【環(huán)球網(wǎng) 記者韓雅莉】11月29日，“生態(tài)發(fā)展看荊楚”全國主流網(wǎng)絡(luò )媒體大型采訪(fǎng)團，從興山縣城出發(fā)，一路在西陵峽崇山峻嶺間飛馳，不足一小時(shí)車(chē)程，即到秭歸。
時(shí)值初冬，正是三峽水庫完成175米試驗性蓄水關(guān)鍵時(shí)期，秭歸江波浩淼、波瀾不興，一江碧水倒映兩岸橙紅，分外美麗。
滄桑變化3000年的秭歸是一本厚重的書(shū)，山水只是她的封面，文化才是她的底色與靈魂。近年來(lái)，秭歸堅持生態(tài)立縣、綠色打底，努力挖掘文化價(jià)值，探尋文化力量，打造出人與自然和諧共生、生態(tài)文化旅游融合發(fā)展的典范，成為詩(shī)與遠方的交匯之地。
牽手時(shí)代，傳統節日新玩法
秭歸，是屈原的故鄉。這里世世代代流傳著(zhù)有關(guān)屈原的故事傳說(shuō);這里，為紀念屈原形成的端午文化歷經(jīng)千百年不衰。
秭歸的端午文化是獨特的，秭歸人對偉大詩(shī)祖屈原的懷念和敬仰，是這座城市的文化底色，年年舉辦的傳統龍舟賽、游江招魂、端午祭奠、掛艾葉、割菖蒲、包粽子、點(diǎn)雄黃……那些沿襲千年的傳統，將端午節的儀式感上升到頂點(diǎn)。2009年，“屈原故里端午習俗”被聯(lián)合國教科文組織列為人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
千年流傳的習俗里，蘊含著(zhù)端午的文化記憶。如何喚醒群眾的文化記憶，讓傳統節日在當代生活中重放異彩？秭歸探索在文旅融合中走出一條新路。
于是，在眾多傳統活動(dòng)之外，秭歸讓端午這一傳統節日融入更多“靈感”和“時(shí)代元素”，推出“萬(wàn)人包粽子挑戰吉尼斯紀錄”“美食嘉年華”“美食地圖打卡”“我在秭歸過(guò)端午”抖音評選等活動(dòng)。
千年端午習俗與國際“接軌”、與美食“相融”、與互聯(lián)網(wǎng)“觸電”，拓展了秭歸端午文化的內涵和外延，人們體驗著(zhù)打開(kāi)“端午”的不同方式，給傳統節日增添青春與時(shí)尚的味道，激發(fā)出更多的活力和新鮮感。
牽手非遺，文化劇目進(jìn)景區
秭歸挖掘保護了1個(gè)人類(lèi)非遺項目，3個(gè)國家級非遺項目，6個(gè)省級非遺項目，14個(gè)市級非遺項目,43個(gè)縣級非遺項目。
如今，古老文化、現代文明與自然風(fēng)光交相輝映，一條以非遺為紅線(xiàn)的文旅融合之路正在秭歸形成。
當天，在屈原故里景區，媒體團遠眺大壩美景，聆聽(tīng)屈原傳說(shuō)，觀(guān)看了歷史劇目《禮魂》和秭歸薅草鑼鼓、建東花鼓等非遺表演。如今，在秭歸的主要景區，游客們都可以在享受山水秭歸壯美的同時(shí)，享受文化秭歸的厚重與燦爛。
秭歸人以屈原故里端午習俗為主線(xiàn)，將眾多非遺項目集中呈現，打造原創(chuàng )民俗歌舞《大端午》;將先輩與急流險灘搏斗而吶喊出的生命之歌“峽江船工號子”請上屈原祠前的游船;創(chuàng )作舞臺劇《禮魂》，填補九畹溪漂流的季節空白;將薅草鑼鼓、秭歸花鼓戲、秭歸山歌搬進(jìn)青灘古民居文物保護區內;把獨特的秭歸婚嫁習俗、民俗民風(fēng)在鏈子崖的青山綠水間演繹;在屈原故里文化旅游區投資8000多萬(wàn)元新建博物館、非遺館、端午劇場(chǎng)和九歌苑戲樓，打造融合秭歸多元文化元素的系列文化劇目。
神秘峽江的時(shí)光印跡在這里被鐫刻，古老的傳統文化在這里被記憶，庫區移民的新風(fēng)尚在這里被展示。優(yōu)秀傳統文化的集中提煉與活態(tài)呈現，豐富了景區精神內涵，成為旅游經(jīng)濟的“啟動(dòng)器”。
