12月19日，以“空間無(wú)界”為主題的深圳華僑城都市娛樂(lè )運營(yíng)有限公司戰略發(fā)布會(huì )于華僑城歡樂(lè )海岸OCT創(chuàng )意展示中心舉行。發(fā)布會(huì )上眾多專(zhuān)家學(xué)者就都市文旅商娛新模式的發(fā)展、持續優(yōu)化商業(yè)模式對文旅項目可持續發(fā)展的重要性、空間進(jìn)化的本質(zhì)及體驗革命的要素分析等產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題分享了精彩的觀(guān)點(diǎn)。
文旅融合為大灣區城市升級提供一體化方案
在建設粵港澳大灣區的國家戰略布局以及華僑城集團“文化+旅游+城鎮化”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng )新發(fā)展模式的引領(lǐng)下，深圳華僑城都市娛樂(lè )運營(yíng)有限公司應運而生。
華僑城華南集團/房地產(chǎn)公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理，深圳華僑城都市娛樂(lè )投資公司黨委書(shū)記倪明濤表示：“作為華南集團搭建的管理平臺，運營(yíng)公司承載著(zhù)推動(dòng)粵港澳大灣區城市空間轉型升級的重任，其成立是華南集團管理運營(yíng)能力整合提升的重要體現，同時(shí)也是成熟品牌復制、輸出的戰略性動(dòng)作?！?br />
目前，運營(yíng)公司對深圳歡樂(lè )海岸和OCT-LOFT華僑城創(chuàng )意文化園兩個(gè)成熟的文旅品牌進(jìn)行整體的統籌和運營(yíng)管理。其中，歡樂(lè )海岸作為“都市美好生活集合地”，同時(shí)也是國內首創(chuàng )的都市文旅商娛綜合體，8年來(lái)一直致力于為城市居民和廣大游客提供多元的品質(zhì)生活體驗，并形成了成熟的、可復制、可輸出的歡樂(lè )海岸商業(yè)模式。
發(fā)布會(huì )上，運營(yíng)公司與廣東江門(mén)鶴山古勞水鄉項目、廣東茂名華僑城南海旅游島項目進(jìn)行了合作簽約，進(jìn)一步拓展華南集團在大灣區的文旅版圖。目前，華南集團已落子粵港澳大灣區九個(gè)地市及廣東省外關(guān)聯(lián)城市，涵蓋順德歡樂(lè )海岸PLUS、歡樂(lè )時(shí)光、茂名華僑城南海旅游島、江門(mén)鶴山古勞水鄉、深汕小漠文旅小鎮、福建平潭國際旅游島等多個(gè)項目。
科技賦能構建數字時(shí)代的“無(wú)界生態(tài)”
數字化時(shí)代已經(jīng)不是用產(chǎn)品吸引消費者，而是顛覆性的先有消費者，再為他們提供產(chǎn)品和服務(wù)。在發(fā)布會(huì )上，深圳華僑城都市娛樂(lè )運營(yíng)有限公司與騰訊云計算（北京）有限責任公司簽訂深化合作協(xié)議，雙方將在“智慧文旅”“智慧零售”“智慧濕地”“智慧酒店”“文創(chuàng )IP”等領(lǐng)域展開(kāi)深化合作。
深圳華僑城都市娛樂(lè )投資公司總經(jīng)理劉洪杰表示，通過(guò)與騰訊的深化合作，公司不僅將在運營(yíng)管理方面擁有數字化解決方案，還能根據消費者真實(shí)的需求，構建場(chǎng)景服務(wù)體系，打破業(yè)務(wù)、場(chǎng)景與人的邊界。在“無(wú)界生態(tài)”的閉環(huán)中，消費者可以自由穿行于都市與戶(hù)外、生活與休閑、藝術(shù)與設計之間，體驗身份的自由切換，感受無(wú)縫銜接的豐富生活場(chǎng)景。
國家高端智庫·中國綜合開(kāi)發(fā)研究院旅游與地產(chǎn)研究中心主任、華僑城旅游研究院特聘專(zhuān)家宋丁認為，運營(yíng)公司搭建的運營(yíng)管理平臺，在構建體驗式消費場(chǎng)景方面的探索，為華僑城在新型發(fā)展模式上的創(chuàng )新和突破提供了一定參考性?xún)r(jià)值。
超級IP開(kāi)展跨空間跨場(chǎng)景的對話(huà)
作為華僑城集團旗下深刻著(zhù)深圳這座城市發(fā)展印記的兩大文旅項目，都市文旅商娛綜合體“歡樂(lè )海岸”與城市產(chǎn)業(yè)園區“OCT-LOFT華僑城創(chuàng )意文化園”，擁有截然不同的場(chǎng)地屬性，也承載著(zhù)不同的城市功能。而運營(yíng)公司的成立搭建了一個(gè)平臺，在此平臺上實(shí)現不同氣質(zhì)、內涵的場(chǎng)域間的跨空間對話(huà)。
場(chǎng)景實(shí)驗室創(chuàng )始人吳聲認為，空間進(jìn)化的本質(zhì)，可以表述為內容在消費和社交中的一種無(wú)限延展。而超級IP正是這樣一種能實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈延展的“內容”。接下來(lái)，運營(yíng)公司計劃將歡樂(lè )海岸旗下歡樂(lè )深活節、“超級新年”藝術(shù)計劃、自然夢(mèng)想家三大品牌活動(dòng)打造成可復制的超級IP，通過(guò)超級IP的打造，實(shí)現全產(chǎn)業(yè)、跨場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，構建“無(wú)界生態(tài)”場(chǎng)景服務(wù)體系。
發(fā)布會(huì )當日，第二屆“歡樂(lè )深活節”和2019“超級新年”藝術(shù)計劃同時(shí)啟動(dòng)。今年的歡樂(lè )深活節以“國潮復興”作為切入點(diǎn)，集結藝展實(shí)驗室、團結供銷(xiāo)社、獨立藝展、振興車(chē)間、熱血文工團、歡樂(lè )大會(huì )堂、生活力論壇和海岸書(shū)市八大互動(dòng)體驗，在12月19日至12月22日展開(kāi)為期4天的大型嘉年華，在極富想象力的空間里與20萬(wàn)青年集體狂歡。
與此同時(shí)，2019“超級新年”藝術(shù)計劃也將在深圳歡樂(lè )海岸及OCT-LOFT以“超級新年”和“新春花匯”為主題同步舉行，并持續到明年1月30日?！俺壭履辍彼囆g(shù)計劃以超商業(yè)思維的藝術(shù)手法打造活動(dòng)節慶IP，以傳統新春節慶為載體，通過(guò)藝術(shù)介入項目的方式，將在屬性完全不同的城市空間中開(kāi)展“超節慶”、“超商業(yè)”的對話(huà)，詮釋藝術(shù)無(wú)界、空間無(wú)界的理念，展現深圳這所創(chuàng )新城市的包容性和前瞻性。