì )”于2019年12月30日在深圳市南山人才公園舉辦。作為推動(dòng)我國文旅融合創(chuàng )新高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)優(yōu)秀傳統文化在青少年群體中的傳承發(fā)展、推動(dòng)中外文化交流互鑒的高端研討會(huì ),大會(huì )吸引了來(lái)自國內外文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、首屆文旅融合研習會(huì )的學(xué)員以及媒體代表共計100余人參加。
圍繞“跨界創(chuàng )新,融合發(fā)展,推動(dòng)中華文化走向世界”這個(gè)主題,與會(huì )專(zhuān)家學(xué)者作了精彩論述。研討會(huì )同時(shí)設有主題演講、互鑒對話(huà)會(huì )、專(zhuān)題分享等環(huán)節,共同探討文旅融合創(chuàng )新高質(zhì)量發(fā)展路徑,分享如何講好地方故事,引領(lǐng)中國文旅創(chuàng )新,建設具有國際競爭力的世界級名片。其間成立“全國首家數字青少年研究中心”。
動(dòng)能轉換 呼喚IP
動(dòng)能轉換是我們這個(gè)時(shí)代的特征。尤其是隨著(zhù)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的持續深入,文旅成為消費熱點(diǎn),成為世界潮流,成為國家重點(diǎn)。如何找準文化和旅游工作的最大公約數、最佳連接點(diǎn),實(shí)現資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同并進(jìn),為文化建設和旅游發(fā)展提供新引擎新動(dòng)力,形成發(fā)展新優(yōu)勢,是與會(huì )者思考的問(wèn)題。
“當前,我們國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮興盛,國家統計局的數字顯示,今年以來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩中有進(jìn),保持著(zhù)8%的增幅,向國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標大步邁進(jìn)。我們該乘著(zhù)這股勢頭,繼續努力推動(dòng)我國優(yōu)秀文化在世界范圍內的傳播發(fā)展?！比嗣袢請蟆秶胰宋臍v史》總編輯、人民日報《思想理論動(dòng)態(tài)參閱》、《黨建參閱》總編輯王翔宇說(shuō)。
深圳市南山區區長(cháng)黃湘岳表示,文化軟實(shí)力是一個(gè)地區綜合競爭力的重要組成部分。文旅融合發(fā)展既是滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的需求,也是深圳建設中國特色社會(huì )主義先行示范區的要求。
故宮博物院原院長(cháng)、故宮學(xué)院院長(cháng)單霽翔提到,文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂,文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深層、最持久的力量。人們常常提到的故宮貓、熊本熊,其實(shí)都是文化自信的表現。這對當前文旅融合是非常大的啟發(fā),文旅融合也要做到把中華的IP形象大規模走向世界。
“文化和旅游的融合需要IP的力量,IP是文旅創(chuàng )新發(fā)展的突破口。故宮、《流浪地球》等成功的案例給我們很好的啟發(fā),IP成為文化和旅游手牽手的紐帶,成為文旅融合的代言人,豐富有內涵的產(chǎn)品需要IP作為切入點(diǎn),進(jìn)一步發(fā)掘出目的地與眾不同的價(jià)值?！蓖跸栌钫f(shuō)。
他山之石 可以攻玉
實(shí)際上,在文旅融合創(chuàng )新方面,部分地區已經(jīng)有了一些有益探索。此次研討會(huì )的舉辦地南山便是其中之一。
據悉,南山是中國古代“海上絲綢之路”的重要驛站,明朝時(shí)期鄭和下西洋曾在南山赤灣拜別媽祖揚帆遠航。改革開(kāi)放以來(lái),南山大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè),錦繡中華、民俗文化村、世界之窗等主題公園風(fēng)靡全國,太子灣郵輪母港成為深圳的“海上門(mén)戶(hù)”。近年來(lái),隨著(zhù)科技的發(fā)展,騰訊、華強文化、A8新媒體等一批科創(chuàng )型文化企業(yè)在南山創(chuàng )立并發(fā)展壯大,現有文化產(chǎn)業(yè)法人單位7000多家,累計培育文化類(lèi)上市企業(yè)36家,2019年9月,南山被授予第三批國家文化和科技融合示范基地,文化軟實(shí)力成為南山區綜合競爭力的重要組成部分。
國務(wù)院參事室原特約研究員曹二寶提到,港澳在新時(shí)代改革開(kāi)放中地位特殊、優(yōu)勢獨特,作用是不可替代的。與內地各城市包括深圳、廣州、北京不同,港澳在文化上最顯著(zhù)的特點(diǎn)是中西合璧,并在此基礎上促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如,香港搭建了獨具特色的國際交流平臺——嘎納影視市場(chǎng)、著(zhù)名的巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì );澳門(mén)把博彩業(yè)作為旅游娛樂(lè )文化的平臺,與香港、珠海、深圳來(lái)互補短長(cháng),共同打造成國際會(huì )展中心、文化交流中心和體育賽事中心等,兩者都是通過(guò)中西合璧的多元文化交融,為旅游的發(fā)展奠定了基礎。