目前，秭歸年接待游客939.56萬(wàn)人，年旅游收入133億元，文化旅游產(chǎn)業(yè)正成為秭歸的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)。
牽手文化，研學(xué)旅行有干貨
29日當天，與媒體團同時(shí)到達屈原故里景區的，還有長(cháng)陽(yáng)龍舟坪中學(xué)七年級的全體師生，他們在這里開(kāi)展為期一天的研學(xué)旅行?！帮L(fēng)景秀美、文化深厚、活動(dòng)豐富?！睅ш牭耐趵蠋熢u價(jià)。僅11月，屈原故里景區已接待50多個(gè)研學(xué)團隊，1.5萬(wàn)余人次。
如何挖掘景區文化內涵，開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)價(jià)值，拓展穩定旅游市場(chǎng)？
早在2010年，秭歸縣就將屈原故里景區的廉政文化進(jìn)行挖掘與拓展，打造出屈原故里廉政文化教育基地。2017年3月，秭歸縣推出首款以愛(ài)國主義教育和工程文化為主題的研學(xué)旅游產(chǎn)品，揭開(kāi)了秭歸研學(xué)旅行的新篇章。
激揚屈原文化、追溯峽江楚韻，作為研學(xué)旅行產(chǎn)品，屈原故里文化旅游區有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢。屈原精神與三峽美景雙璧生輝，大壩雄姿與傳統民居相映成趣。在這里，可以滿(mǎn)足研學(xué)群體對于文化的、精神的、思想的、藝術(shù)的全方位需求，既能領(lǐng)略深沉醇厚的傳統文化神韻，又能感受雄姿偉岸的現代文明風(fēng)采，還可欣賞到地域特色鮮明的文藝作品。
屈原故里文化旅游區先后被評為海峽兩岸交流基地、全省青少年愛(ài)國主義基地、全省廉政教育基地、全國港澳青少年游學(xué)基地，各類(lèi)研學(xué)游客突破2000萬(wàn)人次。
牽手市場(chǎng)，文創(chuàng )產(chǎn)品火起來(lái)
前往一地旅游，臨走購買(mǎi)一些顏值與內涵兼具的文創(chuàng )產(chǎn)品，是很多游客“必選動(dòng)作”。游客的需求，催生了文創(chuàng )產(chǎn)品的火爆。
秭歸緊跟市場(chǎng)步伐，致力于屈原文化、端午文化、峽江文化內涵的挖掘，打造獨樹(shù)一幟的文創(chuàng )產(chǎn)品。
屈原故里風(fēng)景區內，劉志華、劉志偉兩兄弟，一個(gè)醉心于木雕，一個(gè)沉迷于石刻，將枯木與頑石賦予藝術(shù)的靈魂，雕琢出別具秭歸本土特色的作品，借助景區平臺，單件作品賣(mài)除了10萬(wàn)元以上的高價(jià)，實(shí)現了藝能養家的目的。
“羋繡館”內，將興于漢代的“三閭刺繡”古老工藝傳承，開(kāi)發(fā)出坐墊、抱枕、手包、香囊等生活用品，成為游客喜愛(ài)的文創(chuàng )產(chǎn)品。2018年入選為第六批市級非遺代表性項目名錄，獲得了中國特色旅游商品大賽金獎。
以兼具歷史厚重感和時(shí)代感的形象，創(chuàng )作以公眾需求為引導，與百姓生活相結合的文創(chuàng )產(chǎn)品，不僅得到本土市場(chǎng)認可，甚至還走出宜昌。秭歸別具特色的黃楊木雕，兼具裝飾之美和文化韻味，亮相于第十四屆“文博會(huì )”;非遺傳承人開(kāi)發(fā)出峽江帆船、龍舟、龍馬金花硯、艾葉香包、楊林堂鼓等系列產(chǎn)品，走俏市場(chǎng)，銷(xiāo)售收入過(guò)百萬(wàn)元。
“文化是秭歸的底色。做好文旅融合文章，提升秭歸文化辨識度與城市旅游發(fā)展首位度，秭歸才能擁有更美的‘詩(shī)和遠方’!”秭歸縣委書(shū)記盧輝說(shuō)。