人民網(wǎng)北京11月13日電 （記者劉佳）隨著(zhù)11月11日24點(diǎn)帷幕的落下，結束的是一場(chǎng)購物的狂歡，迎來(lái)的是新消費的開(kāi)啟。隨著(zhù)消費升級，人們逐漸從囤衣服和日用品到囤旅游產(chǎn)品，使得旅游成為今年“雙十一”的新寵，越來(lái)越多的人把“詩(shī)和遠方”裝進(jìn)購物車(chē)。
旅行需求碎片化 簽證、自由行成搶購重點(diǎn)
人們對待旅行的態(tài)度越來(lái)越自由，自己訂機票、訂酒店、租車(chē)、玩樂(lè )、逛大街的占比越來(lái)越高。飛豬數據顯示，在過(guò)去五年，“雙十一”期間購買(mǎi)旅行商品的年均訂單增幅近60%，新增購買(mǎi)用戶(hù)年均超30%。今年“雙十一”飛豬出境游預訂人次超過(guò)500萬(wàn)、簽證件數超90萬(wàn)、高星酒店成交超100萬(wàn)間夜。
旅行需求也愈加碎片化，在2015~2016年“雙十一”，最受歡迎的旅游產(chǎn)品是機票+酒店的打包自由行，到了2017~2019年，最受歡迎的旅游產(chǎn)品已經(jīng)是酒店通兌券、樂(lè )園門(mén)票以及機票。今年“雙十一”，飛豬平臺高星酒店預訂突破100萬(wàn)間夜，全球主題樂(lè )園銷(xiāo)售超52萬(wàn)張，出?；顒?dòng)預訂超26萬(wàn)件，空中活動(dòng)超10萬(wàn)件。新跟團產(chǎn)品也增長(cháng)很快，創(chuàng )新型產(chǎn)品成為主打，主要包括不跟陌生人拼團、家庭情侶2人起成團的私家團，完全根據游客需求私人定制的定制游，自由靈活的目的地參團等。
簽證、自由行產(chǎn)品也成為年輕人搶購的重點(diǎn)，攜程簽證訂單量同比去年增長(cháng)328%，多個(gè)國家的簽證銷(xiāo)量創(chuàng )新高。自由行產(chǎn)品整合了全球的機票、酒店資源與打包優(yōu)惠價(jià)格，訂單同比去年增長(cháng)129%，機票、酒店一起訂成為消費習慣。
一線(xiàn)城市游客愛(ài)買(mǎi)旅游產(chǎn)品 西部、中部地區成主力軍
“雙十一”預定旅游產(chǎn)品，一線(xiàn)城市的游客依然是消費排行榜的領(lǐng)軍者，但西部、中部地區也成為主力軍。根據攜程數據，“雙十一旅游下單省市排行榜”的前十名是：上海、廣東、北京、四川、重慶、江蘇、浙江、湖北、山東和湖南。二三四線(xiàn)城市、小鎮青年的需求增速明顯超過(guò)一線(xiàn)城市市民?！半p十一旅游下單增長(cháng)黑馬城市”前十名是：青島、黃山、沈陽(yáng)、東莞、綿陽(yáng)、石家莊、蘇州、?？?、大連和合肥。
錯峰游產(chǎn)品受歡迎 達人帶貨成行業(yè)熱點(diǎn)
驢媽媽旅游網(wǎng)數據顯示，由于國內長(cháng)線(xiàn)游、出境游等優(yōu)惠額度較大，預訂中頗受錯峰游客歡迎，以11月、12月淡季錯峰出游為主，元旦、春節等團期增幅也較大。另外，用年假帶父母出游，為父母預訂出游線(xiàn)路的客人較往年增長(cháng)也較多。
同時(shí)，新消費也正在激活著(zhù)行業(yè)新增量。今年雙11，飛豬達人帶貨的爆發(fā)成為行業(yè)最大關(guān)注點(diǎn)?；顒?dòng)期間，達人帶貨超6億元。通過(guò)旅行達人的介紹和分析，游客能更深入地了解復雜的旅游商品，實(shí)現消費決策行為的快速轉化。