實(shí)施文化旅游的供給側革命,是當下的熱點(diǎn)。在我們的鄰國日本,他們的“熊本熊”已經(jīng)成為極富生命力的城市超級大IP,相關(guān)產(chǎn)品已達2萬(wàn)多種,且與日俱增。近年來(lái),日本熊本熊的強大IP成為了業(yè)界討論的話(huà)題。據悉,本熊本縣通過(guò)創(chuàng )造人格化的熊本熊IP形象,將其投放到旅游、文創(chuàng )等多個(gè)領(lǐng)域,進(jìn)行一系列的事件營(yíng)銷(xiāo)吸引流量,從而刺激消費,實(shí)現了一只“熊”盤(pán)活一個(gè)縣。
談及熊本熊IP時(shí),日本熊本縣(省)熊本熊品牌原推進(jìn)課課長(cháng)成尾雅貴介紹,位于日本南部的熊本縣一直以來(lái)就是一個(gè)農業(yè)為主的城鎮,與其他同類(lèi)型的城鎮相比,沒(méi)有什么十分獨特的東西,很少有人知道熊本縣和愿意來(lái)這里旅游。為此,熊本縣政府委托設計師水野學(xué)設計了熊本熊,和眾多吉祥物一樣,它的使命就是為熊本縣帶來(lái)更多的觀(guān)光以及其他附加收入。這只行動(dòng)略顯笨拙,但是內心賤萌的吉祥物通過(guò)各種有趣獵奇的活動(dòng)引起了大家關(guān)注,借助網(wǎng)絡(luò )的力量,沒(méi)多久就徹底紅遍日本,不僅傳播了日本動(dòng)漫文化,也帶動(dòng)了旅游的發(fā)展。
無(wú)獨有偶,鄰國韓國在文化輸出和旅游發(fā)展上也獨具匠心。韓國品牌授權業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)趙泰奉介紹,由于韓國地方比較小,國家發(fā)展資源有限,20世紀90年代初,韓國出臺政策,決定靠文化輸出帶動(dòng)經(jīng)濟的發(fā)展。韓劇拉開(kāi)了韓國文化向外輸出的序幕。
精準傳播 講好故事
“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去式,中國IP要走向世界、文旅融合要富有成效,這些都離不開(kāi)傳播的帶動(dòng)。與會(huì )專(zhuān)家紛紛表示,青年是國家的未來(lái),IP輸出方應該捕捉和跟住年輕人的消費熱點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。
南方科技大學(xué)黨委副書(shū)記李鳳亮提到,文化消費要做到供給和消費的平衡。年輕人有很多文化方面的消費需求,要研究和挖掘他們的需求。
電通集團DentsuX董事總經(jīng)理黎慧慧認為,傳統文化通過(guò)科技、數字的形式能夠更容易捕捉年輕人的消費心理。在文化消費輸出時(shí),抓住年輕人的心才是關(guān)鍵,同時(shí)要讓他們有參與感,繼而把他們變成輸出者、文化者?！澳贻p人在文化消費輸出上更關(guān)注的是文化產(chǎn)品的輸出。世界各地的IP都是通過(guò)產(chǎn)品輸出到中國,例如購買(mǎi)海外產(chǎn)品、體驗海外主題公園等?！?/span>
“無(wú)論從文化內容的輸出方面還是IP的研發(fā)方面,都要根據千禧一代的喜愛(ài)趨勢來(lái)研發(fā)。年輕人的潮流研究主要是研究千禧一代的潮流趨勢,如果把他們的特征喜好分析了解透徹,就可以很好地掌握年輕人的需求?！壁w泰奉說(shuō),千禧一代已經(jīng)占據了世界人口的1/4,無(wú)論是中國還是韓國,要做到的是把千禧一代、年輕一代的特征抓住,開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品才能引起他們的共鳴,才能收獲市場(chǎng)。
相比于國內的其他城市,深圳也是個(gè)“年輕人”。作為一座年輕城市,又是如何打造IP、促進(jìn)文化消費?黃湘岳提到,未來(lái),深圳將積極搶抓粵港澳大灣區和先行示范區“雙區驅動(dòng)”重大歷史機遇,以更大力度、更高標準,奮力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
全國首家數字青少年研究中心啟動(dòng)儀式,左起中國共產(chǎn)主義青年團深圳市南山區委書(shū)記金翠、人民日報廣東分社社長(cháng)劉磊、故宮學(xué)院院長(cháng)單霽翔、深圳市南山區區長(cháng)黃湘岳、人民日報《國家人文歷史》總編輯王翔宇
值得一提的是,為研究數字環(huán)境中成長(cháng)起來(lái)的青少年的興趣特征,利用青少年所喜愛(ài)的創(chuàng )新表現形式,推動(dòng)以粵港澳為代表的青少年愛(ài)國主義教育創(chuàng )新發(fā)展,人民日報人民文旅智庫數字青少年研究中心與共青團深圳市南山區委員會(huì )聯(lián)合共建了全國首家數字青少年研究中心。期待未來(lái)越來(lái)越多的文旅融合創(chuàng )新探索付諸實(shí)踐,助力中華優(yōu)秀傳統文化傳承發(fā)展,講好中國故事。
灣區對話(huà)——國際文旅融合創(chuàng )新研討會(huì )參會(huì )領(lǐng)導嘉賓、國內外文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、首屆文旅融合研習會(huì )學(xué)員合影